在波詭云譎的市場(chǎng)上，如何辨別出一家好公司呢？股神巴菲特說(shuō)，靠的是理性的分析和堅(jiān)定的信念。從信息層面來(lái)看，海爾智家半年報(bào)后的一個(gè)月連續(xù)受到關(guān)注，深受專(zhuān)業(yè)性的券商、機(jī)構(gòu)、媒體的看好。
具體來(lái)看：9月27日，“2023鳳凰之星港股最佳上市公司”榜單揭曉，海爾智家唯一獲評(píng)“最具影響力上市公司”；近日，國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利資本國(guó)際公司公布最新ESG評(píng)級(jí)結(jié)果，海爾智家升至A級(jí)，國(guó)內(nèi)行業(yè)評(píng)級(jí)最高；半年報(bào)發(fā)布后截至9月22日，31家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好海爾智家，評(píng)級(jí)“買(mǎi)入”，為行業(yè)TOP3最多。
沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，券商、機(jī)構(gòu)、媒體連續(xù)為海爾智家投下“支持票”，這當(dāng)然不是偶然和巧合。那么，海爾智家憑什么能連續(xù)收獲利好呢？
看當(dāng)下：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)健
券商、機(jī)構(gòu)、媒體對(duì)一家公司的判斷，現(xiàn)實(shí)業(yè)績(jī)一定是重要的參考指標(biāo)。比如，31家券商給海爾智家評(píng)級(jí)“買(mǎi)入”，為行業(yè)TOP3最多，穩(wěn)健增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)功不可沒(méi)。
最近幾年，受外部客觀因素影響，家電消費(fèi)電子行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)很大，主力企業(yè)的業(yè)績(jī)波動(dòng)加劇。但是，疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩鎰?shì)見(jiàn)真章，在復(fù)雜嚴(yán)峻的大環(huán)境下，海爾智家卻交出了足夠穩(wěn)健的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，展示出了強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)韌性。
以外界關(guān)心的利潤(rùn)和費(fèi)率兩個(gè)指標(biāo)為例：2023年上半年，海爾智家的凈利率為6.8%，提升了0.3pct，創(chuàng)2017年以來(lái)同期新高，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3年提升，利潤(rùn)3年復(fù)合增長(zhǎng)率也是行業(yè)TOP3里最高；費(fèi)率優(yōu)化0.3pct，實(shí)現(xiàn)3年連降，累計(jì)優(yōu)化1.6pct。從“一增一減”的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)不難解讀出一個(gè)結(jié)論——海爾智家的盈利空間將持續(xù)釋放。
業(yè)務(wù)線上的亮點(diǎn)就更多。比如，海爾冰箱市場(chǎng)份額上半年同比凈增1.9pct至45.1%，繼續(xù)“遙遙領(lǐng)先”；海爾空調(diào)整體市場(chǎng)零售額增幅47%，是份額TOP3中第一高增長(zhǎng)品牌；海爾洗衣機(jī)上半年市場(chǎng)份額達(dá)到47%，同比增長(zhǎng)1.1pct，行業(yè)TOP10中凈增最多。另外，在高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)居第一的卡薩帝，整體市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%；海外各區(qū)域也優(yōu)于行業(yè)，像美洲增4.5%超行業(yè)2倍，歐洲增29.6%是行業(yè)的近5倍。
積跬步可至千里，積小流可成江海。無(wú)論外部環(huán)境如何變化，海爾智家的業(yè)績(jī)始終步步向上，而持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的表現(xiàn)，讓券商、機(jī)構(gòu)、媒體看到了這家企業(yè)具備可預(yù)期的增長(zhǎng)趨勢(shì)，他們自然也看好這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
看未來(lái)：成長(zhǎng)趨勢(shì)看好
正如前文所說(shuō)，投資就是對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，成功的投資不是靠運(yùn)氣，而是靠理性分析和堅(jiān)定信念。海爾智家連續(xù)收獲利好，根本原因在于外界對(duì)于這家企業(yè)的“未來(lái)”看好。
業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)是“表征”，決定這種增長(zhǎng)趨勢(shì)的力量，是這家公司的發(fā)展戰(zhàn)略。就筆者的觀察來(lái)看，海爾智家有兩大“增長(zhǎng)引擎”。
