【清流閑話·新消費(fèi)】 防水透氣面料的前世今生

仿佛一夜之間,從海淀西二旗到朝陽(yáng)亮馬橋的中年男性們統(tǒng)一了自己的dress code——硬殼沖鋒衣。他們不約而同地沖進(jìn)三夫、迪卡儂或者“鳥、象、鼠、狐”等品牌的門店,熱烈地討論著沖鋒衣的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、靜水壓、MVTR等路人完全聽不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。沖鋒衣仿佛已經(jīng)成為了一種新的身份證明,一種隱秘的“會(huì)員標(biāo)志”。

從數(shù)據(jù)上看,2023年沖鋒衣在社交媒體上的討論聲量和各電商平臺(tái)的銷售額都實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng),這組數(shù)據(jù)在當(dāng)前的時(shí)代背景下尤為亮眼。顯然,沖鋒衣這一全天候必備單品,已經(jīng)成為各戶外鞋服品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

1.jpg

數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡、鯨參謀、各電商平臺(tái)

硬殼沖鋒衣在英文里被稱為 “Waterproof Hard Shell Jacket”。對(duì)于一件沖鋒衣而言,最關(guān)鍵的功能點(diǎn)便是防水和透氣。防水和透氣是兩個(gè)此消彼長(zhǎng)的功能點(diǎn),只做到防水非常容易,但在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中,不透氣可能是致命的,因?yàn)槿嗽诟邷叵逻\(yùn)動(dòng)容易導(dǎo)致體溫過(guò)高或熱疾,甚至有休克和死亡的風(fēng)險(xiǎn)。兼顧防水和透氣是數(shù)千年來(lái)人類鞋服面料創(chuàng)新的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn),今天我們就來(lái)聊聊防水透氣面料的進(jìn)化歷程。

原始且純天然:

冰人奧茨與印第安人的防水面料探索

世界上最早的雨衣可以追溯至公元前3200年。當(dāng)時(shí)居住在歐洲的冰人奧茨(Otzi)身著一件由草編織而成的防水披風(fēng)。背后的原理是植物表皮細(xì)胞外層有一種蠟質(zhì)覆蓋層,能讓雨滴滑落,因而具有防水的效果。事實(shí)上,在四千多年之后的元豐五年,這種雨衣仍然被廣泛應(yīng)用,也因此有了蘇東坡的“一蓑煙雨任平生,也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)情?!?/p>

2.jpg

冰人奧茨服裝復(fù)原圖

在世界的另一側(cè),阿留申印第安人驚奇地發(fā)現(xiàn)海豹和鯨魚的腸子在曬干后有防水的效果,并用這些材料制作了一件名為“kamleika”的防水夾克。他們還使用剩下的動(dòng)物骨頭熬制動(dòng)物膠,以封住縫隙,提高防水性,這可能也是最早的沖鋒衣壓膠。

3.jpg

身著kamleika的阿留申美洲印第安人

(來(lái)源:Outdoor Gear Coach)

工業(yè)時(shí)代的加速度:

面料創(chuàng)新五花八門,涂層工藝是關(guān)鍵

大概1000年以前,中國(guó)人創(chuàng)新地在絲綢的一面涂上油,制成油布絲(Oiled silk)。通過(guò)這種處理,絲綢的表面能夠形成一個(gè)防水層,防止水分滲透。油布絲被用在雨傘和其他戶外用品上,具有高強(qiáng)度、防水、防風(fēng)且輕便的特質(zhì),是最早的高性能面料之一。由此開啟了紡織時(shí)代防水透氣面料的發(fā)展。在這一歷史階段,人類對(duì)防水透氣材料的研究和應(yīng)用百花齊放,涉及從絲綢、羊毛到棉花和亞麻等多種材質(zhì)。

