后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注大幅提升，雖然保健品行業(yè)整體還是以青年及成熟精英為主，但Z世代的年輕消費(fèi)者正加速入局，在消費(fèi)者滲透率和人群增速這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在這樣的大趨勢(shì)下，健合Swisse斯維詩(shī)通過(guò)大品牌賦能、強(qiáng)科研產(chǎn)品、體系化教育、終端多互動(dòng)四大方面為藥線吸引更多的年輕消費(fèi)者。2023年，Swisse斯維詩(shī)正式步入了Swisse 3.0時(shí)代，深化構(gòu)筑“Swisse 1+3”品牌戰(zhàn)略矩陣，同時(shí)也是Swisse斯維詩(shī)線下渠道布局元年。
健合Swisse斯維詩(shī)步入Swisse 3.0時(shí)代
當(dāng)年輕人逐步成為我國(guó)健康消費(fèi)的主力，藥店作為滿(mǎn)足人們?nèi)粘＝】敌枨蟮闹匾獔?chǎng)所，客群也漸趨年輕化。人們對(duì)藥店的期待不僅僅停留在提供賣(mài)藥的場(chǎng)所，更希望其能成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的健康營(yíng)養(yǎng)服務(wù)站，滿(mǎn)足不同年齡段的健康需求。如何更好為年輕人提供專(zhuān)業(yè)的健康營(yíng)養(yǎng)服務(wù)，吸引更多年輕人到藥店消費(fèi)，成為了今年西普會(huì)醫(yī)藥新零售高峰論壇上的熱議話(huà)題。健合旗下Swisse斯維詩(shī)今年再次深入?yún)⑴c本屆西普會(huì)，帶來(lái)了Swisse斯維詩(shī)全方位健康產(chǎn)品解決方案，剖析激活藥線渠道活力的線下渠道增長(zhǎng)密碼，以前瞻性的發(fā)展思維共探健康新零售的發(fā)展趨勢(shì)。
要把藥店打造成年輕人健康消費(fèi)的新場(chǎng)景，就必須瞄準(zhǔn)年輕有消費(fèi)力客群的需求，以兼具功能和創(chuàng)新的產(chǎn)品為拉動(dòng)零售藥店銷(xiāo)售注入強(qiáng)勁動(dòng)能。作為Swisse斯維詩(shī)針對(duì)更年輕的新生代打造的健康營(yíng)養(yǎng)生活方式品牌，Swisse Me遵循“趣享自由，F(xiàn)un Free Fit”的品牌核心理念，其創(chuàng)立代表著一種充滿(mǎn)樂(lè)趣、現(xiàn)代、新潮和無(wú)畏的快樂(lè)，與年輕人追求全新時(shí)尚的營(yíng)養(yǎng)生活方式不謀而合，并用更生活化的創(chuàng)新劑型去打造功能性軟糖、直飲粉等產(chǎn)品，能幫助藥店高效開(kāi)拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
健合Swisse斯維詩(shī)打造健康新時(shí)尚
本屆西普會(huì)上，Swisse斯維詩(shī)在博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心畫(huà)苑設(shè)置了全系列產(chǎn)品的展區(qū)，吸引了眾多參會(huì)觀眾駐足咨詢(xún)了解?，F(xiàn)場(chǎng)展出產(chǎn)品涵蓋了家庭營(yíng)養(yǎng)品、兒童營(yíng)養(yǎng)品、孕婦營(yíng)養(yǎng)品、創(chuàng)新劑型營(yíng)養(yǎng)品及Swisse PLUS系列，滿(mǎn)足全家庭各個(gè)年齡層的營(yíng)養(yǎng)需求，成為了展會(huì)上的一大焦點(diǎn);此外Swisse斯維詩(shī)還展出了成人鈣片、深海魚(yú)油軟膠囊、輔酶Q10、維生素C等多達(dá)12款通過(guò)中國(guó)保健食品注冊(cè)(“藍(lán)帽子”)產(chǎn)品，全面滿(mǎn)足連鎖藥店消費(fèi)者的不同需求，以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)幫助零售藥店開(kāi)發(fā)和留存新客。
除了品牌、產(chǎn)品方面會(huì)進(jìn)行一系列創(chuàng)新“動(dòng)作”，在渠道方面，Swisse斯維詩(shī)還將堅(jiān)持全渠道滲透和渠道差異化，清晰定位每個(gè)渠道價(jià)值，尋求與各大渠道合作共贏的合作戰(zhàn)略。而藥線渠道作為健合集團(tuán)線下重要的銷(xiāo)售渠道，其零售價(jià)值長(zhǎng)期受到集團(tuán)及品牌的高度重視。
對(duì)此，Swisse斯維詩(shī)致力通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)方案幫助藥線渠道打造專(zhuān)業(yè)制高點(diǎn)的同時(shí)，提升藥店對(duì)年輕消費(fèi)者的觸達(dá)率和影響力。2023年5月，Swisse斯維詩(shī)以敏銳的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觸覺(jué)聯(lián)合藥線渠道啟動(dòng)了Swisse趣享健康嘉年華全國(guó)線下路演活動(dòng)，通過(guò)大型路演的設(shè)置呈現(xiàn)時(shí)尚健康新生活的縮影，快速圈粉更多目標(biāo)受眾群體，直接縮短品牌、藥店與潛在時(shí)尚消費(fèi)人群的距離，改變年輕消費(fèi)者對(duì)藥店“中老年場(chǎng)所”傳統(tǒng)印象的同時(shí)，品牌也通過(guò)藥店提供專(zhuān)業(yè)的健康服務(wù)，一舉收獲了消費(fèi)體驗(yàn)與終端動(dòng)銷(xiāo)雙豐收。
健合Swisse斯維詩(shī)助推全民健康產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展
此外，Swisse斯維詩(shī)還制定了“聚焦成人營(yíng)養(yǎng)多品類(lèi)、聚焦線下品牌提升、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力”三大線下推廣策略，針對(duì)當(dāng)前年輕一代消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品的需求越來(lái)越精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)，Swisse斯維詩(shī)將會(huì)從“專(zhuān)業(yè)”入手，通過(guò)爆破營(yíng)、爆破周打造基于連鎖整體的銷(xiāo)量突破，為藥店店員及高管提供一套精細(xì)化的培訓(xùn)體系，撬動(dòng)零售藥店發(fā)展新動(dòng)能，為健康新零售發(fā)展締造有力的基礎(chǔ)支撐。
隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，每個(gè)人都成為了自身健康的第一責(zé)任人，健康中國(guó)即將迎來(lái)個(gè)人健康主體責(zé)任新時(shí)代。健合Swisse斯維詩(shī)2023年正式步入3.0時(shí)代，借助集團(tuán)PPAE的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)創(chuàng)新品類(lèi)、線下渠道、品牌價(jià)值深度挖掘，助推全民健康產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，賦能藥線渠道形成新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，朝著“健康中國(guó)2030”的宏偉目標(biāo)持續(xù)奮進(jìn)!
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