第一個(gè)“增長(zhǎng)引擎”是他對(duì)外的“三級(jí)品牌戰(zhàn)略”。“三級(jí)火箭”這個(gè)概念大家應(yīng)該都有所耳聞，它是指通過(guò)三級(jí)動(dòng)力模式讓火箭持續(xù)加速，以擺脫地球引力，沖出大氣層，把衛(wèi)星發(fā)射到太空。海爾智家的“三級(jí)品牌戰(zhàn)略”有類(lèi)似之處——通過(guò)打造高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)加速增長(zhǎng)。
三級(jí)品牌戰(zhàn)略是如何落地的呢？高端品牌方面，卡薩帝無(wú)疑最具代表性。一方面，通過(guò)MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮、平嵌等諸多原創(chuàng)科技，造就了高端市場(chǎng)的持續(xù)引領(lǐng)；另一方面，通過(guò)打造高端場(chǎng)景和高端生活方式，讓用戶(hù)獲得超越單獨(dú)硬件功能、簡(jiǎn)單聯(lián)網(wǎng)智能體驗(yàn)，涵蓋食、氧、水、衣、凈、悅的六大精智生活方案。隨著卡薩帝在國(guó)內(nèi)大規(guī)模進(jìn)入上海環(huán)球港等高端商圈以及前置渠道，在海外亮相新加坡機(jī)電展、德國(guó)IFA展等國(guó)際高端平臺(tái)，卡薩帝的高端勢(shì)能正加速在全球落地。
不僅是卡薩帝，海爾智家在全球的高端創(chuàng)牌進(jìn)程一直在推進(jìn)，全球各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)都優(yōu)于行業(yè)。上半年，歐洲市場(chǎng)行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%；南亞營(yíng)收增長(zhǎng)23.5%；東南亞營(yíng)收增長(zhǎng)6.3%；日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)下降9.5%，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6%。
場(chǎng)景生態(tài)方面，場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)的布局，打開(kāi)了海爾智家新的增長(zhǎng)空間。雖然成立只有3年，但作為一個(gè)新興領(lǐng)域，三翼鳥(niǎo)孕育的新空間和新市場(chǎng)是巨大的：在剛過(guò)去的三翼鳥(niǎo)三周年成果發(fā)布會(huì)上，三翼鳥(niǎo)再發(fā)6大場(chǎng)景新方案，并在海爾智家大腦2.0、數(shù)字化工具方面帶來(lái)了全方位升級(jí)，持續(xù)加碼一站式定制智慧家能力，不斷加速智慧生活方式的落地普及。目前，三翼鳥(niǎo)已走進(jìn)全國(guó)超34萬(wàn)家庭，持續(xù)為海爾智家開(kāi)辟新空間。
第二個(gè)增長(zhǎng)引擎是對(duì)內(nèi)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。這種數(shù)字化涉及到企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)的方方面面，既包括員工、用戶(hù)、客戶(hù)等人 的 數(shù)字化，又包括物流、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等能力的數(shù)字化，還包括研發(fā)、企劃、制造、交付的流程數(shù)字化。譬如通過(guò)數(shù)字化門(mén)店升級(jí)，三翼鳥(niǎo)讓用戶(hù)“足不出戶(hù)”就能體驗(yàn)和定制智慧場(chǎng)景，還能24小時(shí)實(shí)時(shí)交互；隨著AIGC全線融入筑巢設(shè)計(jì)工具2.0，三翼鳥(niǎo)定制智慧家能力得到進(jìn)一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新，用戶(hù)都能通過(guò)3D-VR樣板間即時(shí)看到實(shí)裝模擬圖。
而通過(guò)深刻、全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的降費(fèi)提效。今年上半年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct，且費(fèi)率實(shí)現(xiàn)3年連降，累計(jì)優(yōu)化了1.6pct，可以說(shuō)“降費(fèi)提效”的結(jié)果必然是夯實(shí)增長(zhǎng)基礎(chǔ)、擴(kuò)張盈利空間。
總結(jié)：券商“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)最多，ESG獲行業(yè)最高A級(jí)評(píng)價(jià)，獲評(píng)“最具影響力上市公司”……持續(xù)不斷的利好信息，體現(xiàn)出海爾智家將能力與責(zé)任進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，在積極落地三級(jí)品牌體系、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的同時(shí)，承擔(dān)起助力綠色可持續(xù)發(fā)展、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新前行、積極回報(bào)投資者等社會(huì)和企業(yè)責(zé)任。一個(gè)始終與時(shí)代同頻共振，用智慧和勇氣為用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)塑造美好未來(lái)的企業(yè)，值得擁有更多的“支持票”。
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