油蠟布防水服:從遠(yuǎn)洋航海到戶外機(jī)車

15 世紀(jì)的水手們意識(shí)到,船帆一旦沾水,會(huì)增加船的整體重量并影響其前行速度。于是,他們逐步嘗試在由亞麻或更輕的棉布制成的帆布上涂抹動(dòng)物油脂、亞麻籽油和石蠟,以賦予帆布在雨天的拒水特性和晴天時(shí)的良好操控性。此外,水手們還將多余的油脂或石蠟涂在披風(fēng)上,這便成為了最早的油蠟布(waxed cotton)防水服裝。

4.jpg

蘇格蘭水手發(fā)明了油蠟布(來(lái)源:Sir Gordon Bennett)

從19世紀(jì)末起,服裝品牌逐漸廣泛地采用油蠟布制作戶外服飾。我們今天熟知的百年英倫老牌時(shí)裝品牌Barbour,幾乎成為了油蠟布服裝的代名詞,深得戶外與機(jī)車愛好者的青睞。然而,油蠟布作為服裝面料也有其局限性,如透氣性不佳、質(zhì)地較厚重、耐用度有限,以及需要定期重新上蠟等缺點(diǎn)。

5.jpg

油蠟布服裝需要定期上蠟

橡膠材料:現(xiàn)代涂層工藝面世

the Mac的起源與時(shí)尚重生

1823年,蘇格蘭化學(xué)家Charles Macintosh在兩層棉布中間嵌入了一層橡膠,創(chuàng)造出一種獨(dú)特的防水“三明治”結(jié)構(gòu),并為這種創(chuàng)新的雙層面料申請(qǐng)了專利。這代表了紡織品現(xiàn)代涂層工藝(coating)的起源,盡管后續(xù)的涂層材料不斷改進(jìn),但這一工藝環(huán)節(jié)一直沿用至今。Macintosh將這種材料制成的衣物命名為“Mackintosh” (在他的名字基礎(chǔ)上增加了一個(gè)k)。然而早期Mackintosh所使用的天然橡膠存在諸多問(wèn)題,比如有刺鼻的異味、僵硬感,以及在高溫環(huán)境下容易融化。

直到1843年,美國(guó)發(fā)明家Charles Goodyear發(fā)明了硫化橡膠的工藝,使得橡膠在各種溫度下都能保持穩(wěn)定性,從而有效改善了初代Mackintosh的眾多不足,這一技術(shù)突破也為橡膠在紡織服裝、汽車輪胎、管道等多個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用鋪平了道路。

6.jpg

Mackintosh風(fēng)衣(來(lái)源:Mackintosh官網(wǎng))

隨著產(chǎn)品的進(jìn)一步成熟,Mackintosh逐漸被英軍、英國(guó)鐵路局和英國(guó)警察所采用,甚至成為了那個(gè)時(shí)代防水服飾的代名詞,被廣大消費(fèi)者親切地稱為 “the mac”。但Mackintosh存在一個(gè)非常致命的問(wèn)題——不透氣。因?yàn)槿嗽诟邷叵逻\(yùn)動(dòng)容易導(dǎo)致體溫過(guò)高,增加休克和死亡的風(fēng)險(xiǎn),因此Mackintosh無(wú)法被用于戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。

7.jpg

英軍(左)和英國(guó)鐵路局(右)的Mackintosh工裝

(來(lái)源:Mackintosh官網(wǎng))

Mackintosh品牌在歷史上多次易主,最終在本世紀(jì)初被 MBO獨(dú)立發(fā)展。隨后,品牌和Gucci、愛馬仕、LV、Vetements、Maison Margiela等時(shí)尚巨頭合作,多次推出聯(lián)名款,特別是在日本的女性消費(fèi)者之間掀起一股時(shí)尚風(fēng)潮。消費(fèi)者也因此仍然有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到這一傳承了200年的古老工藝。

Gabardine傳奇:

從戰(zhàn)場(chǎng)、極地、珠峰到時(shí)尚秀場(chǎng)的Burberry風(fēng)衣

針對(duì)Mackintosh不透氣的缺點(diǎn),Burberry推出了一種全新的面料科技——Gabardine Burberry利用綿羊油處理羊毛纖維使其具備防水特性,隨后進(jìn)行編織。隨著時(shí)間的推進(jìn),面料種類拓展至羊毛、棉花和聚酯等。相較于以往的油蠟布和橡膠涂層解決方案,Gabardine不僅防水性優(yōu)秀,透氣性也顯著提升,同時(shí)還具備輕量、防風(fēng)和耐久的特質(zhì),帶來(lái)了更為舒適的穿著體驗(yàn)。

8.jpg

1908年Burberry Gabardine服裝廣告

Burberry基于Gabardine面料制作的風(fēng)衣在第一次和第二次世界大戰(zhàn)中都得到了英軍的青睞。得益于其出色的功能性,不少士兵會(huì)自掏腰包購(gòu)買這種風(fēng)衣,并在退役后仍然選擇繼續(xù)穿著。這款風(fēng)衣經(jīng)過(guò)不斷演化,如今已經(jīng)成為了Burberry的標(biāo)志性時(shí)尚單品,歷久彌新。

9.jpg

一戰(zhàn)期間穿著Burberry Gabardine風(fēng)衣的英軍軍官

由于顯著提升的透氣性、輕量、防風(fēng)等優(yōu)點(diǎn),Burberry的Gabardine服裝也得到了極地探險(xiǎn)家的追捧。其中包括首次到達(dá)南極點(diǎn)的Roald Amundsen、第一個(gè)橫跨南極的Ernest Shackleton,以及1924年嘗試登上珠峰的英國(guó)探險(xiǎn)家George Mallory。

10.jpg

極地探險(xiǎn)家Ernest Shackleton身著Burberry Gabardine風(fēng)衣

Ventile:英國(guó)皇家空軍的必備紡織面料

二戰(zhàn)期間,由于許多英國(guó)皇家空軍的飛行員在跳傘后因?yàn)楸┞队趪?yán)寒惡劣的海洋環(huán)境中而喪生,英國(guó)開始急需一種既能在干燥環(huán)境下保持透氣和舒適,又能在與水接觸后具備保暖和防水性能的面料。為滿足這一需求,1943年,英國(guó)棉花工業(yè)研究協(xié)會(huì)開發(fā)出一款使用長(zhǎng)纖維棉制成的防水面料,并將其命名為Ventile。

11.jpg

Ventile采取了棉+DWR的技術(shù)路線

Ventile的獨(dú)特之處在于其背后的工作原理:在干燥環(huán)境下,面料的纖維之間存在較大的縫隙,保證了良好的透氣性;但在與水接觸后,這種長(zhǎng)纖維棉花紗線會(huì)吸水膨脹,纖維會(huì)變得更加緊密,紗線間的縫隙縮小至2-3微米,便具有了防水的效果,能有效避免失溫。另外長(zhǎng)纖維棉織物具有極高的表面張力,輔以面料表面的拒水助劑(DWR),水滴會(huì)在面料表面形成水珠并滑落,而不是被立即吸收,這也提升了Ventile的防水能力。

12.jpg

Ventile 工作原理

不過(guò),全球只有2%左右的棉花纖維能滿足制作Ventile的標(biāo)準(zhǔn),限制了Ventile大眾化的潛力。而且與那些不需要被水浸透就能表現(xiàn)防水性的面料相比,Ventile的外層必須被水浸濕才能展現(xiàn)其防水效果,這也降低了Ventile在一般消費(fèi)者中的吸引力。但Ventile在專業(yè)市場(chǎng)確實(shí)起到了關(guān)鍵作用,Ventile被用于制作飛行員的救生服后,飛行員落水后的生存時(shí)間從短短幾分鐘延長(zhǎng)到20分鐘,生還幾率大幅提升到80%。

