人們習(xí)慣用「含著金湯匙出生」，去窺探一款產(chǎn)品背后的權(quán)力。
9月19日，騰訊用「天美樂(lè)園」這一高概念推出的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，便是標(biāo)準(zhǔn)的「金湯匙」作品。
對(duì)權(quán)力的畏懼，使得自帶此標(biāo)簽的產(chǎn)品，擁有了「橫著走」的權(quán)利。憑借「騰訊品牌+派對(duì)游戲+UGC」的組合，尚處于研發(fā)階段的《元夢(mèng)之星》在各大社交平臺(tái)和游戲渠道全面開(kāi)花，隱隱展露出了強(qiáng)勢(shì)的爆款氣場(chǎng)，而背后折射的卻是騰訊作為國(guó)內(nèi)頭部廠商的產(chǎn)品迭代以及權(quán)力施展。
對(duì)于這款誕生于光壞之下的《元夢(mèng)之星》，在大眾輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)卻不盡如人意。在質(zhì)疑和期待的強(qiáng)風(fēng)之下，《元夢(mèng)之星》「涉嫌挪用創(chuàng)作者作品」的風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，這為其關(guān)鍵的 UGC 創(chuàng)作生態(tài)蒙上一層陰影。
01.挪用背后的創(chuàng)作者困境
起初，這件事并未得到流量的關(guān)注，直到創(chuàng)作者主動(dòng)「下場(chǎng)」發(fā)布了維權(quán)視頻。
根據(jù)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻，我們得以看見(jiàn)事情的前因?！对獕?mèng)之星》某內(nèi)測(cè)玩家上傳的地圖推薦視頻中的畫(huà)面與該創(chuàng)作者原創(chuàng)的《成為漫畫(huà)小人的一天》地圖高度相似。
為了維護(hù)自己的權(quán)益，這名創(chuàng)作者不得不發(fā)布澄清視頻并表明「自己并非元夢(mèng)之星的創(chuàng)作者」。
事情小范圍發(fā)酵后，該內(nèi)測(cè)玩家迅速刪除爭(zhēng)議內(nèi)容規(guī)避風(fēng)險(xiǎn);然而這名創(chuàng)作者的維權(quán)視頻卻被推到了風(fēng)口浪尖，遭遇「譏諷」，在評(píng)論區(qū)形成了某種意義上的「維權(quán)對(duì)峙」。
依照創(chuàng)作時(shí)間線來(lái)看，該名創(chuàng)作者的作品在先，而《元夢(mèng)之星》的玩家自制地圖很大程度上直接挪用了創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)，從而碰撞出了這起「看似偶然的事件」。
但是，隨著網(wǎng)友的不斷深扒，事件性質(zhì)從玩家之間的個(gè)人恩怨升級(jí)為官方的監(jiān)管問(wèn)題。根據(jù)玩家反饋，元夢(mèng)官網(wǎng)推薦的內(nèi)測(cè)玩家地圖與《蛋仔派對(duì)》玩家自制的地圖存在極高的相似度。
下圖是由玩家提供的對(duì)比圖，不論從畫(huà)面立意還是場(chǎng)景構(gòu)造，都能看出系出同源。
隨著事件的不斷發(fā)酵，官方冷處理的同時(shí)對(duì)創(chuàng)作者維權(quán)視頻進(jìn)行舉報(bào)限流，對(duì)于創(chuàng)作者而言，發(fā)聲難、勝訴難、賠償?shù)偷睦Ь痴粩嗌涎荨?/p>
02.技術(shù)自信的背后
《元夢(mèng)之星》自帶的權(quán)力加成和騰訊的技術(shù)自信交織，勾勒出一個(gè)最可能的真相：AI。
在眾星捧月的發(fā)布會(huì)上，《元夢(mèng)之星》的UGC編輯器「造夢(mèng)空間」首度露面，其中號(hào)稱「言出法隨的AI」更是吸引了手殘黨們的注意，而如此成熟的技術(shù)也意味著對(duì)投喂素材的大量需求。
說(shuō)直白一點(diǎn)，創(chuàng)意是個(gè)人世界觀和個(gè)人經(jīng)歷沉淀的「集合體」，具有排他性，但又會(huì)受到外界的影響。但前述幾組創(chuàng)作，所投射出的印記太相似，很難讓人產(chǎn)生出毫無(wú)關(guān)聯(lián)的想法。
騰訊想要踏足 UGC 生態(tài)，并不難理解。從《蛋仔派對(duì)》的實(shí)績(jī)來(lái)看，這的確是一個(gè)高度活躍、緊緊咬合的用戶生態(tài)，具有「自驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)、用戶留存高」的特點(diǎn)，為游戲運(yùn)營(yíng)帶來(lái)良好的正向增益。
在規(guī)模體量和技術(shù)成熟度相去甚遠(yuǎn)的前提下，《元夢(mèng)之星》似乎只能奮起直追，才有可能縮短兩者之間的差距。而 AI 技術(shù)對(duì)于創(chuàng)作效率的明顯提升，能夠在一定程度上加速《元夢(mèng)之星》的UGC生態(tài)的成長(zhǎng)，「AI 投喂」并非毫無(wú)根基的猜測(cè)。
技術(shù)霸權(quán)，是技術(shù)至上的思想作祟，更是對(duì)人文創(chuàng)意的壓制。
