根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，戶外媒介如機(jī)場、高鐵/火車站、地鐵、電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻均呈現(xiàn)明顯的增長，多數(shù)戶外媒介同比增長達(dá)到兩位數(shù)。作為第一大梯媒，全國電梯智能屏終端數(shù)量已破百萬大關(guān)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢(shì)。
在今天，電梯智能屏無論是終端數(shù)、占據(jù)的電梯數(shù)量，還是覆蓋用戶規(guī)模都遙遙領(lǐng)先，成為第一大梯媒。
目前，新潮和友商的智能屏總量達(dá)到 110萬個(gè)，覆蓋的電梯數(shù)是梯外LCD的3.7倍，是電梯海報(bào)的2.2倍，以絕對(duì)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)躋身第一大梯媒，因此，投放電梯廣告應(yīng)該首選電梯智能屏。
社區(qū)營銷研究院院長、中國廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林指出，從市場趨勢(shì)、受眾認(rèn)知、廣告效果與廣告主評(píng)價(jià)來看，社區(qū)電梯智能屏已經(jīng)成為廣告媒體增長的隱形冠軍。其原因也很簡單，電梯內(nèi)空間相對(duì)封閉，具備必經(jīng)、高頻、低干擾的特點(diǎn)，能夠在獨(dú)立空間里能夠更精準(zhǔn)強(qiáng)效地植入消費(fèi)者的記憶。
社區(qū)營銷研究院發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價(jià)值報(bào)告》顯示，根據(jù)投放刊例數(shù)據(jù)、全國15座一線與新一線城市消費(fèi)者社區(qū)媒體認(rèn)知和全國20座城市消費(fèi)者廣告記憶的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，報(bào)告指出社區(qū)電梯智能屏已經(jīng)成為廣告媒體增長隱形冠軍，這一兩平米左右的小空間已成為支撐品牌發(fā)展、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的另一個(gè)主戰(zhàn)場。
在全球廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的今天，傳統(tǒng)廣告渠道率先完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。社區(qū)電梯智能屏廣告投放數(shù)據(jù)也成為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”之一。
報(bào)告顯示，2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增速，與國內(nèi)GDP的同比增速趨勢(shì)基本保持一致，準(zhǔn)確的反映出大消費(fèi)市場的趨勢(shì)變化。
而作為企業(yè)“品牌+流量”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的重要傳播媒介，電梯媒體企業(yè)也在這一輪品牌提質(zhì)、消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)中迅速騰飛。
今年四月份，新潮傳媒憑借覆蓋110座城市的70萬部電梯，每天觸達(dá)1.8億家庭人群的規(guī)模，上榜中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)500強(qiáng)。
新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華表示，新潮傳媒已覆蓋全國1.8億城市中產(chǎn)人群，推動(dòng)電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，助力電梯媒體從“語文題時(shí)代”過渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)、效果可歸因的“數(shù)學(xué)題時(shí)代”，幫助品牌主降本增效。
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