在今天，數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代之快，快到令人咋舌，剛拿到手的黑科技轉(zhuǎn)眼間就被新物種替代。
在京東，3C數(shù)碼新品朝著更加細分的方向發(fā)展?？赏嫘耘c實用性兼具的健身環(huán)、護眼之外還帶AI點讀功能的智能臺燈、免跑腿幫拿外賣的遙控?zé)o人機……從工作到學(xué)習(xí)，從娛樂到生活，不同品類的科技新物種在自己的賽道上種草圈粉，引領(lǐng)數(shù)碼消費新趨勢。
作為全網(wǎng)主流的生活方式平臺和消費決策入口，這些新興潮流的科技物種也在小紅書站內(nèi)占據(jù)極高的話題度和搜索量，基于熱度持續(xù)攀升的數(shù)碼搜索趨勢，小紅書和京東線上聯(lián)合發(fā)起#超級趨勢生活新合集#話題活動，探索京東數(shù)碼趨勢品類新風(fēng)向。
全鏈路種草營銷
助力產(chǎn)品實現(xiàn)高量級曝光
此次活動，小紅書和京東共創(chuàng)了“線上話題營銷+創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草+線下展會沉淀+H5外跳電商主頁面”的全鏈路營銷，從口袋主機、PC平板、AI學(xué)習(xí)三款電腦趨勢品種草入手，帶動用戶沉浸式體驗服務(wù)于工作和學(xué)習(xí)的數(shù)碼黑科技魅力，幫助品牌深度占領(lǐng)品類趨勢詞條，成功完成京東3C在「趨勢生活新合集」領(lǐng)域的心智滲透。
截止收官，小紅書聯(lián)合京東電腦數(shù)碼在「超級趨勢生活新合集」活動傳播期間共收獲了超9817萬次總曝光，話題頁瀏覽量超1461萬，互動參與人數(shù)超4227人，話題總筆記數(shù)超6885篇，三大趨勢類目投放后曝光滲透及品牌排名表現(xiàn)亮眼，真正實現(xiàn)了千萬級別的品牌營銷出圈。
聯(lián)動多渠道資源
這波「數(shù)碼營銷」很出圈
活動初期，小紅書官方號@娛樂制造機 發(fā)布官宣海報，領(lǐng)跑話題營銷，號召用戶共同解鎖身邊的數(shù)碼趨勢好物。同時，主活動H5頁面設(shè)置趣味積分任務(wù)，吸引用戶發(fā)布相關(guān)筆記參與討論，幫助品牌打造更多觸點。
活動話題下，多領(lǐng)域達人紛紛借助圖文、視頻筆記，講述這些具有創(chuàng)新意味的數(shù)碼科技產(chǎn)品是如何幫助他們更高效生活。
博主@22頂呱呱的哇 向我們展示了一臺口袋主機在處理Vlog文案和剪輯方面的強大性能。無論是上班通勤到處跑的打工人，還是素材量大的自媒體達人，如果有移動辦公需求且不想外接大尺寸處理器的，或者希望提高空間利用率釋放更強性能的，口袋主機都是妥妥的高性價比生產(chǎn)力工具。
這些科技新風(fēng)在輔助高效工作之余，更是「卷」到了課業(yè)上。如何讓孩子在家也能養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，博主@錢小妹 和@一只靜豬 也有這個煩惱，涵蓋豐富課程資源和題庫資源的AI學(xué)習(xí)機幫她解決了這個問題。這類智能教育硬件將學(xué)習(xí)場景從學(xué)校融入到家庭，搭載AI大模型針對孩子學(xué)習(xí)情況提供精準的輔導(dǎo)和助學(xué)課程，更好激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣的同時，有助于完善各階段課程體系的穩(wěn)打穩(wěn)扎。
此外，在@Abo阿步 研究看來，運用「四象限法則」能夠幫助我們提高時間管理效率，即使需要在閑暇之余穿插處理工作瑣事，一臺輕便的PC級平板也能搞定。當(dāng)用戶需要處理復(fù)雜任務(wù)時可以提供電腦級別的性能和兼容性，滿足人們大多數(shù)日常工作的需要;當(dāng)用戶在閑暇時間時，PC級平板亦可提供優(yōu)秀的娛樂 體驗，同時保證便攜性和移動性。
有了頭部博主的帶動，話題池內(nèi)也沉淀了大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，通過小紅書站內(nèi)成熟的互動機制傳播發(fā)酵，進一步提升活動曝光度。
這些視角各異的筆記分享讓活動主推的口袋主機、PC平板、AI學(xué)習(xí)三款數(shù)碼趨勢品在社交媒體上的曝光度迅速提升。同時，H5直引京東電商的跳轉(zhuǎn)設(shè)計將用戶引流至商品頁面，實現(xiàn)了從種草到下單的高效消費轉(zhuǎn)化。
此外，由口袋主機線下裝置展、開屏內(nèi)容投放、平臺信息流助推、火焰話題資源加持等組成的一系列營銷動作，在豐富內(nèi)容形式的同時進一步幫助活動產(chǎn)生高量曝光，觸達更多目標用戶。
深度共創(chuàng)趨勢內(nèi)容
解鎖品類生活新風(fēng)向
電腦數(shù)碼一直是京東的傳統(tǒng)強勢類目，但老牌品類如何借勢互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型成「王牌」，普及潮流科技新品，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化就成了需要思考的問題。
現(xiàn)如今，3C新品傾向于更新用戶的體驗，產(chǎn)品不僅要更領(lǐng)先創(chuàng)新、更具實用性、更潮流美觀，還要滿足情感需求和社會價值需求才能占領(lǐng)用戶種草高地。此次小紅書與京東電腦強強聯(lián)手，通過立足于產(chǎn)品使用場景的借勢營銷激發(fā)用戶強需求，撬動消費者偏好，幫助品牌搶占趨勢賽道，最終實現(xiàn)目標用戶的深度關(guān)注。
未來，新風(fēng)向制造局也將繼續(xù)保持其前瞻性的眼光，深挖各類目趨勢，把握住未來的風(fēng)向標，站在潮流的前沿，為小紅薯們提供更多更具價值的內(nèi)容。
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