成都車展于8月25日盛大開幕，吸引了全球頂尖汽車科技與成果的匯聚，展現(xiàn)了汽車產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展方向。除了引人矚目的新車亮相外，數(shù)據(jù)和科技的碰撞也在這個盛會上為汽車消費市場帶來了新的思考。
車展的開幕日上午，知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)的月狐研究院院長蔡炳貞發(fā)布了兩份重要報告——《2023年車載音頻行業(yè)報告》和《2023汽車增換購人群洞察報告》，為大家詳細(xì)介紹了汽車行業(yè)的新趨勢以及音頻在驅(qū)動汽車消費新動能方面的作用。
極光大數(shù)據(jù)揭示，汽車消費市場正在迎來變革，增換購比例不斷攀升，以置換為主的消費者引領(lǐng)市場步入存量時代。在這一浪潮中，Y世代、家庭群體和高收入人群成為汽車增換購的主力。數(shù)據(jù)顯示，置換車主中高收入人群比例較首購車主更高，48%的置換車主家庭年收入超過50萬;同時，31-40歲的中青年群體占據(jù)消費主力，64%的置換車主為已婚狀態(tài)，且近六成的增換購車主車齡大于3年。
隨著增換購趨勢的崛起，音頻平臺為營銷帶來更多的增長想象空間。數(shù)據(jù)顯示，車主群體對音頻平臺表現(xiàn)出明顯的偏好，音頻已成為車主日常主要媒介。相比非車主，車主在多個生活場景中更傾向于使用音頻平臺，特別在用車、睡前娛樂和出游等場景中，音頻平臺的偏好占比均高于短視頻等媒介平臺。
然而，音頻收聽對車主而言早已不再局限于車內(nèi)使用場景，而是融入日常生活的各個環(huán)節(jié)，成為車主的重要習(xí)慣。汽車空間內(nèi)的高粘度特性使音頻平臺成為車主的首選，成為了車主人群的第一車載媒介，帶來沉浸式和獨享的空間體驗。
與其他媒介相比，音頻平臺在用車場景下的使用頻率和使用時長都占據(jù)領(lǐng)先地位，藍(lán)牙連接和預(yù)裝音頻軟件成為車主用戶的兩大收聽形式，越來越多的用戶正在通過預(yù)裝音頻軟件收聽音頻，今年車載預(yù)裝軟件使用的增長率達(dá)到10.4%，遠(yuǎn)超藍(lán)牙連接、無線電臺等收聽方式。近七成的車主認(rèn)為車載媒介更能營造場景氛圍和帶來沉浸式的收聽體驗。這種高粘度、高沉浸感的特性，使音頻平臺成為具有高價值用戶生態(tài)的關(guān)鍵營銷平臺。
在消費決策前置的大背景下，講述品牌故事的重要性日益凸顯。能夠承載品牌故事、引發(fā)用戶興趣的平臺成為車企不可或缺的一環(huán)。音頻平臺在深化品牌印象方面具有明顯優(yōu)勢，同時能夠引導(dǎo)車主核心圈關(guān)注和討論品牌。尤其在車主決策前置的趨勢下，音頻平臺已成為品牌搶占心智的重要平臺。
車載音頻平臺的四大能力(品牌力、內(nèi)容力、運營力、技術(shù)力)已成為引領(lǐng)行業(yè)市場潛力、用戶潛力和商業(yè)潛力的關(guān)鍵利器。在不斷變化的汽車市場環(huán)境中，有效利用這些能力已成為車企搶占增換購市場紅利的重要突破口。
特別在運營力方面，親子、通勤和出游成為車載音頻的三大主要收聽場景，這些場景的用戶粘性更高，為車企提供了強大的場景服務(wù)能力。數(shù)據(jù)顯示，超過六成車主在接送孩子途中會收聽音頻，其中超過一半的車主表示在接送孩子時，收聽音頻的時間超過30分鐘。
極光大數(shù)據(jù)指出，喜馬拉雅等音頻平臺作為汽車媒體在汽車消費市場中的影響力與日俱增。透過有效運用音頻平臺的各項能力，從品牌打造到場景服務(wù)，車企能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，抓住汽車消費市場的紅利。
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