7月13日，綠源攜手愛奇藝及旗下綜藝《種地吧》舉辦“天生科技 百變美學(xué)”——綠源Moda系列發(fā)售探享會。不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)售形式，本次探享會借助綜藝探廠直播的創(chuàng)新方式，《種地吧》成員蔣敦豪、李昊和趙一博以“綠源新品探享官”的身份開啟進(jìn)廠之旅，實(shí)現(xiàn)了天生科技百變美學(xué)旗艦Moda雙子星系列的驚艷亮相。
從粉絲“做媒”實(shí)現(xiàn)品牌與綜藝的雙向奔赴，到如今少年們探廠直播新品發(fā)售，綠源不僅借此成為了業(yè)內(nèi)首家開創(chuàng)反向贊助模式的電動車品牌，更成功聯(lián)動頂尖流媒體平臺及綜藝IP共創(chuàng)新品發(fā)售新模式，推動兩輪電動車邁進(jìn)了單品代言新時代。
新玩法，解鎖業(yè)內(nèi)綜藝探廠直播發(fā)售首秀
要問哪個品牌是近兩年?duì)I銷圈的“頭號玩家”，那么綠源一定當(dāng)仁不讓。吉尼斯挑戰(zhàn)、沙利文認(rèn)證、品質(zhì)中國行巡禮、爆款綜藝刷臉等開啟2022年旺季的一場聲勢浩大的品牌營銷攻勢。2023年綠源持續(xù)發(fā)力，從受邀參加人民網(wǎng)兩會論壇、合作國乒代言、走進(jìn)張朝陽的物理課、登上BOSS1+1對談、硬核挑戰(zhàn)瘋狂小楊哥直播間再到連續(xù)霸屏《向往的生活》《種地吧》《后浪》多款劇綜，無論是從口碑方面，還是話題度方面，都無疑是一組成功的現(xiàn)象級營銷樣板。
而本次綠源聯(lián)動愛奇藝大熱綜藝《種地吧》推出的“綜藝+直播+發(fā)售”的產(chǎn)品發(fā)布新玩法，可以說是繼今年綠源與《種地吧》結(jié)緣后的一次高能聯(lián)動。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的頭部平臺，愛奇藝不僅是承載文娛內(nèi)容到生意轉(zhuǎn)化的強(qiáng)陣地，其創(chuàng)造大熱綜藝《種地吧》的IP流量還是品牌曝光、拓客的高效場域?；顒又?，蔣敦豪、趙一博和李昊三位少年作為十個勤天的代表，化身綠源新品探享官，從“種地吧少年”變身“進(jìn)廠吧少年”，以熱愛為名展開了一場奇妙的旅程。
在綠源集團(tuán)總部，三位少年探尋了綠源品牌的發(fā)展歷程，并經(jīng)過了一番親身測試后，對液冷電機(jī)、鋼絲輪胎、陶瓷剎車等品牌核心技術(shù)大加贊嘆。談到節(jié)目中與綠源的小故事，少年們更是對后陡門飆車和騎綠源拍大片、賣雞蛋等名場面津津樂道。隨后，少年們在直播中化身Moda系列推薦官，還原節(jié)目中的帶貨名場面，十分賣力地推銷起了Moda系列新品，一番介紹不僅對車型賣點(diǎn)如數(shù)家珍，“打價格”的搞笑過程也是讓直播間里的粉絲們大呼“笑到頭掉”。
作為粉絲反向?yàn)楣?jié)目拉贊助的首個案例，此次少年們進(jìn)廠當(dāng)然不忘為禾伙人們謀福利。在綠源旗下全國單體規(guī)模最大的電動車總裝車間，少年們體驗(yàn)了一日廠工，親手體驗(yàn)了10臺Moda7的流水線生產(chǎn)，只為努力打工賺錢給粉絲買車。直播過程中，綠源亦有多重好禮送不停，精美小禮物、免費(fèi)送車等重磅福利將直播間的熱度不斷推向高潮。
面對日益激烈的兩輪電動車市場，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是營銷制勝的關(guān)鍵。綠源與愛奇藝《種地吧》的這場充滿綜藝感的聯(lián)動直播開創(chuàng)了品牌方與頭部流媒體平臺、綜藝IP深度合作的營銷典范，通過將時尚、科技的產(chǎn)品特質(zhì)與種地吧少年積極向上的特質(zhì)相融合，環(huán)環(huán)相扣的探廠互動，讓粉絲、用戶在潛移默化中完成對綠源品牌及新品的認(rèn)知與記憶，在拓寬綜藝營銷邊界、收獲品效增長的同時，為當(dāng)下同質(zhì)化的電動車營銷帶來更多創(chuàng)新思路和借鑒意義。
新產(chǎn)品，爆款系列定義電動車科技美學(xué)
如果說綜藝IP聯(lián)動直播發(fā)布會體現(xiàn)了綠源在娛樂營銷層面邁上了新的臺階，那么本次綠源推出的新品車型則展現(xiàn)了綠源在“爆品思維”下的核心科技和設(shè)計(jì)美學(xué)。
在本次探享會中，綠源百公里液冷全能旗艦S70和百變美學(xué)旗艦Moda雙子星系列——Moda 6和Moda 7等新款車型齊齊亮相，以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座和設(shè)計(jì)語言，全面彰顯綠源2023年夏季爆品的強(qiáng)勁產(chǎn)品力。
不止驚艷，內(nèi)外兼修。作為3000元檔的百變美學(xué)旗艦，Moda 6和Moda 7兩款車型集高顏