13.jpg

二戰(zhàn)期間執(zhí)行護(hù)航任務(wù)的英國(guó)皇家空軍

二戰(zhàn)后至今:

你們都聽過(guò)的“聚合物薄膜”科技閃亮登場(chǎng)

二戰(zhàn)結(jié)束后,防水透氣面料的研發(fā)步入了聚合物薄膜科技的新時(shí)代。

聚合物薄膜,這么拗口的名詞,說(shuō)人話:最經(jīng)典的產(chǎn)品,就是日常大家熟悉的,在各種戶外品牌上打下印記的GORE-TEX和eVent。

值得一提的是,防水與透濕性的量化測(cè)試也日益完善?!旅孢@段敘述是需要記的知識(shí)點(diǎn),便于聚會(huì)時(shí)可以侃侃而談地裝:沖鋒衣的防水能力用靜水壓這一指標(biāo)來(lái)衡量,測(cè)試時(shí),將水倒入一個(gè)柱形容器中,容器的底部覆蓋有待測(cè)試的材料。隨著水柱的升高,記錄當(dāng)水開始滲漏過(guò)面料時(shí)的水柱高度。靜水壓通常以毫米(mm)為單位表示。例如,靜水壓5000mm表示面料能承受高達(dá)5000mm的水柱而不滲漏,因此數(shù)值越高,防水能力越強(qiáng)。應(yīng)用于專業(yè)登山和探險(xiǎn)的高性能防水透氣面料的靜水壓需要達(dá)到數(shù)萬(wàn)毫米,而面向城市日常用途的防水面料靜水壓只需要小幾千毫米。透濕性指標(biāo)是濕度蒸發(fā)傳輸率(Moisture Vapor Transmission Rate, MVTR),單位一般是g/m2/24hr,代表每平方米材料每24小時(shí)通過(guò)的水蒸氣克數(shù),數(shù)值越高,透氣性越好。

世紀(jì)之布GORE-TEX

14.jpg

1958年,美國(guó)人Wilbert Gore離開DuPont,創(chuàng)立GORE-TEX母公司W(wǎng).L.Gore。創(chuàng)業(yè)初期公司主要產(chǎn)品為PTFE(聚四氟乙烯)包裹的線材,應(yīng)用于電子產(chǎn)品及航空航天等領(lǐng)域,主要客戶為政府和軍工企業(yè)。

1969年,Wilbert的兒子Bob在一次偶然的實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn),對(duì)PTFE施加瞬間的強(qiáng)拉力可以將其拉伸至原來(lái)的8倍,形成一種70%體積為空氣的微多孔薄膜結(jié)構(gòu)。這一新結(jié)構(gòu)被稱“expanded PTFE”或“ePTFE” (膨體聚四氟乙烯),W.L. Gore為之注冊(cè)了商標(biāo)“GORE-TEX”。

15.jpg

顯微鏡下的ePTFE薄膜

ePTFE薄膜的孔徑約為氣態(tài)水分子團(tuán)體積的700倍,但僅為液態(tài)水分子團(tuán)體積的兩萬(wàn)分之一,因此ePTFE膜附著于服裝面料上能在防水的同時(shí)達(dá)到透氣的效果。此外,ePTFE還具有低導(dǎo)電性、隔熱和阻燃等一系列特性,比普通PTFE更輕、強(qiáng)度更高且更靈活,成為W.L.Gore主要產(chǎn)品的基材,并應(yīng)用于醫(yī)療(人造血管、心臟支架)、航天、汽車、能源(氫能電池的質(zhì)子交換膜)、電子、半導(dǎo)體、音樂(lè)(琴弦)等行業(yè),支撐起W.L.Gore如今一年48億美元的收入。

