品牌要發(fā)展，必然要與社會(huì)進(jìn)程緊緊綁定在一起，將有益的價(jià)值傳遞給受眾?！兜白信蓪Α飞暇€短短一年，為什么能從 0 做到日活 3000 萬用戶?這很大程度上離不開它的正向品牌發(fā)展。
比如說，令《蛋仔派對》 出圈的UGC 地圖，包含了大量立意深遠(yuǎn)的內(nèi)容， 實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)發(fā)展的同頻共振。無論是《一夢敦煌》《噗噗女將》等傳播傳統(tǒng)文化的地圖，還是《關(guān)于流浪狗多多》《海豚灣之戀》等聚焦環(huán)保、動(dòng)保的公益地圖，都為品牌注入了正向活力，為未成年帶來知識(shí)收獲和文化理解，也因此獲得了央視新聞的肯定。
除了線上這些具有意涵深刻的地圖”，《蛋仔派對》在線下用大量的公益活動(dòng)形成對未成年的價(jià)值覆蓋。如游戲周年慶期間，《蛋仔派對》捐贈(zèng) 100 萬元終身認(rèn)養(yǎng)一只雌性大熊貓“吵吵”，將關(guān)愛國寶、呵護(hù)國寶的熱情，傳遞給更多的未成年。
針對網(wǎng)絡(luò)詐騙日益高發(fā)，《蛋仔派對》在六一節(jié)當(dāng)天，攜手浙江省公安廳、杭州市公安局、杭州市公安局上城區(qū)分局，舉辦了線下普法教育活動(dòng)，為未成年普及網(wǎng)絡(luò)安全、自我保護(hù)等知識(shí)，提升個(gè)人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，獲得了廣電總臺(tái)的報(bào)道。同時(shí)在暑期，《蛋仔派對》進(jìn)一步加碼防詐措施，了游戲公告全服播報(bào)、游戲聊天觸發(fā)防詐提醒，還與上海市通信管理局?jǐn)y手開展防詐科普教育，不斷增強(qiáng)未成年的防詐意識(shí)，織密防詐安全網(wǎng)。
另一方面，通過接入故事化、情感化的方式對自有 IP 進(jìn)行包裝，向未成年傳遞真摯、善良的情感。如《蛋仔派對》對“失心熊”、“流浪小象哆哆”等備受玩家喜愛的自有 IP 深度，為品牌注入溫度和關(guān)懷。也難怪，“流浪小象哆哆”上線當(dāng)日，便一舉登上微博、抖音等多平臺(tái)的熱搜榜，展現(xiàn)了品牌的影響力。
可以看到，《蛋仔派對》始終圍繞正能量的品牌建設(shè)，為未成年匹配有益的內(nèi)容，讓他們在成長過程便能心系社會(huì)、關(guān)心世界，從而構(gòu)建牢固和正確的價(jià)值觀。
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