2012年，首個(gè)海外美容儀品牌進(jìn)軍中國(guó)，隨后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)美容儀市場(chǎng)都是由外資品牌“唱主角”。如今，伴隨大眾肌膚健康意識(shí)與護(hù)膚理念趨于科學(xué)化，人們對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的訴求逐漸從“重品牌”走向“重科學(xué)、重實(shí)證、重效果”的理性時(shí)代，消費(fèi)者不再盲目追逐國(guó)際與進(jìn)口的“品牌光環(huán)”，國(guó)產(chǎn)品牌獲得了更多與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
這一背景下，頭部國(guó)產(chǎn)代表品牌之一的AMIRO覓光以堅(jiān)持“追求成分確定性與用量可控性”的精準(zhǔn)護(hù)膚理念受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞，而憑借強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力以及一款款更適合國(guó)人肌膚特征的高科技產(chǎn)品，AMIRO覓光也迅速實(shí)現(xiàn)突圍，成為國(guó)產(chǎn)品牌崛起的新樣本。
從國(guó)人膚質(zhì)出發(fā)，加碼技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用
“精準(zhǔn)護(hù)膚是覓光深度融合光電科技與精準(zhǔn)科學(xué)，在護(hù)膚領(lǐng)域的前沿應(yīng)用。”在近日推出的品牌TVC《認(rèn)真的解釋》中，AMIRO覓光給出了精準(zhǔn)護(hù)膚概念的明確定義，指出精準(zhǔn)護(hù)膚是追求在肌膚最小單位上提升功效確定性的新一代護(hù)膚方式，是由4個(gè)核?學(xué)科、11個(gè)關(guān)聯(lián)學(xué)科共同構(gòu)成的一門(mén)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，是一種實(shí)證數(shù)據(jù)、生物定律、科學(xué)精神的護(hù)膚理念。
精準(zhǔn)護(hù)膚追求的科學(xué)性、實(shí)證性與精準(zhǔn)性，與當(dāng)前國(guó)人護(hù)膚需求的變化趨勢(shì)不謀而合。隨著專(zhuān)業(yè)護(hù)膚知識(shí)在社交媒體上加速普及傳播，國(guó)人肌膚健康管理理念升級(jí)，不僅愈發(fā)注重護(hù)膚產(chǎn)品的安全性與科學(xué)性，也逐漸學(xué)會(huì)辨別自己的皮膚狀態(tài)和皮膚生理結(jié)構(gòu)特征，傾向理性選擇更適合亞洲人、更符合自身肌膚需求的產(chǎn)品。與此同時(shí)，越來(lái)越多的人們開(kāi)始選擇搭配美容儀等科技產(chǎn)品提升皮膚吸收效率，尋求最大化的精準(zhǔn)護(hù)膚效果。這些護(hù)膚訴求的進(jìn)化與演變，持續(xù)推動(dòng)著精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)發(fā)展成熟。
自創(chuàng)立以來(lái)，AMIRO覓光一直秉承著“每個(gè)人的肌膚都值得被精準(zhǔn)對(duì)待”的信念，堅(jiān)持從國(guó)人膚質(zhì)出發(fā)，為不同人群提供更加精確和更具針對(duì)性的科學(xué)護(hù)膚解決方案。本次TVC中出現(xiàn)的覓光膠原炮第二代、高能光療修護(hù)面罩等高科技產(chǎn)品，正是AMIRO覓光不斷深挖醫(yī)療科技和光電技術(shù)，并將其應(yīng)用在護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。
以覓光膠原炮為例。據(jù)了解，AMIRO覓光將原本應(yīng)用于體外食道癌消融領(lǐng)域的點(diǎn)陣旋轉(zhuǎn)電場(chǎng)射頻技術(shù)創(chuàng)造性地應(yīng)用在美容儀領(lǐng)域。國(guó)人肌膚過(guò)度摩擦容易引起皮下炎癥和色素沉著等問(wèn)題，開(kāi)創(chuàng)“蓋章”使用方式，減少皮膚摩擦的同時(shí)簡(jiǎn)化使用流程，由此打造出更符合國(guó)人皮膚特征的覓光膠原炮產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效、效率、體驗(yàn)的三重提升。
此后，為滿(mǎn)足用戶(hù)護(hù)膚新訴求，AMIRO覓光推出膠原炮第二代，聯(lián)合醫(yī)美大師宋為民專(zhuān)研“大師模式”，定位面中5點(diǎn)提升韌帶，開(kāi)拓“骨相抗老”新思路;聯(lián)合上海交大生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院智慧光電聯(lián)合研發(fā)中心研制出48極黃金點(diǎn)陣射頻，使能量更深更均勻;通過(guò)與第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)華測(cè)檢測(cè)合作，AMIRO覓光建立了業(yè)內(nèi)唯一的“中國(guó)女性皮膚面部阻抗數(shù)據(jù)庫(kù)”。基于阻抗數(shù)據(jù)，AMIRO覓光發(fā)現(xiàn)面部皮膚各處結(jié)構(gòu)與所需能量的差異，創(chuàng)新四色分區(qū)面膜，使能量能夠自動(dòng)識(shí)別并匹配對(duì)應(yīng)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)分區(qū)分層精準(zhǔn)抗衰。
AMIRO覓光精準(zhǔn)洞察國(guó)人膚質(zhì)差異，借助醫(yī)學(xué)技術(shù)改造應(yīng)用迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與革新，是其迅速突破市場(chǎng)、打破外資品牌主導(dǎo)局面的重要原因。系列創(chuàng)新成果的取得，也與其在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)體系方面的長(zhǎng)期投入不無(wú)關(guān)系。
