“有同款i人嗎”、“有同款老公嗎”、“有同款煩惱嗎”?近幾年來(lái)，“同款”這個(gè)詞成了社交媒體上的高頻詞匯，各種明星同款、愛豆同款、網(wǎng)紅同款、姐姐同款，層出不窮。這一屆年輕人都在follow的同款，到底是什么?
其實(shí)同款的重點(diǎn)在于“同”，同類。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，“同款”是一種社交貨幣，歸根結(jié)底他們想要的是社交認(rèn)同感。我跟她有同款東西，我們是眼光一致的人;你跟我有同款經(jīng)歷，我們是同一類人。以明星同款為例，大到明星同款衣服、小到明星同款手機(jī)殼，相同的東西，就是我們共同的聯(lián)系。
在3億年輕人都在分享的生活社區(qū)小紅書上，“同款情節(jié)”尤為矚目。關(guān)于“同款”的討論在站內(nèi)自帶流量和熱度，搜索“同款”二字能看到1014萬(wàn)+的筆記、搜索“明星同款”能看到206萬(wàn)+的筆記，無(wú)論多么小眾的同款，在小紅書上都能找到同類。
洞察到站內(nèi)大熱趨勢(shì)和高頻需求，作為當(dāng)代年輕人的“種草基地”，小紅書快速掌握流行動(dòng)態(tài)，攜手OPPO Find N3 Flip新品發(fā)布，以IP“奢派生活”為陣地，以線上定制話題#姐姐的時(shí)尚小心機(jī) 回應(yīng)用戶對(duì)“同款”的喜好，傳遞新機(jī)時(shí)尚優(yōu)雅、小巧便攜等產(chǎn)品個(gè)性標(biāo)簽。
活動(dòng)一經(jīng)釋出，就在小紅書站內(nèi)激起大量討論，給OPPO Find N3 Flip新品帶來(lái)超高關(guān)注度，在站內(nèi)掀起一股熱潮，輻射粉絲圈層、數(shù)碼圈層等核心群層，帶動(dòng)口碑和聲量后打破圈層限制，擴(kuò)散至全站用戶。截至目前，活動(dòng)總曝光1.24億+，話題頁(yè)總覽9699.7萬(wàn)+，H5總覽93萬(wàn)+，品牌聲量再創(chuàng)新高。
姐姐的時(shí)尚小新機(jī)官宣，解鎖同款高顏值小折疊
本次活動(dòng)由小紅書三大官號(hào)@娛樂(lè)制造機(jī)、@新品薯、@數(shù)碼薯聯(lián)合發(fā)布筆記拉開序幕。憑借著官號(hào)強(qiáng)大的號(hào)召力，和針對(duì)不同垂類賬號(hào)定制的文案話題，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，在娛樂(lè)時(shí)尚、數(shù)碼新品等領(lǐng)域引起強(qiáng)大反響。
除了圖文筆記之外，官號(hào)還搭上視頻筆記的東風(fēng)，邀請(qǐng)用戶一起全方位體驗(yàn)明星同款時(shí)尚新機(jī)。如果說(shuō)圖文筆記講究的是清楚直觀，那視頻筆記主打的就是沉浸式體驗(yàn)了，通過(guò)發(fā)布OPPO攜手舒淇拍攝的Find N3 Flip宣傳短片，讓用戶種草了月光繆斯新色。
在短片中，舒淇穿梭于三個(gè)場(chǎng)景，在藝術(shù)館、戶外森林和晚宴中用Find N3 Flip遠(yuǎn)程自拍，向用戶展現(xiàn)Find N3 Flip折疊屏自拍的方便性和手機(jī)外觀的時(shí)尚性，向用戶傳遞新機(jī)特色，將“一個(gè)人也能拍大片”的心智根植于用戶心中。在官號(hào)和明星的強(qiáng)大號(hào)召力之下，站內(nèi)掀起一股“解鎖姐姐同款高顏值小折疊”的風(fēng)潮。
明星張婧儀接力助陣，壯大活動(dòng)聲量
“姐姐的同款時(shí)尚小新機(jī)”不止一位明星姐姐在關(guān)注，接棒助力的是明星@張婧儀。在她用Find N3 Flip拍攝記錄下粉色周末vlog視頻筆記中，不僅可以看到女明星的私下生活，還能種草她們的愛用好物。
運(yùn)動(dòng)時(shí)，張婧儀戴上酷酷的粉色拳擊裝備，用Find N3 Flip懸停拍攝功能記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)刻;吃飯時(shí)，F(xiàn)ind N3 Flip自帶的手機(jī)支架讓張婧儀一個(gè)人也能輕松記錄自己的吃播;閑逛時(shí)， Find N3 Flip的全焦段三攝可以輕松打造超光影精彩畫面，機(jī)身輕盈的手感也能被輕松掌握。
高曝光量、高互動(dòng)量爆文離不開是明星號(hào)召力的表現(xiàn)，也是品牌影響力的體現(xiàn)。在明星的真誠(chéng)分享下，種草姐姐同款時(shí)尚小新機(jī)的風(fēng)愈刮愈烈，成功透?jìng)髁薋ind N3 Flip“一個(gè)人也能好好記錄生活”的理念。
王牌資源全面釋出，全民參與話題建設(shè)
為了吸引更多圈層用戶的注意，小紅書采用低門檻、高福利的互動(dòng)方式，以用戶喜聞樂(lè)見的互動(dòng)贏積分、限時(shí)許愿贏好禮和驚喜盒子等方式回饋用戶，在體驗(yàn)感拉滿的同時(shí)，也不斷吸引用戶UGC互動(dòng)，創(chuàng)造產(chǎn)品深度體驗(yàn)機(jī)會(huì)。
超高的話題頁(yè)瀏覽量和互動(dòng)數(shù)為話題頁(yè)沉淀優(yōu)質(zhì)筆記，持續(xù)吸引用戶關(guān)注;同時(shí)，H5主陣地聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放大活動(dòng)效果。為了觸及更多圈層用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，小紅書王牌資源全面釋出，為活動(dòng)效果保駕護(hù)航。
2輪開屏強(qiáng)勢(shì)引流、原生信息流觸達(dá)品牌每一位潛在的TA，而2輪火焰話題的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，以及活動(dòng)專區(qū)打造的品牌營(yíng)銷陣地，每一步都為品牌的活動(dòng)聲量重磅加碼，最終將OPPO Find N3 Flip新品，姐姐同款時(shí)尚小新機(jī)推向全站用戶，助力品牌火出圈，在新品數(shù)碼領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
無(wú)論是平臺(tái)與品牌，還是平臺(tái)與用戶，或者是品牌與用戶之間，小紅書扮演的一直是紐帶的角色，搭建的是真誠(chéng)溝通的橋梁。這次關(guān)于新品發(fā)布的探索，小紅書憑借獨(dú)特的社區(qū)土壤和出色的情緒洞察能力又一次交出了滿意答卷，讓我們一起期待小紅書帶來(lái)更多的驚喜吧。
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