值與高性價比于一身，是為時尚女性量身設(shè)計(jì)的專屬座駕。其中，Moda 6整車線條溫柔圓潤，氣質(zhì)出圈，是都市女性的時尚大單品;Moda 7則定位于百變Q萌輕騎，舒適的人機(jī)尺寸，支持雙腳輕松撐地，特別適合新手女司機(jī)和嬌小女生，靈活易操控。
兩款新車均延續(xù)了Moda系列溫柔浪漫的車身設(shè)計(jì)，營造滿滿的騎行氛圍感。同時綠源還為該款產(chǎn)品配備了豐富的DIY配件，用戶可隨心搭配出復(fù)古風(fēng)、可愛風(fēng)、田園風(fēng)等多種風(fēng)格，百搭百變風(fēng)格隨心切換，顛覆了傳統(tǒng)電動車的刻板外觀。
而機(jī)甲風(fēng)滿滿的S70系列則有著百公里液冷全能旗艦之稱，1.8米超長車身，動力強(qiáng)勁、續(xù)航持久。S70-S極速版車型配置了2000W液冷電機(jī)，峰值速度超60KM/h，三檔變速，一鍵超車等配置。同時該車型還配備了綠源智能APP，可以查看車輛定位防盜，還有多種解鎖方式以及自由定制騎行功能。
無論是液冷電機(jī)和續(xù)航方面的耐用持久體驗(yàn)，還是整車品質(zhì)及智能安全方面的巧思，亦或是產(chǎn)品實(shí)用性和時尚感的結(jié)合，此次發(fā)布的多款新品，是綠源站在不同出行需求的用戶視角帶來的全新兩輪電動車解決方案，展現(xiàn)了其在核心技術(shù)、智能應(yīng)用、美學(xué)理念等方面的綜合優(yōu)勢。
從2023年上半年與消費(fèi)者見面的S70系列，到如今的Moda雙子星系列，綠源近兩年來頻頻創(chuàng)造“上市即爆品”的市場神話，而這樣的爆品思維則離不開綠源堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新。綠源堅(jiān)信，無論是液冷電機(jī)的技術(shù)革新，還是此番Moda雙子星系列的百變美學(xué)，爆品思維絕非閉門造車，只有站在消費(fèi)者的角度才能合理有效的打造出成功的爆品，進(jìn)而在同質(zhì)化的兩輪電動車市場中實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
新趨勢，液冷迭代耐用消費(fèi)品升級
隨著多款旺季新品的推出，綠源以多元化的產(chǎn)品矩陣為消費(fèi)者提供了靈活的選擇權(quán)利，對品質(zhì)和技術(shù)上的極致卓越更是打消了消費(fèi)者的選擇顧慮，而這皆是綠源堅(jiān)定以自主研發(fā)科技創(chuàng)新科技攻堅(jiān)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果。
在科技攻堅(jiān)的路上，綠源的創(chuàng)新動能為何能夠澎湃不息?在本次直播中不難發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，已經(jīng)成為這家科技智造車企最鮮明的特色，以液冷技術(shù)為代表的自主研發(fā)科技構(gòu)筑了綠源牢固的品牌護(hù)城河。
自1997年成立至今，綠源身上鮮明的技術(shù)派底色經(jīng)久不褪，公司歷年推出的新車型在核心三電、智能化和安全化等方面，都以革新的技術(shù)升級作為重要屬性，對核心技術(shù)的重視和不懈追求，已經(jīng)將綠源帶入兩輪電動車行業(yè)科技競賽的“無人區(qū)”。截至目前，公司累計(jì)申請專利數(shù)量超600項(xiàng)，自主發(fā)明專利數(shù)量在行業(yè)內(nèi)排名第一。以液冷電機(jī)技術(shù)為抓手，綠源從根本上突破了兩輪電動車“壽命短”“續(xù)航差”的用戶剛需難題，推動兩輪電動車整車零部件從“易耗型消費(fèi)品”向“耐用型消費(fèi)品”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
天生科技，百變美學(xué)。綠源正在以超強(qiáng)的科技底色不斷抬高行業(yè)天花板，撬動整個行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的軌道邁進(jìn)，而此番“新品發(fā)售+綜藝直播+明星帶貨”三重BUFF疊加的全新玩法不僅讓綠源背后的價值理念、技術(shù)亮點(diǎn)與產(chǎn)品價值得以更生動地呈現(xiàn)，更成功為種地三少年實(shí)現(xiàn)反向代言，可以說是綠源持續(xù)深耕IP全鏈路營銷，以綜藝IP影響力撬動產(chǎn)品價值站位的又一次成功探索，創(chuàng)造了兩輪電動車行業(yè)單品代言的新時代，堪稱多贏。
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