2023年9月23日，第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州開(kāi)幕。與此同時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定電動(dòng)自行車——臺(tái)鈴，在杭州上線了“我想開(kāi)了”亞運(yùn)地鐵專列。并在全網(wǎng)發(fā)起“騎臺(tái)鈴 贏亞運(yùn)”的主題活動(dòng)。
無(wú)懼壓力，和臺(tái)鈴一起想開(kāi)就開(kāi)
臺(tái)鈴發(fā)布的“我想開(kāi)了”亞運(yùn)專列地鐵一上線就直接將亞運(yùn)氛圍感拉滿，為乘客提供沉浸式的亞運(yùn)狂歡新體驗(yàn)。為增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，臺(tái)鈴還在線上打造了一系列“我想開(kāi)了”主題活動(dòng)。
在官方平臺(tái)發(fā)布的“我想開(kāi)了”話題有獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)全民參與的浪潮，讓更多沒(méi)能在杭州的粉絲也能獲得沉浸式解壓體驗(yàn)。在亞運(yùn)會(huì)當(dāng)天更是發(fā)布系列視頻和海報(bào)，分享“我想開(kāi)了”的核心理念。當(dāng)你面對(duì)生活的壓力而無(wú)力排解時(shí)，臺(tái)鈴立刻為你送上解壓秘笈。去聽(tīng)聽(tīng)山風(fēng)鳥(niǎo)鳴，去看看日出日落，去逛逛城市角落，讓心緒寧?kù)o，讓壓力得以釋放。
不得不說(shuō)，臺(tái)鈴對(duì)用戶洞察做的非常到位。當(dāng)代年輕人壓力巨大，需要一個(gè)精神出站口，從而開(kāi)始有了情緒文學(xué)，而臺(tái)鈴針對(duì)這一營(yíng)銷趨勢(shì)和用戶洞察，打造“我想開(kāi)了”這一主題，既代表了45度斜杠青年們面對(duì)無(wú)法解決的壓力時(shí)尋找躺平的情緒發(fā)泄的折中態(tài)度，同時(shí)也結(jié)合了產(chǎn)品特點(diǎn)“開(kāi)臺(tái)鈴”。
打造年輕化品牌形象，為品牌賦能
整個(gè)事件是一次線上線下相結(jié)合的整合營(yíng)銷。線下打造“我想開(kāi)了”亞運(yùn)地鐵專列，線上曝光事件引發(fā)傳播和熱議。線上傳播通過(guò)官方媒體和KOL的引導(dǎo)發(fā)聲，讓粉絲知道臺(tái)鈴發(fā)起“我想開(kāi)了”的主題事件。后期通過(guò)UGC和KOC的輿論引導(dǎo)，達(dá)到全名參與活動(dòng)的效果，再適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用獎(jiǎng)品作為粉絲圈層的互動(dòng)增加粉絲粘性和參與度，真正達(dá)到全面參與的目的。
臺(tái)鈴這一次的活動(dòng)給品牌帶來(lái)了巨大的聲量。作為十幾年的國(guó)民傳統(tǒng)老品牌，臺(tái)鈴此前都是走比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷線路。從6月份官宣臺(tái)鈴品牌全球代言人王一博，利用粉絲經(jīng)濟(jì)圈住一波年輕群體，就是臺(tái)鈴對(duì)外界發(fā)出的年輕化訊號(hào)。再趁熱打鐵借助亞運(yùn)會(huì)的節(jié)點(diǎn)，打造一整個(gè)“我想開(kāi)了”事件營(yíng)銷，成功的在年輕圈層立足，煥新品牌形象，為品牌走年輕化道路賦能。
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