要說最近華為旗艦店·上海南京路很火爆的事件之一，那必定屬于華為瀏覽器舉辦的「遇見好物」MEET X·旅行沙龍 。整場沙龍引爆全網(wǎng)熱潮，直播觀看量突破530萬?；顒悠陂g，華為瀏覽器好物頻道DAU增長105%，沙特和埃爾奧拉旅游聲量增勢迅猛。
作為華為終端智慧營銷平臺，鯨鴻動能擁有華為瀏覽器、華為視頻、運動健康、小藝建議等垂類標桿應(yīng)用，可為旅游、出行、電商、快消等各行業(yè)提供差異化的營銷解決方案。此次「遇見好物」MEET X·旅行沙龍，華為瀏覽器統(tǒng)籌全局，層層推進，通過內(nèi)容場、流量場、服務(wù)場多維度傳播，一步步揭開沙特和埃爾奧拉神秘面紗，更多的用戶期待開啟美好之旅。
【內(nèi)容場】：400篇+旅行攻略沉浸式體驗，讓世界遇見你
生活里的詩和遠方，讓每一次相遇都能成為一份美好。華為瀏覽器好物頻道聚合豐富多元的圖文和視頻推薦，包括旅行、美食、美妝和家居等多領(lǐng)域內(nèi)容，用戶能夠輕松get旅行方案。寶藏博主@迷途的小柒因為在瀏覽器好物頻道刷到一篇旅行筆記而開啟了埃爾奧拉之旅，她在沙龍現(xiàn)場分享了在沙特旅行的故事，生動地佐證了內(nèi)容營銷在旅行場景下對于用戶決策有著非同凡響的影響力。在好物頻道搜索“埃爾奧拉旅行”，豐富沉浸式的內(nèi)容體驗不斷喚起用戶對美好旅行的向往。
如埃爾奧拉旅游局嘉賓所說：“華為瀏覽器好物頻道的優(yōu)質(zhì)獨特內(nèi)容以及高品質(zhì)的用戶與我們的旅游調(diào)性高度匹配，它打破了以往旅游產(chǎn)品通過OTA上架營銷的傳統(tǒng)路徑，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與旅行方案相結(jié)合，真正實現(xiàn)了現(xiàn)階段旅行內(nèi)容營銷和內(nèi)容種草的深度場景。”
活動期間，「遇見好物」MEET X·旅行沙龍直播海報引發(fā)上萬人預(yù)約參與，為直播的正式開播積累了大量的人氣。
【流量場】：線上線下協(xié)同傳播，全域資源掀起觀看熱潮
MEET X 系列沙龍作為華為瀏覽器一個經(jīng)典的IP活動，秉承著華為瀏覽器“讓世界遇見你”的品牌愿景，致力于以華為旗艦店為陣地，通過豐富多彩的活動連接消費者，一直頗受花粉們喜愛。無論是早前舉辦的MEET X·大神作家見面會，還是6月底舉辦的MEET X·仲夏夢想季，又或是這次MEET X·旅行沙龍，熱度不斷沸騰，聲量持續(xù)爆發(fā)。除了活動本身的趣味性，華為瀏覽器強大的整合營銷能力，線上線下協(xié)同發(fā)揮的傳播力也頗具成效。
以此次「遇見好物」MEETX·旅行沙龍為例，華為瀏覽器創(chuàng)新傳播方式，活動當日，端內(nèi)資源位聯(lián)動宣傳：push精準推送沙特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注;橘黃色氛圍圖高位置頂，入眼即看;每日精選1:1大圖展示，強化用戶認知;好物頻道首屏呈現(xiàn)，一步即達。同時端外撬動門店資源，在華為旗艦店進行沙龍(直播)，門店客流量突破2萬人，通過面對面講述沙特埃爾奧拉的旅行故事，與用戶進行深度聯(lián)結(jié)。同時這場沙龍也吸引了多家媒體報道、旅游大V紛紛加熱，單話題曝光量超3000萬，活動直播觀看量超530萬。沙特和埃爾奧拉的旅游形象在泛圈層得到廣認知。
【服務(wù)場】：定制活動落地頁，形成內(nèi)容+服務(wù)的閉環(huán)體驗
為配合品牌此次活動的深入落地，華為瀏覽器定制活動專項落地頁，在「遇見好物」MEETX·旅游沙龍的專題頁，不同領(lǐng)域的KOL依據(jù)自身調(diào)性產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容，讓大眾看到沙特旅行帶來的美好。同時在專題頁面的下方推出多項旅游精選福利：如機票燃油3折券、境外酒店五折起，并且用戶在觀看沙特旅游視頻時，還能收獲天際通1GB流量券等多項權(quán)益，讓用戶離美好生活旅行更近一步。
在「遇見好物」MEETX·旅游沙龍的IP紐帶下，華為瀏覽器挑選質(zhì)感內(nèi)容，并通過輻射大眾的全域資源打通與用戶的鏈接，讓溫情主題深入到大眾生活之中，讓更多的用戶在旅行的瞬間就能自然想到品牌。與此同時，用戶認知也得以反哺品牌流量，為品牌創(chuàng)造更多的勢能沉淀。
未來，鯨鴻動能也將不斷挖掘各媒體的價值優(yōu)勢，面向用戶推薦美好的生活方式和事物;面向廣告主，能在助力商業(yè)增長的同時提升品牌價值。期待與您開啟更具創(chuàng)新的營銷之旅。
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