近日,工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》就提出要“創(chuàng)新數(shù)字人、虛擬空間開發(fā)工具組件,推動數(shù)字人制作便捷化、精細(xì)化、智能化,推廣虛擬會議室、展廳、營業(yè)廳、社交空間等產(chǎn)品?！薄芭嘤慌麛?shù)字人,打造數(shù)字人標(biāo)桿產(chǎn)品和品牌?！倍诖饲?國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》正式實施,抖音官方也發(fā)布了《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》。一系列政策的出臺讓數(shù)字人行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范的同時,也為行業(yè)指明了發(fā)展方向。
政策層面的利好信號接踵而至,數(shù)字人的應(yīng)用場景也接連被挖掘。如在電商行業(yè),數(shù)字人直播帶貨就成為了“香餑餑”。在抖音、淘寶、拼多多、京東等主流電商平臺,就有眾多數(shù)字人主播晝夜不停地直播賣貨,布局電商直播行業(yè)的數(shù)字人相關(guān)企業(yè)如相芯科技等更是備受關(guān)注。
1、數(shù)字人直播帶貨好用嗎?
數(shù)字人走進(jìn)直播間,需要回答一系列問題,如好不好用?允不允許用?以及有沒有價值?
首先看好不好用,隨著數(shù)字人相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,如今的數(shù)字人幾乎已經(jīng)可以做到真假難辨。以相芯科技推出的虛擬直播帶貨解決方案為例,除了為商家提供海量可用的主播形象,相芯科技還支持商家對數(shù)字人主播進(jìn)行定制,讓主播形象更符合品牌調(diào)性。
與此同時,結(jié)合深度學(xué)習(xí)、數(shù)字人渲染等技術(shù),數(shù)字人主播可以呈現(xiàn)出靈動逼真的交互表現(xiàn),無論是口唇動作、面部表情還是肢體姿態(tài),都像極了真人。而且,相芯數(shù)字人主播還可以識別觀眾彈幕,實時精準(zhǔn)回答問題,用多維的互動模擬出真人直播帶貨的效果。
為了進(jìn)一步降低商家的使用門檻,相芯科技在打造逼真的數(shù)字人主播的同時,還在電商內(nèi)容運營方面下功夫。通過接入AIGC能力,目前相芯科技數(shù)字人直播帶貨平臺已支持直播腳本、店鋪介紹、商品亮點、售后文案等內(nèi)容AI一鍵生成。而且還有正式專業(yè)、輕松休閑、搞笑幽默、激情澎湃、童趣可愛、戲劇夸張等各種風(fēng)格可選,為商家進(jìn)一步助力!
此外,為進(jìn)一步推動數(shù)字人直播的“自由度”,相芯科技還推出云端直播功能。讓數(shù)字人直播不再依賴固定的電腦等設(shè)備,而是能隨時隨地一鍵開啟直播,在此基礎(chǔ)上,相芯數(shù)字人直播還實現(xiàn)了全平臺接入,覆蓋淘寶、京東、抖音、拼多多、國際站等主流直播電商平臺及其他可接入虛擬攝像頭的直播軟件,支持商家多平臺直播選擇。
2、數(shù)字人直播帶貨價值幾何?
電商直播數(shù)字人正變得越來越好用,政策層面也不斷釋放利好消息,那數(shù)字人主播能創(chuàng)造價值嗎?從電商行業(yè)本身來看,目前找一個好的真人主播日費用動輒上千甚至數(shù)萬元,而且真人主播長時間直播還容易導(dǎo)致“翻車”等風(fēng)險。
相較而言,數(shù)字人主播的成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于真人主播。以相芯科技的視頻數(shù)字人主播為例,不僅成本只有真人主播的1%,而且7*24小時日不落直播也不會累,時刻都能以專業(yè)穩(wěn)定的狀態(tài)進(jìn)行直播。數(shù)字人主播一方面極大地降低了直播成本,另一方面又拉長了直播時長,讓商家抓住了更多閑時流量。因此,不少商家選擇在黃金時段采用真人主播,在閑時時段選用數(shù)字人主播,實現(xiàn)“躺著賺錢”。
相芯科技在近日公布了一組數(shù)字人直播帶貨戰(zhàn)報,從戰(zhàn)報中可以看到,一個剛開始在電商平臺直播售賣健康食品類產(chǎn)品的商家,通過采用相芯數(shù)字人,突破了團(tuán)隊人力不足的痛點,較此前直播時長漲幅達(dá)到14倍以上!在另一組戰(zhàn)報中,美妝行業(yè)的一個品牌商家,通過采用真人和數(shù)字人輪流直播的策略,讓成交額較對比周期增長了12.58%。
數(shù)字人直播帶貨成果漸顯,隨著行業(yè)利好政策不斷釋放,我們有理由相信,精彩的數(shù)字人行業(yè)故事才剛剛拉開序幕。處于數(shù)字人行業(yè)風(fēng)口的相芯科技等企業(yè)又將有著怎樣的精彩表現(xiàn)?讓我們拭目以待!
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