官宣王源成為品牌首位代言人，推出極具感染力的 " 專注的力量 " 品牌 TVC，喜提微博熱搜 " 王源 同款多巴胺水杯 "…… 一個(gè)個(gè)重磅消息接連出現(xiàn)在 2023 年 7 月 12 日在杭州臨安舉行的第 27 屆哈爾斯秋冬新品發(fā)布會(huì)上。作為中國杯壺專家，哈爾斯正以全新的面貌和姿態(tài)，接受行業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的檢驗(yàn)，并緊隨時(shí)代發(fā)展，鏈接用戶視角，與消費(fèi)者同頻共振。用專注的力量，開啟創(chuàng)意多源健康生活，成為用戶健康生活的長期陪伴者。
以用戶為中心，開啟品牌增長之道
發(fā)布會(huì)伊始，哈爾斯總裁吳子富先生站在行業(yè)的廣度、企業(yè)的高度，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及線上用戶分享了中國高端杯壺行業(yè)是一個(gè)逆勢(shì)增長的行業(yè)，總裁講到：" 回顧哈爾斯過去兩年的變革與創(chuàng)新，哈爾斯將繼續(xù)以用戶為中心，引領(lǐng)中國杯壺行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。" 對(duì)于哈爾斯的品牌增長之道，吳子富總裁表示：" 哈爾斯要將國內(nèi)營銷體系回歸市場(chǎng)本質(zhì)，以品牌帶動(dòng)增長，與各位合作伙伴攜手重拾信心與信任，共同分享哈爾斯成長的成果。面對(duì) 2023 市場(chǎng)環(huán)境的風(fēng)云詭變，要在變化中尋求不變，在不確定中尋找屬于我們的確定。"
從領(lǐng)先到領(lǐng)導(dǎo)，逐步 " 消費(fèi)品品牌企業(yè) "
2023 是哈爾斯的品牌升級(jí)元年，哈爾斯以全新形象與跨行業(yè)的品牌活動(dòng)不斷提升品牌價(jià)值。
發(fā)布會(huì)上，哈爾斯首席品牌官俞任放先生回顧了品牌升級(jí)大半年來的戰(zhàn)略成果，并展望哈爾斯品牌的新未來。
俞任放表示，過去一年，哈爾斯的微笑符號(hào)見證哈爾斯品牌的升級(jí)改變：贊助 WBA 世界拳王爭(zhēng)霸賽和武漢馬拉松、攜旗下四大品牌閃耀深圳禮品展、聯(lián)合壹基金開啟 "5.21 愛笑日 " 活動(dòng)，見證寧夏兒童服務(wù)站落地、入選新華社 " 民族品牌工程 " 和 " 長三角品牌影響力百強(qiáng)企業(yè) "...... 這一個(gè)個(gè)跨行業(yè)的品牌活動(dòng)，向不同行業(yè)的人群詮釋了品牌的價(jià)值理念。
俞總還分享了 5 個(gè)小故事，從 " 精瓷內(nèi)涂層與 99.9%" 、" 同行的表白 "、到 " 一個(gè)武漢媽媽的選擇 "，再一次驗(yàn)證哈爾斯正從 " 智造企業(yè) " 向具有情感的 " 消費(fèi)品品牌企業(yè) " 邁進(jìn)。未來，哈爾斯將堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖，在品牌、渠道、產(chǎn)品、研發(fā)和供應(yīng)鏈等端口全面提升用戶體感。
官宣品牌代言人王源，攜手創(chuàng)意多源健康生活
7 月 12 日 11:08 分，哈爾斯重磅官宣首位品牌代言人王源，全新 SLOGAN" 創(chuàng)意多源健康生活 "，在微博上首發(fā)官宣短片《專注的力量》。短片以王源專注音樂創(chuàng)作為引子，展現(xiàn)哈爾斯 23 年專注杯壺一件事，扎根于科研，先行于時(shí)代，為跨文化的用戶提供多場(chǎng)景、創(chuàng)新、智能、年輕化的杯壺產(chǎn)品。行遠(yuǎn)自邇，篤行不怠，王源青春、活力、時(shí)尚、專注的正面形象與哈爾斯相契合，在市場(chǎng)推廣中，能建立起同頻同步鏈接。借助王源的偶像影響力，哈爾斯希望吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
獨(dú)特的配色靈感，將寵粉進(jìn)行到底
哈爾斯品牌升級(jí)以來，" 用核心科技成就五好杯壺 " 不是一句空話，而是哈爾斯切實(shí)踐行的新標(biāo)準(zhǔn)。哈爾斯現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了圍繞 " 好材質(zhì)、好工藝、好品質(zhì)、好顏值、好口碑 " 為標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的秋冬新品，用更高要求，為用戶提供更安全、健康、智能、創(chuàng)新的好杯壺。
本場(chǎng)發(fā)布會(huì)哈爾斯秋冬三大系列驚艷亮相：明星產(chǎn)品星耀系列，包括星耀元?dú)馄?、星耀狂歡元?dú)獗犬a(chǎn)品;休閑系列如 LULU 元?dú)馓崾直?、提手冷萃杯和?jīng)典貓爪系列等;戶外系列如哈爾斯征途子彈頭、征途旅行壺等。其中，星耀系列的璀璨配色靈感來源，竟然是王源新專輯《客廳狂歡》中的單曲—— " 靜謐藍(lán) " 來自《海風(fēng)吹》、" 朝氣粉 " 來自《天亮一起追太陽》、" 純真綠 " 來自《奔赴時(shí)間盡頭的流螢》，可見哈爾斯在寵粉方面的用心程度。
無論消費(fèi)市場(chǎng)如何變化，創(chuàng)新和技術(shù)賦能都將為哈爾斯的可持續(xù)發(fā)展提供無限空間，實(shí)現(xiàn)品牌邊界的延展。2023 年哈爾斯將攜手品牌代言人王源，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多源的產(chǎn)品體驗(yàn)和更健康的生活方式，繼續(xù)推動(dòng)杯壺行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。
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