健合Swisse斯維詩(shī)是一個(gè)擁有50多年歷史沉淀的自然營(yíng)養(yǎng)品牌，致力于“讓全世界人們生活得更健康、更快樂”。自提出“自然健康，我們的新時(shí)尚”概念以來(lái)，Swisse斯維詩(shī)將健康向上的生活方式進(jìn)一步具象化、可視化，一改大家對(duì)傳統(tǒng)保健品牌的刻板印象，讓“自然健康”成為大眾向往的“新時(shí)尚”，引領(lǐng)消費(fèi)潮流新體驗(yàn)。
近年來(lái)，自然健康已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)注的話題。健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營(yíng)養(yǎng)健康品牌Swisse斯維詩(shī)，一直探尋時(shí)尚+健康的更多可能，成為深受消費(fèi)者喜愛的健康營(yíng)養(yǎng)品牌。時(shí)隔一年，Swisse斯維詩(shī)再次在8月攜手京東健康、京東超級(jí)品牌日，以更新穎形式帶來(lái)品類教育新玩法。不僅攜手品牌代言人迪麗熱巴打造健康時(shí)尚派對(duì)，一場(chǎng)別開生面的直播+互動(dòng)詮釋“健康時(shí)尚生活方式”的深度表達(dá);還在8月通過(guò)攜手Swisse斯維詩(shī)品牌大使鄭欽文，聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景大IP的跨界合作，繼續(xù)強(qiáng)化Swisse斯維詩(shī)時(shí)尚健康的品牌理念，引領(lǐng)消費(fèi)潮流新體驗(yàn)。
健合Swisse斯維詩(shī)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景大IP的跨界合作
如今，運(yùn)動(dòng)泛圈層群體已經(jīng)成為健康消費(fèi)的主力軍之一，品牌對(duì)他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更注重品牌品質(zhì)服務(wù)、渠道傳播、理念價(jià)值觀所塑造出的生活方式。為此，Swisse斯維詩(shī)抓住了當(dāng)下新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)網(wǎng)球場(chǎng)景與自身品牌理念的契合點(diǎn)，8月，Swisse斯維詩(shī)正式官宣品牌大使鄭欽文，并重磅跨界專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，打造北上廣“鄭欽文網(wǎng)球?qū)Q賽”，以網(wǎng)球?qū)I(yè)人群擴(kuò)散品類認(rèn)知。
Swisse斯維詩(shī)突破以往的線上營(yíng)銷模式，通過(guò)沉浸式IP營(yíng)銷矩陣、真實(shí)健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受Swisse斯維詩(shī)運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、正念的生活方式。一方面，Swisse斯維詩(shī)以3大城市巡回網(wǎng)球賽、贏與鄭欽文同臺(tái)挑戰(zhàn)話題，撩動(dòng)網(wǎng)球興趣人群，爭(zhēng)奪鄭欽文同場(chǎng)對(duì)決機(jī)會(huì)，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共振。另一方面，Swisse斯維詩(shī)開啟真實(shí)北上廣巡回網(wǎng)球賽，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，感受多維度關(guān)聯(lián)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，持續(xù)深化品類認(rèn)識(shí)，品效合一傳遞Swisse斯維詩(shī)自然健康品牌活力。
此外，Swisse斯維詩(shī)還通過(guò)專業(yè)進(jìn)階鈣品類——SwisseK2檸檬酸鈣，滲透球圈高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)人群。K2檸檬酸鈣領(lǐng)銜品牌檸檬酸鈣家族，特別添加維生素K2，抓鈣入骨，效率提升70%，以其進(jìn)階產(chǎn)品力，助力球場(chǎng)精準(zhǔn)表現(xiàn)，揮拍更有型，助力互動(dòng)打卡 x 話題熱度拉滿?？缃珙^部品牌Wilson + 具備球圈影響力的KOL及明星教練，北上廣球賽強(qiáng)勢(shì)滲透專業(yè)網(wǎng)球人群，真正實(shí)現(xiàn)K2檸檬酸鈣風(fēng)靡球圈。
健合Swisse斯維詩(shī)借助鄭欽文造勢(shì)
Swisse斯維詩(shī)已連續(xù)4年榮登京東線上銷售第一VHMS品牌，Swisse斯維詩(shī)的跨界新體驗(yàn)，打造出時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)的生活方式，始終激發(fā)著行業(yè)與消費(fèi)群體熱烈反響。而8月26日，Swisse斯維詩(shī)“國(guó)民級(jí)”深度合作再度來(lái)襲，聯(lián)手京東超級(jí)品牌日、品牌代言人迪麗熱巴空降健康時(shí)尚派對(duì)，直播間訪問(wèn)人次突破19萬(wàn)，直播互動(dòng)次數(shù)超175萬(wàn)，詮釋健康時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。#迪麗熱巴運(yùn)動(dòng)風(fēng)#沖擊微博熱搜，帶來(lái)1億閱讀量，37萬(wàn)互動(dòng)量，領(lǐng)銜自然健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)擴(kuò)圈泛時(shí)尚運(yùn)動(dòng)人群。
借助京東超級(jí)品牌日的IP，打造站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，聲量與銷量并行的全鏈路營(yíng)銷。在場(chǎng)景化體驗(yàn)互動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩(shī)京東超級(jí)品牌日期間GMV同比增長(zhǎng)6倍，領(lǐng)跑京東健康營(yíng)養(yǎng)保健類目NO.1，再創(chuàng)營(yíng)養(yǎng)新高度，開啟時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新篇章。
Swisse斯維詩(shī)也因此榮獲了13個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健三級(jí)類目TOP1。Swisse斯維詩(shī)還聯(lián)動(dòng)京東超級(jí)品牌日，通過(guò)獨(dú)家發(fā)售Swisse斯維詩(shī)&京東聯(lián)合定制K2檸檬酸鈣禮盒，專業(yè)直播，搭建營(yíng)銷全鏈路積攢流量池，引流線上京東超級(jí)品牌日會(huì)場(chǎng)，精準(zhǔn)帶動(dòng)京東超級(jí)品牌日期間護(hù)肝片、鈣片、乳清蛋白粉等多款明星產(chǎn)品的口碑和種草，實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。
健康時(shí)尚派對(duì)的擴(kuò)圈，Swisse健康時(shí)尚單品加持健康運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。站內(nèi)外累計(jì)觸達(dá)221萬(wàn)個(gè)運(yùn)動(dòng)健身愛好者，新增會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)5.7倍，泛運(yùn)動(dòng)人群層層滲透，打造Swisse斯維詩(shī)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)超級(jí)裝備的用戶心智。京東站內(nèi)人貨場(chǎng)全鏈路精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，承接站外流量，觸達(dá)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景人群進(jìn)行品牌拉新擴(kuò)量，輔以電商端具有吸引力的促銷手段實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和銷售提升。
健合Swisse斯維詩(shī)代言人迪麗熱巴
健合Swisse斯維詩(shī)始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開創(chuàng)多元互動(dòng)方式不斷突破健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，激活了健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。未來(lái)，健合Swisse斯維詩(shī)將繼續(xù)堅(jiān)持集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式，真正讓消費(fèi)者認(rèn)可Swisse斯維詩(shī)“健康、運(yùn)動(dòng)、正念”的生活方式，讓品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共鳴，一同展望時(shí)尚健康新未來(lái)。
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