10月20日零點(diǎn)，“抖音商城雙11好物節(jié)”開幕。大促從10月20日0點(diǎn)后開始，到11月12日0點(diǎn)前結(jié)束。活動(dòng)共計(jì)23天，預(yù)售商品和現(xiàn)貨商品同時(shí)開售。
“抖音商城雙11好物節(jié)”大促活動(dòng)已然過半，品牌商家們戰(zhàn)績究竟如何?今年的預(yù)售榜單又有何特點(diǎn)?一財(cái)商學(xué)院聯(lián)合有米云合作推出抖音雙11預(yù)售榜單。
榜單統(tǒng)計(jì)了17個(gè)行業(yè)，并分別收錄進(jìn)四個(gè)目錄中：彩妝護(hù)膚、服飾鞋包、食品飲料，以及母嬰兒童/寵物生活/保健滋補(bǔ)/家用電器。每個(gè)榜單包括店鋪熱銷榜TOP10和品牌熱銷榜TOP10。
據(jù)有米云數(shù)據(jù)顯示，抖音商城預(yù)售期間，彩棠(彩妝)、羅蒙(男裝)、鴨鴨(女裝)、Ubras(內(nèi)衣褲襪)、回力(鞋靴)、不萊玫(箱包)、農(nóng)夫山泉(包裝飲料)、八馬(茶類)、茅臺(tái)(酒類)、伊利(沖調(diào))、三只松鼠(休閑零食)、白象(糧油速食)等品牌榮獲各行業(yè)熱銷榜單桂冠。
一財(cái)商學(xué)院對(duì)比去年預(yù)售榜單后發(fā)現(xiàn)，今年新上榜TOP10品牌大換血。女裝TOP10排行榜中，UR上升最快，從去年的第15名上升到今年的第6名。除了UR，哥弟也是最新上榜的女裝品牌。
此外，國貨品牌在今年抖音雙十一大促中發(fā)力迅猛，彩妝、寵物生活等多個(gè)榜單TOP1均為國貨品牌。彩妝榜單TOP3，分別是彩棠、FunnyElves方里和AKF。
當(dāng)然，預(yù)售榜單不能為雙十一大促下最后定論，雙十一結(jié)束后，我們將發(fā)布最終榜單，敬請(qǐng)期待。
01、彩妝護(hù)膚
彩妝TOP10品牌熱銷榜中，前5名均為國貨品牌，位居榜首的彩棠銷售額已超5000萬元，F(xiàn)unnyElves方里、AKF、毛戈平和花西子緊隨其后，銷售額均超2500萬元。
巴黎歐萊雅、珀萊雅、韓束和雅詩蘭黛位列護(hù)膚品TOP10品牌榜單前4名，銷售額均突破1億元，國貨化妝品品牌進(jìn)一步擠占國際大牌在中國化妝品市場(chǎng)的份額。
在這場(chǎng)抖音雙十一消費(fèi)狂歡中，彩妝護(hù)膚品牌們大力投資直播間，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間，AKF共發(fā)起近2000場(chǎng)直播，橘朵、FunnyElves方里、卡姿蘭、珀萊雅等也發(fā)起超1000場(chǎng)直播，直播帶貨成為品牌方鏖戰(zhàn)雙十一的重要策略。
02、服飾鞋包
預(yù)售期間，男裝品牌羅蒙、女裝品牌鴨鴨在男女服裝品牌銷售榜分別位列榜首，為7500萬-1億元。值得注意的是，鴨鴨在女裝品牌銷售榜上斷層第一，銷售額遠(yuǎn)超第二名雅鹿(2500萬-5000萬)。
在服裝行業(yè)，直播更“卷”，羅蒙、回力、耐克和路易威登在預(yù)售期間，直播場(chǎng)均超過3000場(chǎng)，路易威登以平均每天500多場(chǎng)的直播獨(dú)占鰲頭。新上榜女裝品牌哥弟，在預(yù)售期間也發(fā)起直播2517場(chǎng)。但品牌銷售額并不一定以直播場(chǎng)數(shù)取勝，一財(cái)商學(xué)院發(fā)現(xiàn)，女裝品牌甜維你在預(yù)售期間僅發(fā)起44場(chǎng)直播，銷售額位列女裝品牌熱銷榜第五;箱包品牌戴樂世在預(yù)售期間未發(fā)起直播，但仍取得了箱包品牌熱銷榜第九名的好成績。
03、食品飲料
春節(jié)將近，一年一度的雙十一是買茅臺(tái)、五糧液等送禮佳品的大好時(shí)機(jī)。今年抖音雙十一預(yù)售期間，茅臺(tái)和五糧液銷售額超1億元，在酒類品牌熱銷榜上斷層第一，遠(yuǎn)超位列第三的迎駕貢酒。
“國貨”是今年雙十一的幾大關(guān)鍵詞之一。借國貨東風(fēng)，白象在今年的抖音雙十一預(yù)售期間，拿下糧油速食品牌熱銷榜桂冠，銷售額達(dá)2500-5000萬元，遠(yuǎn)超第二名空刻。
作為高端茶品牌，八馬已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)天貓烏龍茶類第一，并在抖音、京東等多個(gè)平臺(tái)取得優(yōu)異成績，今年618全渠道銷售額3.4億。一財(cái)商學(xué)院發(fā)現(xiàn)，今年八馬繼續(xù)斬獲抖音茶類品牌熱銷榜首，雙十一戰(zhàn)績又將如何，值得拭目以待。
04、母嬰兒童/寵物生活/保健滋補(bǔ)/家用電器
借助科技“去家務(wù)化”的趨勢(shì)下，主打技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的追覓等電器品牌，在此次抖音雙十一大促預(yù)售中表現(xiàn)亮眼。
位居家用電器品牌熱銷榜前列的還是老牌家電品牌，像美的、海爾、方太、小天鵝和華帝，獲得銷售額超1億元的好成績。
國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正悄然興起，網(wǎng)易嚴(yán)選和衛(wèi)仕位列寵物生活品牌熱銷榜TOP1、TOP2，銷售額為1000萬-2500萬，斷層超越位列第三名的麥富迪(500萬-750萬)。
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