《王者榮耀》迎來八周年慶，2023共創(chuàng)之夜聲勢浩大、星光熠熠，沈騰、楊冪等一眾頂流明星站臺助陣，也從側(cè)面佐證了這塊金字招牌的號召力。
從這些年的市場成績和用戶規(guī)模來看，《王者榮耀》確實已經(jīng)成為“國民級手游”。對騰訊而言，繼續(xù)通過新玩法、新英雄、新皮膚的內(nèi)容迭代鞏固玩家基本盤并加速布局王者IP的衍生內(nèi)容，輻射更多用戶，繼續(xù)擴寬品牌價值成為《王者榮耀》未來的工作重心。
顯然，擴寬品牌價值要面臨的挑戰(zhàn)會更大，但遐想空間也會更大。當(dāng)《代號：破曉》 《王者榮耀：世界》等基于王者IP的新游立項曝光后，業(yè)界人士和王者的忠實玩家群體都給予了足夠的關(guān)注。
然而，在今年的共創(chuàng)之夜上，一個叫《元夢之星》的派對類新游宣布將與《王者榮耀》開啟聯(lián)動。實際上，這款新游除了要推出王者聯(lián)動皮膚，以及和王者榮耀師出同門(同為天美工作室群開發(fā))之外，就再也找不到和王者IP的關(guān)聯(lián)之處了。在以王者IP為絕對主角的周年慶典上，給這樣一款“遠房親戚”造勢引流，多少會讓人感到違和。
其實，《元夢之星》借《王者榮耀》炒作已經(jīng)不止一次。
早在一個多月前的9月16日，一個名叫“天美樂園”的微博認證賬號發(fā)布了一條懸念KV并宣布：天美要建樂園了!
這張KV中包含眾多騰訊旗下IP形象，《王者榮耀》中的夢奇、魯班七號等角色也赫然在列，格外矚目。
隨后，天美工作室旗下眾多游戲官號下場互動，《王者榮耀》自然也當(dāng)仁不讓。
而伴隨著更多營銷號的加入，“天美要建線下主題樂園”成為了微博上眾人熱議的話題。
一時間，“天美樂園”迅速漲粉，不少網(wǎng)友曬出自己關(guān)注成功的截圖，并表示期待在樂園中可以邂逅王者榮耀的英雄。
但僅僅三天，反轉(zhuǎn)就來了。當(dāng)發(fā)布會正式召開時，萬眾期待的“線下主題樂園”化為泡影，取而代之的是天美旗下的派對新游《元夢之星》，而原本藍v認證的“天美樂園官方微博”也搖身一變，直接改名“元夢之星”。
必須承認，天美新游的這次營銷成功吸引到了大眾的眼球，但似乎也打了一記虛假宣傳的擦邊球。
這把雙刃劍的弊端在《元夢之星》后續(xù)的內(nèi)測宣傳體現(xiàn)的更為明顯，僅從社媒平臺的討論熱度來看，利用王者榮耀線下樂園噱頭所拉滿的期待度，并沒能產(chǎn)生遞延效應(yīng)，天美欲利用王者IP號召力為元夢引流的算盤落了空，究其根本原因，就不得不談?wù)劇对獕糁恰纷陨淼漠a(chǎn)品品質(zhì)問題。
在“玩法類型上缺乏創(chuàng)新”一直是騰訊的阿基琉斯之踵，即使大熱如《王者榮耀》《和平精英》，其對應(yīng)的核心玩法也皆非騰訊原創(chuàng)，但不可否認的是，騰訊依然可以在此基礎(chǔ)上優(yōu)化游戲內(nèi)容，改善游戲體驗，尤其是基于移動端操作習(xí)慣的一些探索，無疑是值得肯定的，加之騰訊自身堅實的渠道壁壘對社交類游戲的流量加持，使其逐漸形成一種“不在玩法創(chuàng)新層面花大心思重金投入，也能取得巨大商業(yè)成功”的認知理念。
對騰訊而言，最重要的或許是關(guān)注行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，關(guān)注那些有潛力的玩法新品類，然后在合適的時機入場，爭取打造出對應(yīng)賽道上的頭部產(chǎn)品，最典型的像近兩年借鑒自走棋玩法的《金鏟鏟之戰(zhàn)》就是基于這個理念跑出來的成功項目。
顯然，《元夢之星》的橫空出世也是遵循同樣的邏輯，在派對游戲這條新興賽道，騰訊渴望擁有屬于自己的爆款。但騰訊這次的戰(zhàn)略選擇，卻面臨重重的困難。
這個困難說直白點，就是《蛋仔派對》。蛋仔原創(chuàng)的樂園模式，成功開拓出了良性的UGC生態(tài)，賦予了蛋仔無窮無盡常玩常新的原創(chuàng)活力。從某種程度上說，《蛋仔派對》已經(jīng)讓玩家看到了派對游戲在移動端的終極形態(tài)，這同時意味著后來者很難在這個細分品類上拓展出更多新的花樣，又何況“創(chuàng)新”本就是騰訊最大的一塊短板。
所以不出所料的，《元夢之星》呈現(xiàn)出強烈的《蛋仔派對》既視感，除了官方皮膚、官方地圖、官方玩法規(guī)則、UI界面、付費模式的雷同，甚至連高人氣的蛋仔作者原創(chuàng)地圖，都以同名的形式出現(xiàn)在《元夢之星》的UGC板塊中。
值得注意的是，抄襲波及的不僅是《蛋仔派對》一款游戲，參與內(nèi)測的很多玩家，還能輕易的在《元夢之星》中找到糖豆人、香腸派對、猛獸派對、Stumble Guys等游戲的影子。
反過頭來看，即使是這樣一款趕鴨子上架的新品，騰訊也不惜動用《王者榮耀》這張王牌，不遺余力對其進行資源傾斜，從實際效果看，并不能稱得上一招妙手。
有意思的是，在《元夢之星》大張旗鼓宣發(fā)期間，天美的后院也沒少起火，先是《王者榮耀》瑤的新皮膚質(zhì)量問題引發(fā)了玩家的廣泛不滿，“塑料感建模”和“特效貼圖”問題被直指騙氪，此后ELO隱藏的AI機制引發(fā)了玩家對于游戲公平性的控訴。
再到最近大喬的新皮膚，又涉嫌同時抄襲《原神》和《崩壞：星穹鐵道》中的人氣角色，但一反常態(tài)的是，對于一波接一波的輿情問題，天美選擇了冷處理，不知道是不是因為內(nèi)部的精力的傾斜，這種只見新人笑不見舊人哭的場面，也著實是令人唏噓。
動用王牌IP的號召力給自家游戲引流其實無可厚非，但大前提是游戲廠商必須要對兩個游戲的用戶畫像有充分的調(diào)研認知;更重要的是，玩家群體的好感永遠都建立于對產(chǎn)品品質(zhì)的認可之上，生硬的捆綁似營銷，恐怕也只帶來流量端的曇花一現(xiàn)。長遠來看，甚至還可能反噬原本熱門產(chǎn)品的忠實用戶。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩家的成熟度與日俱增，他們對于新游戲在產(chǎn)品力、技術(shù)力、創(chuàng)新力層面的要求也越來越高，如果天美不能認識到這個事實，那么即使《王者榮耀》這股東風(fēng)再勁，恐怕后續(xù)的眾多新品也只會落得一個揠苗助長的結(jié)局。
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