日前，2023年微博文化之夜正式官宣在鄭州啟航，匯集國內(nèi)文化名人、博物館代表、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳人、業(yè)界學(xué)者、多領(lǐng)域微博大V在內(nèi)的百余位嘉賓，通過線上線下結(jié)合的方式，在多個(gè)文化領(lǐng)域展開深層次傳播和交流，著力凸顯鄭州文化傳承影響力和微博泛文化生態(tài)價(jià)值，為鄭州打造了一扇文化外宣窗口，助力文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
此次鄭州與微博的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將共同呈現(xiàn)出一場文化界的饕餮盛宴。同時(shí)，秉承微博在聚焦文化傳承及文化內(nèi)容創(chuàng)新方面的初心，也將合力探索出一條未來平臺(tái)與各地政府通力合作的文化傳播新范式。
社交+文化雙輪驅(qū)動(dòng)，助力文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
近年來，人們對文化消費(fèi)的需求意愿不斷增強(qiáng)。通過大型文化活動(dòng)為城市“引流”，一手弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一手為經(jīng)濟(jì)起飛創(chuàng)造良好氛圍，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，已成為一些城市和地區(qū)的崛起之道。而微博的流量場帶給了中國文化廣闊的傳播場域，傳統(tǒng)文化在這里煥發(fā)生機(jī)，創(chuàng)新文化在這里根植沃土。
2023微博文化之夜上，能看到傳拓傳承人李仁清、小相獅舞傳承人李金土、藏族編織挑花刺繡傳承人楊華珍等非遺傳承人如何通過微博推動(dòng)匠心傳承;能看到四川文化旅游宣傳推廣大使丁真如何在微博通過文化傳承吸引粉絲關(guān)注一方旅游和經(jīng)濟(jì);也能看到國家博物館、四川廣漢三星堆博物館、莫高窟等文化機(jī)構(gòu)在微博破圈傳播，圈粉無數(shù)。
中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔、知名作家馬伯庸、知識(shí)文化推廣者酈波、國風(fēng)音樂人王錚亮等文化名人及大V將會(huì)在這里展示中華文化在不同領(lǐng)域的別樣魅力，蔣勝男、劉同、毛利等還將分享中國文學(xué)的豐富及多樣內(nèi)涵。
大咖云集的文化之夜上，當(dāng)社交媒體微博與文化積淀沉厚的鄭州強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在文化產(chǎn)業(yè)賽道上會(huì)迸發(fā)出什么樣的精彩火花?對此政府、微博、產(chǎn)業(yè)及用戶各方都充滿了期待。
微博文化之夜的籌辦和落地，將以超級文化IP的力量帶動(dòng)鄭州文化有力地閃現(xiàn)光芒。通過微博的社交屬性，億級的流量在公眾參與、互動(dòng)中高速裂變，為雙方帶來更高的關(guān)注和曝光，鄭州的文化形象也隨之被建構(gòu)、被傳播，對城市形象的塑造起到良好作用。品牌方、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者等行業(yè)上下游可以從中看到鄭州的文化優(yōu)勢，帶來更多的合作共贏機(jī)遇，以文化軟實(shí)力提升拉動(dòng)城市能級和核心競爭力上行，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量騰飛。
線上+線下融合貫通，文化軟實(shí)力助推城市硬核出圈
2023年微博文化之夜為何圈定鄭州?
