作為己悅己租包APP中一直備受大家追捧的品牌，Prada在選擇品牌代言人這方面頗為不順，官宣的代言人不是塌房就是口碑翻車(chē)，甚至一度被人戲稱(chēng)是內(nèi)娛的“行業(yè)冥燈”、“光靠解約賠償金就夠賺的”。而近日Prada這次又因?yàn)榇匀松蠠崴蚜恕?/p>
7月10日下午，Prada官宣與中國(guó)女足進(jìn)行合作，將為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)提供正式場(chǎng)合和旅途著裝。
消息一出，中國(guó)女足直接沖上熱搜第一，到目前為止，#Prada這次找對(duì)人了#的話(huà)題總覽量已經(jīng)達(dá)到了5.9億次!可見(jiàn)，網(wǎng)友們?yōu)镻rada總算能夠選對(duì)代言人能有多激動(dòng)了!
不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道：“這下塌不了了吧”，“這次應(yīng)該不會(huì)翻車(chē)了吧”，“行業(yè)冥燈不會(huì)再應(yīng)驗(yàn)了吧。”真的是為Prada品牌代言人的連續(xù)翻車(chē)魔咒操碎了心。
1913年，成立于意大利米蘭的奢侈品時(shí)尚品牌Prada，其極簡(jiǎn)實(shí)用的風(fēng)格一直占據(jù)著歐美時(shí)尚的潮流一線(xiàn)。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，在其他奢侈品品牌為了擴(kuò)大影響力紛紛簽下明星代言人拓寬品牌銷(xiāo)路時(shí)，Prada就曾為了保持其獨(dú)特的品牌調(diào)性和文化內(nèi)核遲遲未定代言人，連早期金城武為Prada拍攝大片時(shí)都未嘗有一個(gè)代言人頭銜?？梢哉f(shuō)Prada在代言人選取上是非常謹(jǐn)小慎微了。
那為什么在后續(xù)的代言人選擇上Prada的代言人總是不斷“暴雷”給品牌帶來(lái)“應(yīng)激創(chuàng)傷”呢?其實(shí)縱觀國(guó)內(nèi)Prada品牌代言人歷史，不難看出，無(wú)論是連續(xù)翻車(chē)的內(nèi)娛明星，還是體育明星的合作，從流量到偶像再到知名團(tuán)體，本質(zhì)上都是品牌為了迎合市場(chǎng)不斷發(fā)展變化做出的需求改變。
而對(duì)國(guó)內(nèi)體育明星代言人的選擇，Prada其實(shí)并不是第一次嘗試。早在2022年，Prada 就已經(jīng)和中國(guó)乒乓球冠軍馬龍，中國(guó)女籃隊(duì)員楊舒予展開(kāi)合作，邀請(qǐng)兩人成為該品牌的品牌大使。
中國(guó)男子乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍
中國(guó)女子籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予
同時(shí)，Prada還為國(guó)內(nèi)四位在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)獲得非凡成績(jī)的奧運(yùn)女將量身定制了Prada2022春夏系列服裝大片，展現(xiàn)堅(jiān)持、認(rèn)真、自信、多元的中國(guó)女性力量。
體育明星一直以積極健康正能量的形象出現(xiàn)在大眾視野中，和娛樂(lè)明星一不小心就負(fù)面纏身的特質(zhì)相比來(lái)說(shuō)，作為代言人其實(shí)更能夠體現(xiàn)一個(gè)品牌向大眾消費(fèi)者傳播的品牌形象和精神內(nèi)涵。
這次，Prada和中國(guó)女足展開(kāi)合作，不得不說(shuō)是打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
不僅僅是Prada，在娛樂(lè)明星前赴后繼翻車(chē)之下，對(duì)于亟需打開(kāi)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的頭部奢侈品Dior、LV等品牌，也早早開(kāi)始了對(duì)國(guó)內(nèi)體育明星的洽談合作，越來(lái)越多的女性運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中。
2022年年初，迪奧全新#DIORVIBE#系列，就邀請(qǐng)了品牌好友中國(guó)擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文，拍攝了一則呈現(xiàn)女性力量，展現(xiàn)颯爽自我的宣傳視頻。在宣傳視頻里，孫一文以擊劍之英姿自如的應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。
除了孫一文，迪奧還找了中國(guó)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員張虹、前中國(guó)女子藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員張豆豆、沖浪運(yùn)動(dòng)員劉丹等七位女性運(yùn)動(dòng)員為新系列服裝拍攝廣告，彰顯不一樣的女性力量。
中國(guó)沖浪運(yùn)動(dòng)員劉丹
前中國(guó)女子藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員張豆豆
要說(shuō)哪個(gè)女運(yùn)動(dòng)員最火?