GORE-TEX的商業(yè)化從1976年開始,首個(gè)客戶為戶外品牌Early Winters。1981年,NASA首個(gè)航天飛機(jī)哥倫比亞號(hào)上的宇航員身著使用了GORE-TEX薄膜的宇航服前往太空。1990年,一個(gè)由六人組成的探險(xiǎn)隊(duì)身著GORE-TEX面料外套成功穿越南極洲,此后北面曾多次推出復(fù)刻的1989系列。今天GORE-TEX最出名的客戶無(wú)疑是始祖鳥,雙方深度綁定。國(guó)內(nèi)客戶包括波司登、太平鳥等。

從PTFE到一件防水透氣的沖鋒衣成品,需要經(jīng)過(guò)三個(gè)關(guān)鍵的生產(chǎn)步驟。第一步即為將PTFE拉伸成ePTFE生膜(membrane)。在這一步里,PTFE在今天已經(jīng)成為大宗商品。就拉伸工藝本身而言,在GORE-TEX成功完成首次實(shí)驗(yàn)后的60多年里,國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有多個(gè)工廠能完成類似的生膜制造。

生膜完成后,第二步為對(duì)生膜進(jìn)行涂層改性(coating)。面向?qū)I(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)里不同使用場(chǎng)景里的不同需求,涂層改性能針對(duì)性地提升薄膜的防水、透氣、防風(fēng)、防油等不同的指標(biāo)。在這一環(huán)節(jié)里,GORE-TEX 選擇將 ePTFE和 PU(聚氨酯)涂層進(jìn)行復(fù)合,PU層能對(duì)薄膜本身起到保護(hù)作用,但缺點(diǎn)是會(huì)降低薄膜的透氣性,消費(fèi)者會(huì)體感上會(huì)感到悶熱。這主要是因?yàn)镻U涂層是整體連續(xù)(monolithic)的涂層,ePTFE 薄膜經(jīng)過(guò)涂層后,原有的微多孔結(jié)構(gòu)已經(jīng)被堵塞,不再保持開孔狀態(tài)。涂層完成后,薄膜從單組份變成雙組份。

第三步便是將薄膜和表布進(jìn)行貼合。不同的表布材料的貼合工藝難度不同,核心比拼量產(chǎn)的穩(wěn)定性。貼合完成后,得到的產(chǎn)品被稱為貼合物(laminate),便可交付給下游成衣工廠進(jìn)行成衣制作。

16.jpg

沖鋒衣面料結(jié)構(gòu)(來(lái)源:8264.com)

此外,在成衣面料上還會(huì)噴上一層DWR(Durable Water Repellent),主要為了避免服裝的外層被水浸透,以更好地維持透氣效果。DWR的效果會(huì)隨著損耗慢慢消失,因此過(guò)了一段時(shí)間后會(huì)需要重新噴灑DWR來(lái)維持透氣效果。(不知道現(xiàn)在穿鳥的讀者朋友是否有去給自己的衣服噴灑過(guò)DWR呢?)

ePTFE薄膜在早期生產(chǎn)時(shí)技術(shù)門檻相對(duì)較高,W.L.Gore一直采取自建工廠自主生產(chǎn)的方式,服務(wù)下游從紡織服裝到醫(yī)療各個(gè)行業(yè)的客戶。但自主生產(chǎn)也降低了供應(yīng)鏈管理的靈活度,今天GORE-TEX對(duì)紡織品客戶(即便是big name brand)的交期已經(jīng)至少6-8個(gè)月。

eVent:

獨(dú)家 Direct Venting 技術(shù)將透氣性推向極致

17.jpg

2023年3月3日,居住在美國(guó)華盛頓州貝靈漢市的Francis Zuber像往常一樣去當(dāng)?shù)氐呢惪松剑∕t. Baker)滑雪。貝克山地處美國(guó)與加拿大的交界,是一座火山,以每年極高的降雪量和冰川而聞名,也是諸多野雪滑雪愛好者的天堂。作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富的滑雪愛好者,F(xiàn)rancis從8號(hào)纜車附近進(jìn)入了雪場(chǎng)之外的野雪區(qū)域開始滑雪。