縱觀人類社會(huì)發(fā)展，技術(shù)從來(lái)都只是手段，而非目的，它永遠(yuǎn)無(wú)法取代人的創(chuàng)意，畢竟技術(shù)本身就是創(chuàng)意落地、凝結(jié)集體智慧的成果。
《蛋仔派對(duì)》的 UGC 生態(tài)并非一開(kāi)始就爆發(fā)，而是耕耘了大半年之后才沉淀出如今的規(guī)模。
從最早卷玩法到如今卷視覺(jué)，《蛋仔派對(duì)》上千萬(wàn)的創(chuàng)作者頗有一種「開(kāi)荒牛」的氣度，在這片曾經(jīng)貧瘠的內(nèi)容生態(tài)區(qū)域，不斷迭代創(chuàng)意、不斷發(fā)起嘗試，才締造出上述漫畫(huà)線條風(fēng)、水墨國(guó)風(fēng)等擁有不同腦洞的原創(chuàng)地圖內(nèi)容。
任何創(chuàng)意都不是大風(fēng)刮來(lái)的，這起事件更深層切中的是：騰訊似乎缺少UGC產(chǎn)品的基因，單純地將金錢(qián)價(jià)值與創(chuàng)作價(jià)值相關(guān)聯(lián)。
騰訊的「黎明計(jì)劃」作為一個(gè)豪擲 10 億資金打造創(chuàng)作者生態(tài)的計(jì)劃，最終因?yàn)槿狈ΡO(jiān)督和干預(yù)，執(zhí)行權(quán)力無(wú)限下放，雄厚的財(cái)力導(dǎo)致了權(quán)力亂象叢生，將創(chuàng)作者變成明碼標(biāo)價(jià)的「交易商品」，最終淪為一場(chǎng)指向不明、利益裹挾的大崩盤(pán)事件。
值得一提的是，騰訊在面向 UGC 生態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，除了自身社交鏈的加持，「金錢(qián)」都被擺在了很重要的位置。
3個(gè)月前，《命運(yùn)方舟》宣布投入千萬(wàn)扶持基金，激勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，然而除了前進(jìn)的時(shí)間和逐漸減退的游戲熱度，該計(jì)劃并未產(chǎn)生更多的曝光。如果說(shuō)《命運(yùn)方舟》本身不是特別適合構(gòu)建出一個(gè)可持續(xù)性、具有反哺效果的 UGC 生態(tài)，那么騰訊代理的《羅布羅思》(Roblox)更具有說(shuō)服力。
作為一款主打創(chuàng)造性的平臺(tái)產(chǎn)品，《羅布羅思》國(guó)際版在全球具有廣泛的影響力，于 2019 年被騰訊引進(jìn)國(guó)內(nèi)。為了促進(jìn)用戶創(chuàng)作，騰訊一開(kāi)始便拿出了千萬(wàn)現(xiàn)金，吸引開(kāi)發(fā)者入駐創(chuàng)作。
從一些用戶反饋來(lái)看，《羅布羅思》本地化做的不好，可體驗(yàn)的內(nèi)容也相對(duì)較少，這意味著用戶激勵(lì)并沒(méi)有對(duì)這個(gè)自創(chuàng)作循環(huán)的生態(tài)帶來(lái)重要的幫助。外媒的報(bào)道中也提出，固然有國(guó)內(nèi)的游戲政策導(dǎo)向使然，但從根本上也很難看到《羅布羅思》 UGC 生態(tài)的長(zhǎng)線成長(zhǎng)性。目前，該游戲的公眾號(hào)、微博都已停止發(fā)布新內(nèi)容，處于一種「休眠狀態(tài)」。
騰訊 2018 年宣布代理并于 2023 年 1 月全平臺(tái)上線的雙端沙盒創(chuàng)造游戲《艾蘭島》，也有著類似的困境。由于百度指數(shù)甚至都沒(méi)有建立「艾蘭島」的關(guān)鍵詞，筆者便以微信指數(shù)為例，可一窺其在騰訊內(nèi)部似乎也已進(jìn)入了「邊緣化序列」。
UGC 生態(tài)發(fā)展，確實(shí)離不開(kāi)資金的扶持，但從社區(qū)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，創(chuàng)作者從「為愛(ài)發(fā)電」自然過(guò)渡到「為作品價(jià)值而努力」的關(guān)鍵性問(wèn)題并非資金可以解決。
看好UGC，遠(yuǎn)沒(méi)有認(rèn)識(shí)UGC重要。
打造 UGC 創(chuàng)作生態(tài)，需要經(jīng)歷一個(gè)從投入到回報(bào)的漫長(zhǎng)過(guò)程，其核心還是以用戶創(chuàng)意為中心的成長(zhǎng)路線。
當(dāng)需要時(shí)間檢驗(yàn)的生態(tài)培養(yǎng)，被簡(jiǎn)化為一條快速的通道，其承載的價(jià)值自然也會(huì)縮水。創(chuàng)意本身雖難以界定抄襲的標(biāo)準(zhǔn)線，但建構(gòu)在「他者」價(jià)值體系之上的創(chuàng)作導(dǎo)向，并不能「投喂」出一個(gè)更確定的未來(lái)，既缺失了「自主性」，也不利于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
與其在滿是迷霧的道路上拾人牙慧，不如尊重原創(chuàng)內(nèi)容，擺正研發(fā)心態(tài)，打開(kāi)公平的競(jìng)爭(zhēng)通路，為自己謀求到一個(gè)更加光明的未來(lái)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
