繼全球招聘白云牙膏公司高級人才后，廣藥集團進軍牙膏市場又有新動作!8月5日，廣藥集團官方網(wǎng)站和官方微信號均發(fā)布公告，公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設計。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展，可以看出廣藥集團正在緊鑼密鼓布局迅速切入牙膏賽道。
(圖說：廣藥集團官網(wǎng)公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設計)
據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展已列入廣藥集團“1312”計劃，成為廣藥集團接下來重點布局的“十二項工程”之一。在剛剛發(fā)布的《財富》500強榜單中，廣藥集團排名比上一年躍升41位，位居第426位，還是上榜制藥分行業(yè)榜單的唯一一家中國企業(yè)。作為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強企業(yè)，擁有醫(yī)藥健康領域全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，廣藥集團以“白云牙膏”強勢進軍牙膏市場，將如何打破當前的牙膏行業(yè)格局呢?
發(fā)力“白云牙膏”品牌打造
延伸中藥產(chǎn)業(yè)鏈 落子都市消費時尚產(chǎn)業(yè)
根據(jù)公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺設計、包裝設計等。
此外，公告顯示的征集要求包括：沉淀品牌優(yōu)勢，通過對牙膏市場與品牌價值的梳理、挖掘、整合、提煉和塑造，為“白云牙膏”品牌賦能，為廣藥集團實施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量;在視覺設計上展示“白云牙膏”獨特的品牌文化底蘊，獲得鮮明性的品牌露出，為“白云牙膏”的品牌發(fā)展樹立良好形象，打造讓消費者擁有“強認知”的品牌;通過大賽促進“白云牙膏”文化交流和發(fā)展，聚焦口腔大健康，以牙膏業(yè)務為出發(fā)點，抓住市場需求，成為陪伴消費者健康生活的品牌摯友。
業(yè)內(nèi)人士分析，從公告來看，廣藥集團此舉聚焦白云牙膏品牌打造，一方面進一步明確了進軍牙膏產(chǎn)業(yè)的信心和決心，另一方面也顯示出廣藥集團正在積極引入“外腦”資源，快速獲取行業(yè)經(jīng)驗，結合自身的品牌沉淀，加速打造符合牙膏市場消費者需求的牙膏品牌，盡快切入牙膏賽道。
實際上，進軍牙膏市場已明確成為廣藥集團下一步布局重點。根據(jù)廣藥集團7月24日召開的上半年經(jīng)濟工作會，廣藥集團將實施“1312”計劃。其中，“1”是錨定“世界一流”的總目標，即全力打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團;“3”是激活改革、開放、創(chuàng)新“三大動力”;“12”是大力實施“十二項工程”，“實施牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”就是其中第三項工程。
廣藥集團有關負責人介紹，廣藥集團開辟新賽道打造“白云牙膏”，既是對中藥產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸，同時也是積極推動廣州市都市消費時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力廣州市打造萬億級時尚產(chǎn)業(yè)的重要舉措。據(jù)悉，時尚產(chǎn)業(yè)是廣州“萬千百”產(chǎn)業(yè)鏈工作部署中八條“萬億級”產(chǎn)業(yè)鏈之一，而美妝日化是廣州市時尚產(chǎn)業(yè)集群六條主要分鏈之一。
此前已全球招聘白云牙膏公司高級人才
世界500強開辟新賽道引強烈關注
值得關注的是，在此次公開征集品牌策劃前，廣藥集團白云牙膏公司早已開始招兵買馬。
就在今年7月23日，廣藥集團在官網(wǎng)發(fā)布了一則《關于面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。公告顯示，廣藥集團擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”(暫定名)，并且面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁1名，高級經(jīng)理若干。
據(jù)悉，高級人才招聘公告發(fā)布后，廣藥集團拋出的“橄欖枝”引發(fā)強烈反響，僅十幾天時間就引來數(shù)百人投遞簡歷應聘。
業(yè)內(nèi)人士認為，從全球招兵買馬到公開征集品牌策略，從人才引進到發(fā)力品牌發(fā)展，不難看出，廣藥集團當前最看重的是高素質(zhì)人才和品牌價值這兩個重要資源。實際上，這并非藥企切入牙膏賽道的首例，但廣藥集團作為在醫(yī)藥健康領域全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)，不僅擁有藥品和大健康產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗，也有在品牌、物流、銷售渠道方面的先天優(yōu)勢。
公開資料顯示，廣藥集團是廣州市屬國有企業(yè)，主要從事中西藥品、大健康產(chǎn)品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、醫(yī)療服務等與醫(yī)藥整體相關的產(chǎn)品研制開發(fā)、生產(chǎn)銷售以及醫(yī)療健康養(yǎng)生服務的提供。廣藥集團擁有“白云山”和“康美藥業(yè)”兩家上市公司和30多家成員企業(yè)，包括“全球歷史最悠久的涼茶品牌”王老吉、420多年歷史的“世界最長壽制藥廠”陳李濟等12家中華老字號企業(yè)。
而根據(jù)8月2日公布的《財富》世界500強榜單，廣藥集團連續(xù)三年上榜，今年更是比上一年躍升41位，位列第426位，同時也是制藥行業(yè)分榜單上唯一一家中國企業(yè)，并連續(xù)三年成為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強企業(yè)，發(fā)展勢頭十分迅猛。
(圖說：廣藥集團連續(xù)三年上榜《財富》世界500強)
相關數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年在整體消費需求放緩的情況下，我國牙膏行業(yè)的市場規(guī)模依然保持穩(wěn)健向上增長，2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望達347億元。
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