在普遍偏老氣、制式化的保健品市場中，健合Swisse斯維詩一直是一個充滿了“年輕個性”的存在。從好看的包裝，更適合年輕人的成分，到其在健康訴求之外，所倡導(dǎo)的樂觀積極的生活態(tài)度、合理的營養(yǎng)搭配和健康的運動相結(jié)合的生活方式，都與年輕人崇尚的時尚生活方式高度契合，順應(yīng)了年輕消費者的內(nèi)心訴求。今年8月健合Swisse斯維詩再次攜手京東健康、京東超級品牌日，以更新穎的形式打造跨界健康新場景，詮釋健康時尚新理念。
健合Swisse斯維詩打造跨界健康新場景
如今，運動泛圈層群體已經(jīng)成為健康消費的主力軍之一，品牌對他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更注重品牌品質(zhì)服務(wù)、渠道傳播、理念價值觀所塑造出的生活方式。為此，Swisse斯維詩抓住了當(dāng)下新興時尚運動網(wǎng)球場景與自身品牌理念的契合點，8月，Swisse斯維詩正式官宣品牌大使鄭欽文，并重磅跨界專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，打造北上廣“鄭欽文網(wǎng)球?qū)Q賽”，以網(wǎng)球?qū)I(yè)人群擴散品類認(rèn)知。
Swisse斯維詩突破以往的線上營銷模式，通過沉浸式IP營銷矩陣、真實健康運動體驗，讓消費者真實的感受Swisse斯維詩運動、營養(yǎng)、正念的生活方式。一方面，Swisse斯維詩以3大城市巡回網(wǎng)球賽、贏與鄭欽文同臺挑戰(zhàn)話題，撩動網(wǎng)球興趣人群，爭奪鄭欽文同場對決機會，引發(fā)消費者的強烈共振。另一方面，Swisse斯維詩開啟真實北上廣巡回網(wǎng)球賽，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費者，感受多維度關(guān)聯(lián)網(wǎng)球運動場景，持續(xù)深化品類認(rèn)識，品效合一傳遞Swisse斯維詩自然健康品牌活力。
健合Swisse斯維詩傳遞自然健康品牌活力
此外，Swisse斯維詩還通過專業(yè)進階鈣品類——SwisseK2檸檬酸鈣，滲透球圈高強度運動人群。K2檸檬酸鈣領(lǐng)銜品牌檸檬酸鈣家族，特別添加維生素K2，抓鈣入骨，效率提升70%，以其進階產(chǎn)品力，助力球場精準(zhǔn)表現(xiàn)，揮拍更有型，助力互動打卡x話題熱度拉滿?？缃珙^部品牌Wilson+具備球圈影響力的KOL及明星教練，北上廣球賽強勢滲透專業(yè)網(wǎng)球人群，真正實現(xiàn)K2檸檬酸鈣風(fēng)靡球圈。
此次健合Swisse斯維詩再次攜手京東健康、京東超級品牌日打造出時尚、健康、運動的生活方式，激發(fā)著行業(yè)與消費群體熱烈反響，直播間訪問人次突破19萬，直播互動次數(shù)超175萬，詮釋健康時尚運動體驗。借助京東超級品牌日的IP，打造站內(nèi)外聯(lián)動，聲量與銷量并行的全鏈路營銷。在場景化體驗互動與強勢霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩京東超級品牌日期間GMV同比增長6倍，領(lǐng)跑京東健康營養(yǎng)保健類目NO.1，再創(chuàng)營養(yǎng)新高度，開啟時尚運動新篇章。
健合Swisse斯維詩激活健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新動能
Swisse斯維詩也因此榮獲了13個營養(yǎng)保健三級類目TOP1。Swisse斯維詩還聯(lián)動京東超級品牌日，通過獨家發(fā)售Swisse斯維詩&京東聯(lián)合定制K2檸檬酸鈣禮盒，專業(yè)直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上京東超級品牌日會場，精準(zhǔn)帶動京東超級品牌日期間護肝片、鈣片、乳清蛋白粉等多款明星產(chǎn)品的口碑和種草，實現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。
健合Swisse斯維詩始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開創(chuàng)多元互動方式不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，激活了健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新動能。未來，健合Swisse斯維詩將持續(xù)探尋時尚+健康的更多可能，成為深受消費者喜愛的健康營養(yǎng)品牌。
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