作為己悅己租包APP中一直備受大家追捧的品牌，Prada在選擇品牌代言人這方面頗為不順，官宣的代言人不是塌房就是口碑翻車，甚至一度被人戲稱是內(nèi)娛的“行業(yè)冥燈”、“光靠解約賠償金就夠賺的”。而近日Prada這次又因為代言人上熱搜了。
7月10日下午，Prada官宣與中國女足進(jìn)行合作，將為中國國家女子足球隊提供正式場合和旅途著裝。
消息一出，中國女足直接沖上熱搜第一，到目前為止，#Prada這次找對人了#的話題總覽量已經(jīng)達(dá)到了5.9億次!可見，網(wǎng)友們?yōu)镻rada總算能夠選對代言人能有多激動了!
不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道：“這下塌不了了吧”，“這次應(yīng)該不會翻車了吧”，“行業(yè)冥燈不會再應(yīng)驗了吧。”真的是為Prada品牌代言人的連續(xù)翻車魔咒操碎了心。
1913年，成立于意大利米蘭的奢侈品時尚品牌Prada，其極簡實用的風(fēng)格一直占據(jù)著歐美時尚的潮流一線。
進(jìn)入中國市場初期，在其他奢侈品品牌為了擴(kuò)大影響力紛紛簽下明星代言人拓寬品牌銷路時，Prada就曾為了保持其獨特的品牌調(diào)性和文化內(nèi)核遲遲未定代言人，連早期金城武為Prada拍攝大片時都未嘗有一個代言人頭銜?？梢哉fPrada在代言人選取上是非常謹(jǐn)小慎微了。
那為什么在后續(xù)的代言人選擇上Prada的代言人總是不斷“暴雷”給品牌帶來“應(yīng)激創(chuàng)傷”呢?其實縱觀國內(nèi)Prada品牌代言人歷史，不難看出，無論是連續(xù)翻車的內(nèi)娛明星，還是體育明星的合作，從流量到偶像再到知名團(tuán)體，本質(zhì)上都是品牌為了迎合市場不斷發(fā)展變化做出的需求改變。
而對國內(nèi)體育明星代言人的選擇，Prada其實并不是第一次嘗試。早在2022年，Prada 就已經(jīng)和中國乒乓球冠軍馬龍，中國女籃隊員楊舒予展開合作，邀請兩人成為該品牌的品牌大使。
中國男子乒乓球運動員馬龍
中國女子籃球運動員楊舒予
同時，Prada還為國內(nèi)四位在2020年東京奧運會獲得非凡成績的奧運女將量身定制了Prada2022春夏系列服裝大片，展現(xiàn)堅持、認(rèn)真、自信、多元的中國女性力量。
體育明星一直以積極健康正能量的形象出現(xiàn)在大眾視野中，和娛樂明星一不小心就負(fù)面纏身的特質(zhì)相比來說，作為代言人其實更能夠體現(xiàn)一個品牌向大眾消費者傳播的品牌形象和精神內(nèi)涵。
這次，Prada和中國女足展開合作，不得不說是打了一個漂亮的翻身仗。
不僅僅是Prada，在娛樂明星前赴后繼翻車之下，對于亟需打開國內(nèi)消費市場的頭部奢侈品Dior、LV等品牌，也早早開始了對國內(nèi)體育明星的洽談合作，越來越多的女性運動員出現(xiàn)在奢侈品的營銷宣傳中。
2022年年初，迪奧全新#DIORVIBE#系列，就邀請了品牌好友中國擊劍運動員孫一文，拍攝了一則呈現(xiàn)女性力量，展現(xiàn)颯爽自我的宣傳視頻。在宣傳視頻里，孫一文以擊劍之英姿自如的應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。
除了孫一文，迪奧還找了中國速度滑冰運動員張虹、前中國女子藝術(shù)體操運動員張豆豆、沖浪運動員劉丹等七位女性運動員為新系列服裝拍攝廣告，彰顯不一樣的女性力量。
中國沖浪運動員劉丹
前中國女子藝術(shù)體操運動員張豆豆
要說哪個女運動員最火?
莫過于青蛙公主北京冬奧會冠軍滑雪運動員谷愛凌了。擁有運動員、斯坦福大學(xué)學(xué)生、IMG簽約模特等多重標(biāo)簽的她，在北京冬奧會上奪得兩金一銀的優(yōu)異成績之后，不少知名奢侈品品牌都向她拋出了橄欖枝。
中國女子自由式滑雪運動員谷愛凌
此前，作為Tiffany代言人的谷愛凌一直與Tiffany的母公司LVMH保持著友好的合作關(guān)系，不僅為集團(tuán)旗下Louis Vuitton早春女裝秀獻(xiàn)出了T臺首秀，還作為品牌好友身著LV系列服飾受邀亮相紐約2022 MET GALA紅毯。
今年5月，LV在外網(wǎng)推特上正式宣布谷愛凌成為其品牌代言人。
作為LV的品牌代言人，LV的TWIST系列包包可是谷愛凌時尚造型里的?？停瑹o論是冬奧會的開幕式，還是日常LV的品牌拍攝，這款包包的出鏡率簡直不要太高。
就連谷愛凌2022學(xué)年的成績報告單配圖都背上了LV和日本藝術(shù)家草間彌生的聯(lián)名款TWIST包包。
這款包包可鹽可甜、可柔可颯，以LV經(jīng)典LOGO作為鎖扣標(biāo)識，非常具有辨識度，是不少博主和女明星穿搭中的時尚潮包，己悅己平臺黑色水波紋金款只要20元/天就能體驗到和我們青蛙公主的同款包包。
除了TWIST系列以外，谷愛凌還背過一只LV Dauphine 達(dá)芙妮系列的包包，筆直干練的西服造型，搭配經(jīng)典 Dauphine 手袋，標(biāo)志性的LV Circle 標(biāo)識，呈現(xiàn)品牌經(jīng)典圖案，女性優(yōu)雅風(fēng)范迎面而來，非常適合日常通勤的姐妹，己悅己平臺 30元/天就能GET。
而私下，谷愛凌還背過一款Fendi Peekaboo的毛絨迷你手袋，作為辣妹冬季凹造型的神器，在這三伏天的焱焱夏日可能有點不太適合。
不過己悅己平臺的Peekaboo同系列灰色迷你單肩包，獨創(chuàng)的雙向開合設(shè)計，梯形包身配上單手柄，簡約又標(biāo)志性的造型，一定是懂包的你的心頭好，非常能突顯從容自信的女性氣息。
無論是鏗鏘玫瑰女足隊員還是展現(xiàn)不一樣女子力的女性運動員，不難發(fā)現(xiàn)，奢侈品的營銷風(fēng)向都在向消費者傳遞出女性青春、時尚、力量等等美好的特質(zhì)。
就像己悅己租包所想要告訴用戶的那樣，勇敢一點，打破女性成見，打破女性束縛，不斷去嘗試世界的可能性，不斷拓寬人生關(guān)于“取悅自己”的定義，勇敢的享受生活，自在的享受自己真實而豐富的一面，追求所愛，不求擁有，但求感受。
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