幾分鐘之后,F(xiàn)rancis敏銳地注意到遠(yuǎn)處有一個(gè)部分被雪覆蓋的雪板,他意識(shí)到可能是有人被倒立困在了樹井中。作為一名被認(rèn)證的雪崩救援專業(yè)人士(avy certified),F(xiàn)rancis在滑野雪時(shí)會(huì)隨身攜帶無(wú)線電、救援鏟和探測(cè)桿,于是他立即展開救援,最終所幸沒(méi)有人員受傷。他將這一切用GoPro記錄下來(lái),旨在呼吁滑雪愛好者們關(guān)注雪崩救援訓(xùn)練的重要性。從視頻中可以看到,作為一名專業(yè)滑手,F(xiàn)rancis選擇了eVent作為了自己的雪服面料。

什么是eVent?為什么eVent會(huì)受到專業(yè)人士的青睞?

18.jpg

eVent protects the people who protect you.

我們把時(shí)鐘回調(diào)20年。1999年,美國(guó)公司BHA推出了一種新的防水透氣科技,名為eVent。eVent和GORE-TEX類似,都是基于ePTFE材料的防水薄膜。但eVent的核心差異化在于生產(chǎn)流程的第二步——涂層改性環(huán)節(jié)。與GORE-TEX選擇將ePTFE和PU復(fù)合不同,eVent用一種液體狀的化學(xué)物質(zhì)對(duì)薄膜進(jìn)行纖維級(jí)的包裹,在處理完成后仍然保持微觀孔狀的立體結(jié)構(gòu),在保證耐久防水的同時(shí),維持了優(yōu)異的透氣性,穿著體驗(yàn)更加舒適。eVent將這一工藝命名為“直透技術(shù)”(Direct Venting)。

19.jpg

Direct Venting提供了更好的透氣性,帶來(lái)更舒適的穿著體驗(yàn)

如今,eVent與GORE-TEX被并稱為兩大頂級(jí)沖鋒衣面料。自面世之時(shí),eVent迅速得到了對(duì)防水透氣性能有最嚴(yán)格要求的專業(yè)客戶認(rèn)可,服務(wù)全球的軍隊(duì)、警察、宇航局和消防客戶。在消費(fèi)市場(chǎng)里,eVent與騎行、滑雪、航海、打獵、登山等多個(gè)細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的頭部品牌展開合作。在19支全球最高等級(jí)騎行賽事UCI World參賽隊(duì)中,有14支在使用eVent面料。

20.jpg

21.jpg

22.jpg

23.jpg

24.jpg

25.jpg

26.jpg

27.jpg

28.jpg

29.jpg

eVent部分客戶:Sea to Summit,Zhik,Reebok,Nautica,Altra Running,Topo Athletic,Strafe,SPECIALIZED 閃電,pedla

在推出eVent后,母公司BHA于2007年被GE收購(gòu),后來(lái)幾經(jīng)易手。最終2020年eVent被MBO獨(dú)立發(fā)展。在供應(yīng)鏈端,eVent與位于全球各地的頂級(jí)供應(yīng)鏈伙伴緊密合作,在提供優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定產(chǎn)能的同時(shí),還保證了快速的交貨時(shí)效,交貨周期短至2個(gè)月(前文提過(guò),GORE-TEX交貨至少需要6-8個(gè)月),并提供更靈活的定制化解決方案,從而幫助客戶進(jìn)行更迅速和個(gè)性化的產(chǎn)品開發(fā)。

除了GORE-TEX和eVent外,市場(chǎng)上也存在其他類型的聚合物防水薄膜,但整體性能不及二者。例如大量供應(yīng)商提供的中低端TPU(熱塑性聚氨酯彈性體)或PU(聚氨酯)薄膜。部分服裝品牌在中低端產(chǎn)品線上也會(huì)基于這兩種材料推出自己的面料科技品牌,但對(duì)于高端產(chǎn)品線,品牌仍然傾向于選擇GORE-TEX或eVent。