“天地之中，華夏之源，功夫鄭州”，千年文化厚重的底蘊(yùn)滋養(yǎng)了鄭州這方沃土，萬里黃河見證著這片土地的風(fēng)起云涌，人文與自然交相輝映，讓鄭州的文化名片具有了非凡的吸引力。文化離不開于“人”的創(chuàng)造，更脫不開“場”的滋養(yǎng)。在文化名人、機(jī)構(gòu)的集勢之下，微博文化之夜有了更廣的討論度和參與度。微博從線上、線下兩個(gè)維度共建傳播場域，持續(xù)放大活動(dòng)聲量，形成了一個(gè)超級文化傳播場。
在線上，文化之夜打造三大領(lǐng)域六大文化專場知識(shí)答題賽，@蔡駿、@她與燈、@花糕員外、@河南博物院、@網(wǎng)信鄭州 等40多位出題官帶領(lǐng)用戶漲知識(shí); @蒲熠星、@黃綺珊 等文化大咖還開啟寶藏文化之旅，倡導(dǎo)用戶帶話題發(fā)布好書推薦、聊聊家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化印記、分享趣味典故或曬打卡博物館等微博，參與互動(dòng)集錦囊活動(dòng)，營造全民文化知識(shí)科普的熱烈氛圍。
在線下，微博文化之夜將組織微博文化名人、學(xué)者、大V等沿著登封、鞏義、鄭州人文歷史、黃河文化等5條線路探尋鄭州文化，深度體驗(yàn)傳播鄭州多面城市形象;同時(shí)還將開啟以“讓中華文明生生不息”為主題的2023微博文化新論壇，鄭州市委常委、宣傳部長陳明，微博首席執(zhí)行官王高飛，作家、文化學(xué)者、央視《百家講壇》主講人魏新，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔，第十一屆茅盾獎(jiǎng)獲得者、作家劉亮程等政府領(lǐng)導(dǎo)、平臺(tái)代表、文化學(xué)者、名人作者等，通過演講+圓桌形式講述中華文化傳承與創(chuàng)新的多元議題。
9月19日晚舉辦的微博文化之夜盛典作為整個(gè)活動(dòng)的高潮以中國文化傳承之力、傳播之力、引領(lǐng)之力三個(gè)篇章展開。包含年度非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、年度突破作家、年度文化推廣者、年度影響力文化人物等在內(nèi)的18項(xiàng)文化大獎(jiǎng)將悉數(shù)揭曉，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋非遺、博物館、戲劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、動(dòng)畫IP、優(yōu)秀演出IP、音樂人等文化生態(tài)全域，體現(xiàn)出微博泛文化內(nèi)容生態(tài)的全面性，彰顯行業(yè)頭部平臺(tái)的前瞻性視野。
頒獎(jiǎng)過程中，除了多位獲獎(jiǎng)大咖的盛裝出席外，演員郭曉冬講述《借文化之帆揚(yáng)，揚(yáng)中國精神》的傳承故事、河南籍演員釋小龍帶來精彩武術(shù)節(jié)目《尚武精神》、嘻哈歌手vava毛衍七與豫劇表演藝術(shù)家上演跨界合作《掛帥》，全面展現(xiàn)出微博與鄭州文化結(jié)合迸發(fā)出的文化創(chuàng)新影響力。
一系列的文化傳播活動(dòng)，讓微博用戶通過鄭州了解中華文化之美，“九曲黃河”“商文化遺址”“華夏之根”等文化熱點(diǎn)名片的呈現(xiàn)與消費(fèi)者需求相結(jié)合，激活情緒價(jià)值的滿足感。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與弘揚(yáng)時(shí)代精神相結(jié)合，形成強(qiáng)傳播效應(yīng)，充分?jǐn)U大城市影響力和知名度。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造超級文化IP，繁榮泛文化生態(tài)及價(jià)值鏈條
據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億。在中國高速發(fā)展的時(shí)代背景下，蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為文化傳承及傳播打開了新的通路，微博在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中率先而發(fā)，承擔(dān)起了弘揚(yáng)和發(fā)展傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任，，發(fā)揮社交媒體傳播的磅礴力量推動(dòng)文化領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。
在微博文化之夜中，匯聚了來自非遺、文創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、影視、音樂等多個(gè)領(lǐng)域的嘉賓，他們用自己的方式不斷嘗試探索，如何更好的傳承、創(chuàng)新及傳播優(yōu)秀文化，通過他們的作品展示和創(chuàng)意演繹讓大眾充分感受到了中華文化的多元璀璨，增強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。微博文化之夜是一個(gè)開始，讓用戶在豐厚的文化沃土中感受到中國傳統(tǒng)文化的無限可能。
微博平臺(tái)傾注力量扶持，不斷建設(shè)完善泛文化生態(tài)，在多元化的文化序列中，輸出高質(zhì)量、有保障的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，為用戶帶來知識(shí)分享和精神愉悅。讓陽春白雪的傳統(tǒng)文化脫下高冷外殼，抓住普羅大眾的胃口，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
中華民族的血脈融通中沉淀著獨(dú)特的文化基因，基于社交平臺(tái)的中國傳統(tǒng)文化傳播、傳承打造了一個(gè)不設(shè)限的廣闊空間，打破圈層、年齡的壁壘，微博文化之夜用多樣化的玩法及豐富的表現(xiàn)形式，精準(zhǔn)定位用戶，挖掘文化相關(guān)話題，讓文化以更有趣、更接地氣、更易懂的方式，讓公眾對文化內(nèi)容的生產(chǎn)、解碼有了更深刻的理解，有力地提升了微博泛文化生態(tài)價(jià)值。
2023微博文化之夜是中國新文化傳播的一次嘗試，以文化為基鏈接城市，把握住文化的創(chuàng)新傳播趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)講好中國文化故事，傳播中國文化聲音，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大。從8月28日起至9月19日，打開微博關(guān)注2023微博文化之夜，漫游線上線下，與多彩鄭州來一場精神邂逅，用有趣的靈魂暢享文化盛宴。
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