“房?jī)r(jià)那么高，我大概永遠(yuǎn)都買不起”、“每天人前笑嘻嘻，躲進(jìn)被窩才敢偷偷哭泣”……年輕人的世界，崩潰總是來的輕而易舉。
在焦慮、高壓的生活基調(diào)下，年輕人對(duì)幸福的追求、治愈內(nèi)心的渴望愈加強(qiáng)烈。精準(zhǔn)洞察到這一情緒的小熊電器，在9月13日，牽手代言人吳磊打造TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》，為年輕人開啟找尋幸福的治愈之旅。工作不再忙碌疲憊，想吃的美食隨手就能做……直擊心靈的暖心畫面夾雜著強(qiáng)烈的情感共鳴，讓小熊電器在塑造起“溫暖、治愈”品牌形象之余，實(shí)力圈粉了一波年輕人。
溫情卻不煽情，治愈直抵人心
在品牌營(yíng)銷的世界里，年輕人既是光環(huán)下的寵兒，也是失落的遺珠。
特別是在品牌年輕化愈演愈烈的風(fēng)潮下，圍繞“精致、熱血、時(shí)尚、勵(lì)志”等關(guān)鍵詞展開的情感向營(yíng)銷花樣百出。然而光鮮的內(nèi)容只是一時(shí)，當(dāng)新鮮感的潮水褪去，疲憊、焦慮的情緒隨即涌來。玩命式的加班、復(fù)仇式的聚餐、閉關(guān)式的宅家……于內(nèi)卷與躺平之間反復(fù)掙扎成為生活常態(tài)，他們很想擺脫焦慮，也渴望得到真正的理解與關(guān)懷。
基于年輕人的情緒洞察，小熊電器發(fā)布一支超治愈的TVC短片《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》，由吳磊溫暖演繹工作、獨(dú)處、聚會(huì)等6個(gè)幸福瞬間，引發(fā)年輕人深度共鳴。
辦公室里，繁忙的工作壓的人喘不過氣，喝一杯養(yǎng)生茶舒緩一下緊繃狀態(tài)，輕松找回自信與從容;一個(gè)人吃飯總會(huì)覺得孤獨(dú)，不妨為毛孩子們也做上一頓美味大餐，在家庭版“深夜食堂”中感受心靈的慰藉;忙碌的日子也要抽空好好照顧自己，調(diào)一杯“秋日特飲”，給單調(diào)的心情加一點(diǎn)甜甜的色彩……
不同的生活片段，記錄著小而微的美好瞬間，在平淡的日常里，潛移默化地治愈著年輕人的失落與迷茫。沒有煽情的劇本，沒有催淚的演繹，只有幾個(gè)簡(jiǎn)單片段記錄的生活瞬間?？删褪沁@些真實(shí)又微小的瞬間，卻極具穿透力與感染力，因?yàn)樗蛉藗冋故玖似椒采钪心切┯|手可及的幸福，真摯且令人動(dòng)容。
TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》一系列真實(shí)而鮮活的細(xì)節(jié)處理，也都在無形中加深了小熊電器“治愈、溫暖”的品牌形象烙印。我們看到的不僅是吳磊自帶治愈buff的招牌笑容，更是一個(gè)平凡的年輕人，在小熊電器的陪伴下，收獲著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的幸福與溫暖，而這正是品牌想對(duì)年輕人傳達(dá)的人文關(guān)懷。
目前，TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》已經(jīng)在吳磊個(gè)人微博、小熊電器官方微博、微信視頻號(hào)、小紅書以及B站等全網(wǎng)渠道同步上線，全渠道上線不到24小時(shí)累計(jì)觀看量突破百萬。
當(dāng)內(nèi)容去掉浮華的修飾，留下的唯有樸素的感動(dòng)。在當(dāng)今社會(huì)普遍重注情感與精神價(jià)值的大背景下，小熊電器精準(zhǔn)洞察年輕人在生活和工作上的焦慮情緒，營(yíng)銷策略選擇最“接地氣”的方式，將品牌溫暖、治愈的力量直抵人心，可謂一擊即中。
在治愈系小家電中，感受生活之美
治愈人心的，從來不只有感人的故事。像小家電這種生活用品，因其小巧、便捷的特點(diǎn)，已成為大眾日常必備的治愈小物。從這一點(diǎn)看，小熊電器此次圍繞“治愈”理念輸出價(jià)值情感的同時(shí)，還能很好地落回到產(chǎn)品層面，旗下的各類小家電產(chǎn)品，在TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》的每個(gè)片段中也均有細(xì)膩呈現(xiàn)。
工作勞累時(shí)，有能呵護(hù)好每種食材的小氣泡養(yǎng)生壺;廚房中，有能夠煮出Q彈雜糧飯的電飯煲;客廳里，有努力讓每個(gè)家庭都有“礦”的即熱飲水機(jī);聚餐時(shí)眾口難調(diào)，還有可涮可烤，拯救選擇困難的電烤爐……小熊電器以全品類布局的創(chuàng)意小家電，為用戶幸福“充電”，那些于幸福中迸發(fā)的微小火花，足以治愈生活中的種種不如意。
同時(shí)，小熊電器在全品類布局的基礎(chǔ)之上，持續(xù)升級(jí)全場(chǎng)景精致生活解決方案，覆蓋戶外、母嬰、個(gè)護(hù)等場(chǎng)景，為年輕人發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造幸福提供了輔助。其中，露營(yíng)場(chǎng)景里配備的卡式爐、戶外電源和戶外風(fēng)扇等產(chǎn)品，可以讓人盡情徜徉浩瀚星河，感受詩(shī)和遠(yuǎn)方;母嬰場(chǎng)景里的多功能調(diào)奶器和小熊“磨法”料理棒等產(chǎn)品，一步到位搞定沖泡奶粉和輔食制作，輕松緩解年輕寶媽的帶娃焦慮;個(gè)護(hù)場(chǎng)景中的高速吹風(fēng)機(jī)不僅能縮短吹發(fā)的時(shí)間還能令頭發(fā)更加柔順光滑、不傷發(fā)，為年輕人帶來了一種全新的護(hù)發(fā)新體驗(yàn)。
如今，小熊電器的治愈之旅仍在繼續(xù)。源自與年輕人一脈相承的創(chuàng)新精神，小熊電器圍繞“精品戰(zhàn)略”，從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)等多方面發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)造多元化的需求滿足。制造方面，加大數(shù)智制造投入，保證每一款產(chǎn)品都是高品質(zhì)的精品;設(shè)計(jì)方面，從年輕人的喜好中汲取靈感，讓每一處設(shè)計(jì)都盡可能滿足他們的審美偏好;研發(fā)方面，傾注更多研發(fā)力量，不斷開發(fā)新品類，創(chuàng)造更多智能新體驗(yàn)。未來，小熊電器希望能和年輕人共同成長(zhǎng)、一同進(jìn)步，力求做年輕人最喜愛的小家電品牌。
赫爾曼·黑塞曾說：“你的內(nèi)心總有一處寧?kù)o的圣地，你可以隨時(shí)退避在那里成為自己。”我們不一定有機(jī)會(huì)來一場(chǎng)旅行，甚至來不及趕上一場(chǎng)春日。但有小熊電器陪伴的日子里，每個(gè)年輕人都可以擁有一個(gè)讓自己心安的空間，不被外界打擾，不被他人左右。在那些或短暫或綿長(zhǎng)的治愈瞬間中，找回逝去的美好，探尋生命的光亮與自由。
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