未來(lái):始于自然,回歸自然

環(huán)保和可持續(xù)成為新主題

數(shù)千年來(lái),防水和透氣一直是人類服裝最核心的需求點(diǎn)之一,從最初的取材于動(dòng)植物,再到紡織時(shí)代的油蠟布、橡膠和長(zhǎng)纖維棉這樣百花齊放的嘗試,逐步進(jìn)化到現(xiàn)代的聚合物薄膜。新材料的研發(fā)直到今天仍然在繼續(xù)。近年來(lái),環(huán)保和可持續(xù)已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的核心議題,也引領(lǐng)了新一代防水透氣面料的研發(fā)方向。各大面料品牌都基于自己的基因推出了環(huán)保材料新產(chǎn)品,如GORE-TEX推出的PE復(fù)合PU 的ePE薄膜;而eVent則在高性能防水的基礎(chǔ)上,繼續(xù)突出卓越透氣性的基因,推出了提取自蓖麻子的樹脂為原料的eVent BIO,和全新獨(dú)家專利的高性能alpineST系列新品,不斷拓寬行業(yè)的邊界。

回顧防水透氣面料行業(yè)的發(fā)展歷程,GORE-TEX和eVent開拓了一個(gè)新的環(huán)節(jié)——材料品牌。在整個(gè)紡織服裝的產(chǎn)業(yè)鏈條中,材料品牌有著非常獨(dú)特的定位,他們有toB的商業(yè)模式,同時(shí)強(qiáng)制B端客戶在產(chǎn)品上露出材料品牌的logo,也因此又享有toC的品牌知名度。在全球范圍內(nèi),只有極少的供應(yīng)鏈企業(yè)能被稱之為材料品牌,它們還包括鞋履大底Vibram、面料內(nèi)里品牌Primaloft、最耐磨面料Cordura、最強(qiáng)纖維Dyneema、拉鏈品牌YKK等。它們往往始于戰(zhàn)時(shí)軍需,實(shí)現(xiàn)于偶然的靈感火花,在專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的高性能和可靠性實(shí)地驗(yàn)證后,最終才能成為客戶和消費(fèi)者心中那個(gè)獨(dú)特的存在,并驅(qū)動(dòng)購(gòu)買決策。近年來(lái)海外材料品牌領(lǐng)域并購(gòu)交易的活躍也反映了材料品牌的資產(chǎn)價(jià)值與稀缺性。

在材料品牌這個(gè)特殊的環(huán)節(jié)里,性能是最基礎(chǔ)的敲門磚。換言之,能上牌桌的材料品牌,性能都經(jīng)得住檢驗(yàn),所以不能唯參數(shù)論。第二,在性能的基礎(chǔ)上,比拼的是數(shù)十年的品牌積淀,講傳承,立宗教,樹廟堂。第三,過(guò)去幾年里偉星SAB面對(duì)拉鏈巨頭YKK仍能逆勢(shì)崛起的案例說(shuō)明,在toB的商業(yè)本質(zhì)下,對(duì)客戶的服務(wù)能力和快速反應(yīng)能力仍然是一個(gè)非常關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)要素。

過(guò)去幾年疫情給運(yùn)動(dòng)戶外帶來(lái)了爆發(fā)拐點(diǎn),運(yùn)動(dòng)戶外也會(huì)在經(jīng)濟(jì)下行周期中繼續(xù)展示充足的韌性。參考海外,日本戶外用品市場(chǎng)在2010-2019年之間實(shí)現(xiàn)15.8%的CAGR,是日本90年代步入下行通道后依舊能保持快速增長(zhǎng)的行業(yè)之一。而除了戶外消費(fèi)品牌本身,上游的材料與工藝創(chuàng)新,是非常有意思的,往往會(huì)構(gòu)成品牌異軍突起、獲取用戶的基石。

(免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 )