10月29日，英雄聯(lián)盟全球總決賽S13瑞士輪第五輪比賽落下帷幕，經(jīng)過(guò)激烈角逐LPL賽區(qū)4支戰(zhàn)隊(duì)全部晉級(jí)八強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)歷史性突破，幾名年輕的選手將在11月2日開(kāi)啟的淘汰賽中繼續(xù)角逐召喚師獎(jiǎng)杯。作為電競(jìng)用戶第一社交陣地，賽事開(kāi)啟后微博平臺(tái)電競(jìng)話題熱度不斷提升。第一階段賽果揭曉后，#lpl首次四支隊(duì)伍進(jìn)八強(qiáng)#第一時(shí)間登上微博熱搜首位，閱讀量突破1.1億。目前#英雄聯(lián)盟s13#主話題閱讀量超40億，互動(dòng)量超630萬(wàn)。
熱搜引爆熱議，微博助力S13賽事熱度提升
英雄聯(lián)盟全球總決賽，是電競(jìng)?cè)Φ哪甓仁⒀?。今年，S13全球總決賽首次引入瑞士輪規(guī)則，瑞士輪期間5輪次小組比賽對(duì)陣均由抽簽決定，大大提升了比賽可看性與不確定性。在電競(jìng)行業(yè)逐漸走入主流視野的大背景下，延續(xù)亞運(yùn)會(huì)形成的電競(jìng)熱度勢(shì)頭，疊加制度重大改革帶來(lái)的話題性，今年的S13全球總決賽自開(kāi)賽起就將外界關(guān)注度拉至高點(diǎn)。
作為頭部社交媒體平臺(tái)，微博連續(xù)第七年成為英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作社交平臺(tái)，在平臺(tái)熱點(diǎn)窗口、社交陣地的“放大器”作用下，誕生了一系列熱搜話題，推動(dòng)賽事熱度進(jìn)一步升級(jí)，完成了從造勢(shì)到破圈的遞進(jìn)傳播效果。
圍繞新賽制#抽簽#的21次熱搜，“世一抽”“地獄副本”“倒霉蛋”等貫穿賽程始終的高熱關(guān)鍵詞，再次證明了微博“熱梗制造機(jī)”的實(shí)力，也讓不少圈外網(wǎng)友通過(guò)熱搜實(shí)時(shí)圍觀了賽事動(dòng)態(tài)，破圈聲勢(shì)比肩一些熱門(mén)影視劇作品。
10月31日微博公布官方數(shù)據(jù)顯示，為期11天的瑞士輪期間共有205個(gè)相關(guān)話題上榜熱搜，其中11次登頂熱1。此次進(jìn)入全球8強(qiáng)的WBG、傳奇選手The Shy等一批熱門(mén)戰(zhàn)隊(duì)、選手借勢(shì)比賽熱度，頻繁登上熱搜，見(jiàn)證著觀眾的觀賽熱情。
一站式觀賽新體驗(yàn)，助燃網(wǎng)民電競(jìng)熱情
除了熱搜帶動(dòng)賽事熱度，S13期間，微博也充分發(fā)揮電競(jìng)社交主陣地優(yōu)勢(shì)，集合多項(xiàng)產(chǎn)品能力，打造沉浸式線上觀賽主場(chǎng)。通過(guò)專屬頻道的打造形成強(qiáng)流量入口，賽事相關(guān)內(nèi)容覆蓋話題、超話、專題、視頻專區(qū)、直播等產(chǎn)品板塊，串聯(lián)用戶線上觀賽、社交互動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而為觀眾營(yíng)造出濃烈的賽事氛圍和邊看邊聊的“一站式觀賽”體驗(yàn)。
內(nèi)容層面，作為賽事方深度合作伙伴，微博手握賽事全程短視頻版權(quán)，以及相關(guān)賽事的直播版權(quán)，為用戶持續(xù)輸送新鮮一手視頻內(nèi)容。官方內(nèi)容外，微博平臺(tái)內(nèi)活躍的賽事主辦方、職業(yè)選手、電競(jìng)垂類(lèi)大V和行業(yè)媒體等，創(chuàng)造出多層次的內(nèi)容，共同形成了豐富的熱度驅(qū)動(dòng)因素。
賽事專題下，前線記者第一時(shí)間為網(wǎng)友揭秘賽事花絮、選手心得;后方電競(jìng)主播解說(shuō)組團(tuán)解讀、帶領(lǐng)觀眾圍觀賽事，@解說(shuō)米勒、@希然Iris、@夏安與秋等通過(guò)機(jī)智、幽默的點(diǎn)評(píng)分析以及專業(yè)講解，陪伴觀眾沉浸式觀賽，也創(chuàng)造了許多高能片段，進(jìn)一步點(diǎn)燃了電競(jìng)愛(ài)好者的熱情。
在微博話題、超話、直播、實(shí)況討論等開(kāi)放社交場(chǎng)景下，電競(jìng)、體育等垂類(lèi)領(lǐng)域大V和行業(yè)媒體實(shí)時(shí)跟進(jìn)的資訊報(bào)道、點(diǎn)評(píng)解讀，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容層次，為網(wǎng)友圍觀S13賽事提供了多元視角。
