當(dāng)Z世代逐漸成長為消費主力，他們的喜好很大程度上影響著消費市場的趨勢，路亞釣魚就是Z世代所喜愛的一項戶外活動，相關(guān)產(chǎn)品和營銷也十分熱門。哪怕當(dāng)下天氣悶熱難耐，也擋不住年輕人向往戶外和自由的心。出門在外，除了為愛好探索，年輕人當(dāng)然也不會委屈自己，備好解暑飲品是必須的。維他檸檬茶更懂Z世代需求，其“真茶+真檸檬”的原料配方，清新激爽的口感，更推出年輕人喜愛的互動活動，從多方面滿足年輕消費者對于清涼解暑的需求。
好喝好玩，當(dāng)然更出“澀”
根據(jù)中國釣魚協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國1.4億垂釣者中46%的年齡在25歲至44歲之間。路亞釣魚吸引年輕一代的一個特點是它的環(huán)保性和可持續(xù)的方法，愛好者們把這項運動稱為“水上高爾夫”。洞悉潮流風(fēng)向，維他檸檬茶再次與年輕人鐘愛的社交媒體平臺小紅書攜手，打造“冰爽一夏玩出澀”夏日IP。借助清涼勁爽冰飲，和線上線下多樣化的互動式、場景化體驗，開啟盛夏暢爽模式，讓年輕人在這個夏天參與戶外活動時更冰爽、更出澀。
作為行業(yè)代表品牌，維他檸檬茶憑借多次IP合作成功打入年輕受眾圈層，贏得了眾多消費者的支持與認(rèn)可。維他檸檬茶也致力于為用戶帶來好喝出圈的沁爽飲品，精選斯里蘭卡優(yōu)質(zhì)紅茶原葉浸取，提取醇香茶湯、滋味醇厚，讓維他檸檬茶口感細膩出“澀”。在精選優(yōu)質(zhì)紅茶的同時，維他檸檬茶更搭配優(yōu)質(zhì)檸檬。自帶酸甜口感的檸檬原汁，使維他檸檬茶復(fù)刻出經(jīng)典檸檬茶的清新甜澀口感，且冰鎮(zhèn)后的維他檸檬茶口感最佳，一口下去，激爽怡神，酸甜適口，掀起了新時代氣泡飲品的流行風(fēng)潮。扎扎實實為顧客持續(xù)帶來美食新體驗。
解鎖活動營銷新姿勢
深耕年輕市場，不是一味地求新求異，而是要突破性地打造目標(biāo)消費群體真正喜愛的、可以產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。為此，深入用戶圈層探求消費者實際需求，開啟全新年輕化營銷，維他檸檬茶結(jié)合平臺上爆火的年輕人DIY創(chuàng)意吃冰趨勢，發(fā)布了“冰爽一夏玩出澀”吃冰召集令，并打造了一分鐘的創(chuàng)意主題宣傳片，號召年輕的COOLGUY們和品牌一起用最潮酷的方式，“吃最好吃的冰，玩最出澀的事”。既然號召吃冰，那必須得有冰可吃，而且需要有“特色”的冰。為此，維他檸檬茶更與五位小紅書美食KOL合作，推出了五款由KOL們精心調(diào)配的“出澀”創(chuàng)意冰品。為了給“吃冰”年輕人創(chuàng)造美妙的體驗場景，維他檸檬茶還與廣州、深圳兩地的12家線下冰品店合作，打造維他夏日冰品店。同時，維他檸檬茶還將小紅書KOL們打造的創(chuàng)意冰品完美復(fù)刻到線下門店。在聚焦兩大核心銷售區(qū)的基礎(chǔ)上，維他檸檬茶通過與線上KOL和線下冰品門店深度合作，實現(xiàn)多點聯(lián)動引爆夏季聲量。
通過對年輕消費群體的口味偏好調(diào)研，維他檸檬茶基于受眾對消暑飲品的喜愛創(chuàng)新而來，其口感清新暢爽，輕松做到清涼一夏。更借助多樣化的品牌營銷方式，解鎖活動營銷新姿勢，以更立體的渠道觸達消費者，全方位滿足消費者需求。
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