7月3日-16日，抖音電商食品健康行業(yè)特別推出的主題短視頻《夏天的風(fēng)》高甜來襲，由段小薇、侯朋巖主演，講述了女主夏天和男主梁風(fēng)從相識到相戀的浪漫愛情故事。這是抖音電商助力冰飲品牌抓住夏季生意機(jī)會、促進(jìn)生意爆發(fā)的創(chuàng)新性嘗試。
“社恐”女孩遇上職場新人，上演高甜戀愛故事
《夏天的風(fēng)》一上線就受到歡迎，不少人已經(jīng)磕起“夏風(fēng)”CP。
夏天和梁風(fēng)的故事始于一個尋常的清晨。上班險些遲到的夏天在電梯里偶遇領(lǐng)導(dǎo)，無意間躲在梁風(fēng)背后逃過一“劫”。作為感謝，她將手邊的三得利無糖烏龍茶遞給緊張等待面試的梁風(fēng)，為他加油。這瓶茶味醇厚的三得利無糖烏龍茶成為了兩人戀情的起點(diǎn)，藏在細(xì)節(jié)中的“糖” 令觀眾上頭。
當(dāng)梁風(fēng)在江邊晨跑與夏天偶遇后，便每天在這里焦急等夏天路過。而他的可愛舉動也被夏天看在眼里，微妙的情愫在兩人之間蔓延。此后，梁風(fēng)借每個分享旺旺凍癡的機(jī)會，用不同口味暗示夏天自己對她的感情。最終，他借紅豆味旺旺凍癡讓夏天明白了自己的心意，而兩人“心動的訊號”，觀眾隔著屏幕也能感受到。
目前《夏天的風(fēng)》已更新至第二集，上抖音站內(nèi)搜索“一口就爽的夏天”，就能觀看高甜戀愛故事。
冰飲助攻劇情發(fā)展，解鎖品牌營銷新玩法
隨著《夏天的風(fēng)》的熱播，男女主同款冰飲也備受關(guān)注和歡迎。
無論初遇時，夏天遞給梁風(fēng)的三得利無糖烏龍茶，還是梁風(fēng)告白時送給夏天的紅豆味旺旺凍癡，都在公司、健身、戶外、居家等日常生活場景中高頻率露出。這種產(chǎn)品賣點(diǎn)和劇情場景深度結(jié)合的營銷方式，將產(chǎn)品打造成劇情記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“無干擾”種草。此外，產(chǎn)品作為兩人情感“甜蜜升溫”的推動器，也是男女主愛情的象征性符號。因此，觀眾很容易將對故事、人物的喜愛“移情”到產(chǎn)品上，對品牌產(chǎn)生一定的情感認(rèn)同。
好內(nèi)容往往具有更強(qiáng)的流量吸引力。《夏天的風(fēng)》用浪漫劇情吸引用戶注意力，又在內(nèi)容中巧妙加入產(chǎn)品賣點(diǎn)相關(guān)信息，搭建起品牌和用戶深度溝通的橋梁，“潤物細(xì)無聲”中滲透大眾對產(chǎn)品賣點(diǎn)的認(rèn)知，激發(fā)用戶購買同款冰飲的興趣。例如，在夏天和同事田甜的對話中，觀眾能夠獲得三得利無糖烏龍茶“清爽解膩、口感醇厚”的產(chǎn)品特點(diǎn)和“逢三得利，低至5折”的等優(yōu)惠信息，直接從視頻轉(zhuǎn)跳至商品頁面下單購買。可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為塑造品牌形象、引爆品牌聲量，促進(jìn)品牌銷量的重要手段。
「抖in百味賞·夏日冰飲季」推出的《夏天的風(fēng)》是平臺和冰飲品牌在營銷方式上的一次大膽創(chuàng)新、勇敢嘗試，它探索出內(nèi)容營銷的新可能，解鎖了冰飲品牌營銷新玩法，為更多品牌做好營銷提供了新思路。
引領(lǐng)趨勢、全域協(xié)同，抖音電商助推商家生意爆發(fā)
好內(nèi)容需要好平臺。《夏天的風(fēng)》成功助力冰飲商家實(shí)現(xiàn)生意增長，離不開抖音電商的全域生態(tài)能力。
內(nèi)容場景上，抖音電商經(jīng)過長期的內(nèi)容生態(tài)積累，沉淀了龐大的“觀劇”人群基礎(chǔ)。當(dāng)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、精心制作的《夏天的風(fēng)》出現(xiàn)時，自然能夠在短時間內(nèi)吸引一批觀眾的關(guān)注。在興趣電商，該主題短視頻能夠精準(zhǔn)觸達(dá)夏季愛喝冰飲的這一目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過品牌植入和劇情發(fā)展的高度融合，讓用戶“追劇”的過程中完成“種草”。
同時，「抖in百味賞·夏日冰飲季」發(fā)揮平臺內(nèi)容優(yōu)勢，利用豐富資源扶持，打造活動專屬話題#一口就爽的夏天#，推出大牌直播日歷、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等特色玩法，助力冰飲品牌進(jìn)一步有效激發(fā)潛在消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)生意破圈。
基于此，三得利、旺旺等冰飲品牌在活動中打出“劇情種草+電商拔草”的組合拳，通過在內(nèi)容場景和貨架場景的協(xié)同發(fā)力，有效縮短了消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)生意增長。
持續(xù)高溫之下，來一口冰飲幸福感“爆棚”!抖音電商「抖in百味賞·夏日冰飲季」打造了一場夏日冰飲狂歡，來抖音站內(nèi)搜索“一口就爽的夏天”，一邊“追爽劇”，一邊“喝冰飲”，進(jìn)入“一口就爽的夏天”。
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