莫過(guò)于青蛙公主北京冬奧會(huì)冠軍滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌了。擁有運(yùn)動(dòng)員、斯坦福大學(xué)學(xué)生、IMG簽約模特等多重標(biāo)簽的她，在北京冬奧會(huì)上奪得兩金一銀的優(yōu)異成績(jī)之后，不少知名奢侈品品牌都向她拋出了橄欖枝。
中國(guó)女子自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌
此前，作為T(mén)iffany代言人的谷愛(ài)凌一直與Tiffany的母公司LVMH保持著友好的合作關(guān)系，不僅為集團(tuán)旗下Louis Vuitton早春女裝秀獻(xiàn)出了T臺(tái)首秀，還作為品牌好友身著LV系列服飾受邀亮相紐約2022 MET GALA紅毯。
今年5月，LV在外網(wǎng)推特上正式宣布谷愛(ài)凌成為其品牌代言人。
作為L(zhǎng)V的品牌代言人，LV的TWIST系列包包可是谷愛(ài)凌時(shí)尚造型里的?？?，無(wú)論是冬奧會(huì)的開(kāi)幕式，還是日常LV的品牌拍攝，這款包包的出鏡率簡(jiǎn)直不要太高。
就連谷愛(ài)凌2022學(xué)年的成績(jī)報(bào)告單配圖都背上了LV和日本藝術(shù)家草間彌生的聯(lián)名款TWIST包包。
這款包包可鹽可甜、可柔可颯，以LV經(jīng)典LOGO作為鎖扣標(biāo)識(shí)，非常具有辨識(shí)度，是不少博主和女明星穿搭中的時(shí)尚潮包，己悅己平臺(tái)黑色水波紋金款只要20元/天就能體驗(yàn)到和我們青蛙公主的同款包包。
除了TWIST系列以外，谷愛(ài)凌還背過(guò)一只LV Dauphine 達(dá)芙妮系列的包包，筆直干練的西服造型，搭配經(jīng)典 Dauphine 手袋，標(biāo)志性的LV Circle 標(biāo)識(shí)，呈現(xiàn)品牌經(jīng)典圖案，女性?xún)?yōu)雅風(fēng)范迎面而來(lái)，非常適合日常通勤的姐妹，己悅己平臺(tái) 30元/天就能GET。
而私下，谷愛(ài)凌還背過(guò)一款Fendi Peekaboo的毛絨迷你手袋，作為辣妹冬季凹造型的神器，在這三伏天的焱焱夏日可能有點(diǎn)不太適合。
不過(guò)己悅己平臺(tái)的Peekaboo同系列灰色迷你單肩包，獨(dú)創(chuàng)的雙向開(kāi)合設(shè)計(jì)，梯形包身配上單手柄，簡(jiǎn)約又標(biāo)志性的造型，一定是懂包的你的心頭好，非常能突顯從容自信的女性氣息。
無(wú)論是鏗鏘玫瑰女足隊(duì)員還是展現(xiàn)不一樣女子力的女性運(yùn)動(dòng)員，不難發(fā)現(xiàn)，奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向都在向消費(fèi)者傳遞出女性青春、時(shí)尚、力量等等美好的特質(zhì)。
就像己悅己租包所想要告訴用戶(hù)的那樣，勇敢一點(diǎn)，打破女性成見(jiàn)，打破女性束縛，不斷去嘗試世界的可能性，不斷拓寬人生關(guān)于“取悅自己”的定義，勇敢的享受生活，自在的享受自己真實(shí)而豐富的一面，追求所愛(ài)，不求擁有，但求感受。
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