超話作為垂類(lèi)生態(tài)的重要承載形式，一直是電競(jìng)用戶的重要聚集地。S13期間，在電競(jìng)的一級(jí)分類(lèi)外，微博還構(gòu)建了S13的專屬超話矩陣，吸引大量年輕的電競(jìng)愛(ài)好者參與到社交互動(dòng)中，@WBG英雄聯(lián)盟、@theshy等超話都在賽事期間進(jìn)入全平臺(tái)熱門(mén)超話榜Top50。
此外，平臺(tái)內(nèi)多元活動(dòng)的設(shè)置也持續(xù)激勵(lì)用戶點(diǎn)燃電競(jìng)熱情、享受賽事魅力。專屬活動(dòng)頁(yè)內(nèi)4大互動(dòng)游園任務(wù)，吸引用戶通過(guò)發(fā)博助威S13、參與賽事預(yù)判、觀看花絮、為戰(zhàn)隊(duì)選手加buff獲取專屬獎(jiǎng)勵(lì)，S13定制微博皮膚、表情和昵稱小尾巴等限定獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)身份標(biāo)識(shí)讓?xiě)?zhàn)隊(duì)粉絲彼此識(shí)別、結(jié)成“電競(jìng)搭子”，不僅提升了用戶觀賽過(guò)程的趣味性和參與感，也將賽事氛圍滲透到平臺(tái)內(nèi)更多場(chǎng)景。
活躍生態(tài)爆發(fā)強(qiáng)勁活力，推動(dòng)賽事破圈
賽事熱度在平臺(tái)持續(xù)升級(jí)背后，是微博成熟的電競(jìng)生態(tài)基礎(chǔ)。作為國(guó)內(nèi)較早深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，微博已積累起覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游的肥沃土壤。平臺(tái)目前認(rèn)證游戲KOL18.3萬(wàn)，熱門(mén)賽事100%、選手99%入駐率讓微博早已成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)第一社交主場(chǎng)。
今年LPL賽區(qū)四支出征戰(zhàn)隊(duì)JDG、BLG、LNG和WBG，所有俱樂(lè)部和選手均已入駐微博，并將其作為發(fā)聲回應(yīng)、與網(wǎng)民互動(dòng)的渠道。選手們或是在微博分享賽事細(xì)節(jié)、或是展示生活日常，不僅將更真實(shí)、鮮活的一面展示在公眾與粉絲面前，收獲了自身影響力的擴(kuò)散，也從一個(gè)生活化的切入角度，讓電競(jìng)的魅力感染“圈外人”。
同時(shí)，多年深耕賽事精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓微博已完成各大電競(jìng)賽事的全面覆蓋，可以根據(jù)用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運(yùn)營(yíng)。
在與賽事方合作推廣傳播、進(jìn)行賽事運(yùn)營(yíng)之外，微博電競(jìng)業(yè)務(wù)另一個(gè)布局重點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)俱樂(lè)部、選手、電競(jìng)解說(shuō)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟化和明星化的發(fā)展。值得一提的是，此次占得8強(qiáng)席位的WBG就是微博電競(jìng)俱樂(lè)部旗下英雄聯(lián)盟分部。除此之外，微博的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)體系已基本覆蓋市場(chǎng)中王者榮耀、和平精英、第五人格、無(wú)畏契約、永劫無(wú)間、英雄聯(lián)盟手游等主流的電競(jìng)項(xiàng)目。
S13賽事即將進(jìn)入新賽段，更殘酷的淘汰環(huán)節(jié)必將吸引更多關(guān)注。微博也將延續(xù)這一電競(jìng)熱度，助力賽事實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的深度內(nèi)容交互，進(jìn)一步破圈形成全民關(guān)注的話題，為電競(jìng)行業(yè)加速發(fā)展形成助力。
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