在普遍偏老氣、制式化的保健品市場(chǎng)中，健合Swisse斯維詩(shī)一直是一個(gè)充滿了“年輕個(gè)性”的存在。從好看的包裝，更適合年輕人的成分，到其在健康訴求之外，所倡導(dǎo)的樂(lè)觀積極的生活態(tài)度、合理的營(yíng)養(yǎng)搭配和健康的運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的生活方式，都與年輕人崇尚的時(shí)尚生活方式高度契合，順應(yīng)了年輕消費(fèi)者的內(nèi)心訴求。今年8月健合Swisse斯維詩(shī)再次攜手京東健康、京東超級(jí)品牌日，以更新穎的形式打造跨界健康新場(chǎng)景，詮釋健康時(shí)尚新理念。
健合Swisse斯維詩(shī)打造跨界健康新場(chǎng)景
如今，運(yùn)動(dòng)泛圈層群體已經(jīng)成為健康消費(fèi)的主力軍之一，品牌對(duì)他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更注重品牌品質(zhì)服務(wù)、渠道傳播、理念價(jià)值觀所塑造出的生活方式。為此，Swisse斯維詩(shī)抓住了當(dāng)下新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)網(wǎng)球場(chǎng)景與自身品牌理念的契合點(diǎn)，8月，Swisse斯維詩(shī)正式官宣品牌大使鄭欽文，并重磅跨界專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，打造北上廣“鄭欽文網(wǎng)球?qū)Q賽”，以網(wǎng)球?qū)I(yè)人群擴(kuò)散品類認(rèn)知。
Swisse斯維詩(shī)突破以往的線上營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)沉浸式IP營(yíng)銷(xiāo)矩陣、真實(shí)健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受Swisse斯維詩(shī)運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、正念的生活方式。一方面，Swisse斯維詩(shī)以3大城市巡回網(wǎng)球賽、贏與鄭欽文同臺(tái)挑戰(zhàn)話題，撩動(dòng)網(wǎng)球興趣人群，爭(zhēng)奪鄭欽文同場(chǎng)對(duì)決機(jī)會(huì)，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共振。另一方面，Swisse斯維詩(shī)開(kāi)啟真實(shí)北上廣巡回網(wǎng)球賽，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，感受多維度關(guān)聯(lián)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，持續(xù)深化品類認(rèn)識(shí)，品效合一傳遞Swisse斯維詩(shī)自然健康品牌活力。
健合Swisse斯維詩(shī)傳遞自然健康品牌活力
此外，Swisse斯維詩(shī)還通過(guò)專業(yè)進(jìn)階鈣品類——SwisseK2檸檬酸鈣，滲透球圈高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)人群。K2檸檬酸鈣領(lǐng)銜品牌檸檬酸鈣家族，特別添加維生素K2，抓鈣入骨，效率提升70%，以其進(jìn)階產(chǎn)品力，助力球場(chǎng)精準(zhǔn)表現(xiàn)，揮拍更有型，助力互動(dòng)打卡x話題熱度拉滿?？缃珙^部品牌Wilson+具備球圈影響力的KOL及明星教練，北上廣球賽強(qiáng)勢(shì)滲透專業(yè)網(wǎng)球人群，真正實(shí)現(xiàn)K2檸檬酸鈣風(fēng)靡球圈。
此次健合Swisse斯維詩(shī)再次攜手京東健康、京東超級(jí)品牌日打造出時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)的生活方式，激發(fā)著行業(yè)與消費(fèi)群體熱烈反響，直播間訪問(wèn)人次突破19萬(wàn)，直播互動(dòng)次數(shù)超175萬(wàn)，詮釋健康時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。借助京東超級(jí)品牌日的IP，打造站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，聲量與銷(xiāo)量并行的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。在場(chǎng)景化體驗(yàn)互動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩(shī)京東超級(jí)品牌日期間GMV同比增長(zhǎng)6倍，領(lǐng)跑京東健康營(yíng)養(yǎng)保健類目NO.1，再創(chuàng)營(yíng)養(yǎng)新高度，開(kāi)啟時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新篇章。
健合Swisse斯維詩(shī)激活健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
Swisse斯維詩(shī)也因此榮獲了13個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健三級(jí)類目TOP1。Swisse斯維詩(shī)還聯(lián)動(dòng)京東超級(jí)品牌日，通過(guò)獨(dú)家發(fā)售Swisse斯維詩(shī)&京東聯(lián)合定制K2檸檬酸鈣禮盒，專業(yè)直播，搭建營(yíng)銷(xiāo)全鏈路積攢流量池，引流線上京東超級(jí)品牌日會(huì)場(chǎng)，精準(zhǔn)帶動(dòng)京東超級(jí)品牌日期間護(hù)肝片、鈣片、乳清蛋白粉等多款明星產(chǎn)品的口碑和種草，實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷(xiāo)量”的全面攀升。
健合Swisse斯維詩(shī)始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開(kāi)創(chuàng)多元互動(dòng)方式不斷突破健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，激活了健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。未來(lái)，健合Swisse斯維詩(shī)將持續(xù)探尋時(shí)尚+健康的更多可能，成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的健康營(yíng)養(yǎng)品牌。
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