以“禮贈經(jīng)濟(jì)”“浪漫經(jīng)濟(jì)”之名，奢侈品牌在七夕這一東方節(jié)日火力全開，探索更多元的互動(dòng)方式，更年輕化的品牌表達(dá)。在這個(gè)表達(dá)愛意的特殊日子，不局限于品牌節(jié)日限定禮、明星大片或快閃活動(dòng)的動(dòng)作，天貓奢品聯(lián)合奢侈品牌“另辟蹊徑”地做了一次中式浪漫表達(dá)。
趕在七夕， Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman幾大品牌，在其天貓官方旗艦店邀請店鋪粉絲制作專屬數(shù)字相冊，在螞蟻鏈上“鑄造”獨(dú)一無二的七夕回憶，分享相冊集贊還有機(jī)會贏取品牌專屬禮物。
(奢侈品牌在天貓奢品推出七夕限定數(shù)字相冊)
意大利奢侈品牌La Perla在天貓旗艦店發(fā)布了七夕專屬數(shù)字音樂，吸引消費(fèi)者通過品牌版本的“節(jié)奏大師”的游戲互動(dòng)，獲得虛擬音樂體驗(yàn)并以此兌換品牌權(quán)益，參與互動(dòng)還有機(jī)會領(lǐng)取品牌專屬禮物。
(La Perla在天貓奢品推出虛擬音樂)
在數(shù)字化生活方式的概念下，奢侈品正試圖推動(dòng)品牌從敘事、互動(dòng)到銷售的全鏈路變革。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁(Janet Wang)認(rèn)為，“對于國際奢侈品牌來說，把握七夕這樣的中國傳統(tǒng)本土化時(shí)令早已成為共識。品牌數(shù)字化升級發(fā)展至今，巧妙通過線上持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行高頻、深入的數(shù)字互動(dòng)，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為忠誠的店鋪粉絲及會員，更是品牌勢能長期建設(shè)的必要之舉，天貓奢品是他們最有力的伙伴。”
今年，奢侈品牌們在天貓奢品首發(fā)了超過1000款七夕的節(jié)日限定新品，其中，不少是全球限量首發(fā)款、中國市場定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江詩丹頓Overseas縱橫四海系列中國首發(fā)款，天貓獨(dú)家首發(fā)10 枚; Gucci古馳 、Balenciaga巴黎世家等品牌也紛紛推出七夕天貓限定款。突破線下門店的地域限制，豐富多樣的大牌新品通過手機(jī)淘寶搜索推薦、直播、短視頻等形式多維立體地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
(通過手機(jī)淘寶，發(fā)現(xiàn)熱門明星同款奢品)
線上服務(wù)體驗(yàn)也在持續(xù)升級。為進(jìn)一步優(yōu)化禮贈服務(wù)，七夕前，天貓奢品獨(dú)家上線3D禮卡，在手機(jī)淘寶瀏覽選購特定奢侈品牌的商品時(shí)，可以通過專有的“奢禮定制”服務(wù)，個(gè)性化定制包含品牌元素的3D禮品卡。幾十家奢侈品牌的數(shù)萬款商品支持3D禮品卡定制，品牌將各種新銳、有趣、獨(dú)有的元素和科技手段結(jié)合呈現(xiàn)，和消費(fèi)者進(jìn)行情感表達(dá)和互動(dòng)。Burberry、La Perla、Balmain等品牌，還支持將3D禮卡鑄造上鏈，永久珍藏。
(天貓奢品3D禮卡)
超200家奢侈品牌開設(shè)天貓官方旗艦店的天貓奢品，是首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)以及香奈兒、愛馬仕五大奢品巨頭的電商平臺，也是國內(nèi)奢品數(shù)字化創(chuàng)新當(dāng)仁不讓的先行者。
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