2023年9月23日，第19屆亞運(yùn)會在杭州開幕。與此同時(shí)，杭州亞運(yùn)會官方指定電動自行車——臺鈴，在杭州上線了“我想開了”亞運(yùn)地鐵專列。并在全網(wǎng)發(fā)起“騎臺鈴 贏亞運(yùn)”的主題活動。
無懼壓力，和臺鈴一起想開就開
臺鈴發(fā)布的“我想開了”亞運(yùn)專列地鐵一上線就直接將亞運(yùn)氛圍感拉滿，為乘客提供沉浸式的亞運(yùn)狂歡新體驗(yàn)。為增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，臺鈴還在線上打造了一系列“我想開了”主題活動。
在官方平臺發(fā)布的“我想開了”話題有獎(jiǎng)活動，引發(fā)全民參與的浪潮，讓更多沒能在杭州的粉絲也能獲得沉浸式解壓體驗(yàn)。在亞運(yùn)會當(dāng)天更是發(fā)布系列視頻和海報(bào)，分享“我想開了”的核心理念。當(dāng)你面對生活的壓力而無力排解時(shí)，臺鈴立刻為你送上解壓秘笈。去聽聽山風(fēng)鳥鳴，去看看日出日落，去逛逛城市角落，讓心緒寧靜，讓壓力得以釋放。
不得不說，臺鈴對用戶洞察做的非常到位。當(dāng)代年輕人壓力巨大，需要一個(gè)精神出站口，從而開始有了情緒文學(xué)，而臺鈴針對這一營銷趨勢和用戶洞察，打造“我想開了”這一主題，既代表了45度斜杠青年們面對無法解決的壓力時(shí)尋找躺平的情緒發(fā)泄的折中態(tài)度，同時(shí)也結(jié)合了產(chǎn)品特點(diǎn)“開臺鈴”。
打造年輕化品牌形象，為品牌賦能
整個(gè)事件是一次線上線下相結(jié)合的整合營銷。線下打造“我想開了”亞運(yùn)地鐵專列，線上曝光事件引發(fā)傳播和熱議。線上傳播通過官方媒體和KOL的引導(dǎo)發(fā)聲，讓粉絲知道臺鈴發(fā)起“我想開了”的主題事件。后期通過UGC和KOC的輿論引導(dǎo)，達(dá)到全名參與活動的效果，再適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用獎(jiǎng)品作為粉絲圈層的互動增加粉絲粘性和參與度，真正達(dá)到全面參與的目的。
臺鈴這一次的活動給品牌帶來了巨大的聲量。作為十幾年的國民傳統(tǒng)老品牌，臺鈴此前都是走比較傳統(tǒng)的營銷線路。從6月份官宣臺鈴品牌全球代言人王一博，利用粉絲經(jīng)濟(jì)圈住一波年輕群體，就是臺鈴對外界發(fā)出的年輕化訊號。再趁熱打鐵借助亞運(yùn)會的節(jié)點(diǎn)，打造一整個(gè)“我想開了”事件營銷，成功的在年輕圈層立足，煥新品牌形象，為品牌走年輕化道路賦能。
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