據(jù)悉，AMIRO覓光創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擁有扎實(shí)的科研背景，其成員均來(lái)自全球知名學(xué)府及科研龍頭企業(yè)。過(guò)去三年，不僅自建光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三個(gè)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，還陸續(xù)與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)等多個(gè)高校成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，面向精準(zhǔn)護(hù)膚領(lǐng)域展開(kāi)前沿技術(shù)的深入研發(fā)。為保障產(chǎn)品的安全性、有效性、適用性，AMIRO覓光還與國(guó)內(nèi)多家三甲醫(yī)院合作開(kāi)展臨床觀(guān)察試驗(yàn)，穩(wěn)步建立起產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化的技術(shù)護(hù)城河。
截至目前，AMIRO覓光母公司深圳市宗匠科技有限公司已累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利超370個(gè)，其中發(fā)明專(zhuān)利超90個(gè)。站在堅(jiān)實(shí)的研發(fā)底座之上，AMIRO覓光堅(jiān)持從精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)循證、精準(zhǔn)遞送多方面探索技術(shù)可能性，不斷用創(chuàng)新科技的力量為行業(yè)賦能。
鍛造高科技國(guó)貨，領(lǐng)跑精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代
得益于對(duì)用戶(hù)需求的深度洞察與科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，AMIRO覓光不僅鍛造出一款款高科技國(guó)貨產(chǎn)品，也迅速在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
數(shù)據(jù)顯示，2022年AMIRO覓光整體年銷(xiāo)售額超過(guò)20億，其中雙11期間，AMIRO覓光全渠道銷(xiāo)售額超上年同期10倍，不僅增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超同行，更一舉拿下天貓、抖音、京東、快手等電商平臺(tái)全渠道美容儀品類(lèi)TOP1的位置。
AMIRO覓光在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)三大方面取得的成績(jī)均稱(chēng)得上是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的“新樣本”。更重要的是，隨著覓光率先開(kāi)啟精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代，這一藍(lán)海市場(chǎng)還將為覓光鋪開(kāi)更廣闊的成長(zhǎng)空間。
由新華網(wǎng)、艾瑞咨詢(xún)與AMIRO覓光聯(lián)合發(fā)布的《2023年精準(zhǔn)護(hù)膚趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，在市場(chǎng)、技術(shù)、需求等多方因素驅(qū)動(dòng)下，精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)正在迎來(lái)加速發(fā)展，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到616億，2026年或?qū)⑼黄魄|大關(guān)。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌有望抓住這一行業(yè)革新時(shí)期加速崛起，從各方面實(shí)現(xiàn)對(duì)外資品牌的超越?！秷?bào)告》指出，在家用美容儀市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌雖相較于日韓歐美品牌起步較晚，但隨著其技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)等硬實(shí)力的提升及對(duì)國(guó)人皮膚特征及需求的精準(zhǔn)把握，以AMIRO覓光為代表的國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍品牌正逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。
同時(shí)，《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》等相關(guān)政策的陸續(xù)頒布也在加速規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)走向更高質(zhì)量的軌道。公開(kāi)資料顯示，AMIRO覓光目前已在廣東省藥監(jiān)局完成三類(lèi)醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案，并按照國(guó)家《醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)質(zhì)量管理規(guī)范》要求，在國(guó)內(nèi)多家具備資質(zhì)的大型三甲醫(yī)院展開(kāi)三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)臨床試驗(yàn)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用;此外，AMIRO覓光還聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會(huì)牽頭制定《適用于射頻儀使用的面膜通則》、《適用于配合射頻、微電流類(lèi)家用美容儀的精華通則》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。
精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代的來(lái)臨，為護(hù)膚行業(yè)創(chuàng)造了更大的價(jià)值空間，也為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了更多“超車(chē)”機(jī)遇。未來(lái)，在A(yíng)MIRO覓光等頭部品牌的帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)品牌有望繼續(xù)加深對(duì)不同人群皮膚、不同生理狀態(tài)的差異化研究，在幫助更多人獲得適合自己肌膚需求的護(hù)膚體驗(yàn)的同時(shí)，打造更多國(guó)貨崛起新樣本。
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