11月14日，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布2023年第三季度財報，財報顯示，在線音樂服務(wù)收入表現(xiàn)持續(xù)強勁，在總收入占比近七成，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)韌性不斷增強;其中，在線音樂訂閱收入同比增長42.0%至人民幣31.9億元，付費用戶數(shù)持續(xù)增長達(dá)1.03億再創(chuàng)新高，單個付費用戶月均收入達(dá)到人民幣10.3元，實現(xiàn)連續(xù)6個季度增長。
TME業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康的同時，公司調(diào)整后凈利潤等關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)也持續(xù)高質(zhì)量增長。
挖掘情緒消費價值，創(chuàng)新營銷提升商業(yè)化水平
隨著國民經(jīng)濟發(fā)展和生活水平提高，中國文化消費體現(xiàn)出越來越明顯的品質(zhì)化、個性化特征。騰訊音樂以領(lǐng)先技術(shù)，提高音質(zhì)、歌曲發(fā)現(xiàn)等使用體驗，讓用戶更容易找到好音樂，滿足數(shù)字時代文化娛樂消費的個性化訴求。
音樂是一種微妙的藝術(shù)形式，它傳遞了音樂創(chuàng)作者對世界的觀察、理解。騰訊音樂希望在長期維度持續(xù)推動重構(gòu)音樂與人的關(guān)系，以海量高品質(zhì)作品和更智能的觸達(dá)方式，為用戶美好生活注入音樂元素，通過音樂語言豐富對世界的感知、體驗。
在理解用戶、滿足用戶的基礎(chǔ)上，騰訊音樂深入挖掘文化消費內(nèi)在的情緒價值。在海量年輕用戶廣度傳播的天然優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以內(nèi)容定制化方案實現(xiàn)品牌傳播的精度和深度。
三季度，騰訊音樂聯(lián)合雪碧共同打造Keepin' Me Alive TME × 雪碧酷光燈閃耀之夜，連續(xù)舉辦多場夏日限定酷爽音樂節(jié)，打造出完整的音樂內(nèi)容營銷鏈路，以獨特的時尚潮流氣質(zhì)，觸達(dá)中國最廣泛的年輕用戶。此外，QQ音樂的巔峰音樂榜獲得了喜力啤酒等品牌方的支持。
與此同時，騰訊音樂以音樂為核心的創(chuàng)新營銷能力，正在多個商業(yè)賽道上復(fù)制?；瘖y品品牌珀萊雅聯(lián)手騰訊音樂共同發(fā)起#讓情緒發(fā)聲校園音樂公益企劃#。運動品牌FILA聯(lián)手騰訊音樂呈獻「From Nature to Nature與自然和解 可降解音樂會」，將品牌的可降解產(chǎn)品特性融合入音樂作品形成帶有實驗性的藝術(shù)表達(dá)，傳遞時尚環(huán)保生活理念。
得益于對用戶人群標(biāo)簽和商業(yè)品牌精神特質(zhì)的準(zhǔn)確匹配，以及強大的創(chuàng)意營銷能力，騰訊音樂商業(yè)化水平不斷提升。
平臺助力藝人全周期成長 構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化模式
在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈上，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人的持續(xù)輸出，是行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。騰訊音樂堅定推進內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略，將音樂服務(wù)置于核心位置，以流量扶持、商業(yè)轉(zhuǎn)化等方式助力上游內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)揮平臺資源整合優(yōu)勢，幫助不同類型、不同階段的藝人成長，由此奠定藝人合作理想選擇的行業(yè)位置。
騰訊音樂與知名唱片公司和音樂人建立深入互利合作機制，充分發(fā)揮數(shù)字音樂平臺的資源整合優(yōu)勢，打造全生命周期的藝人支持體系，向成熟、轉(zhuǎn)型、新星等不同層級、不同成長階段藝人，提供從差異化資源對接、宣發(fā)、內(nèi)容制作合作，到個人品牌塑造在內(nèi)的全方位服務(wù)方案，為藝人打開職業(yè)生涯上升通道。
例如，騰訊音樂與靈魂歌手袁婭維進行合作，以平臺優(yōu)質(zhì)資源和定制化服務(wù)匹配成熟藝人尋求全方位突破的需求。從影視OST到音樂綜藝、從音樂節(jié)到主流舞臺，從品牌資源到公益活動，為袁婭維上升發(fā)展提供支持。此外，在TME的全方位助力下，11月17日，袁婭維將發(fā)表自己的個人全新專輯《在與生俱來的不平衡里(Allure)》, 消息一經(jīng)公布，就被媒體與行業(yè)樂評人稱為“本屆金曲獎強有力的角逐者”。
陳卓璇、米卡等新生代實力歌手，也在騰訊音樂資源優(yōu)勢支持下，獲得熱門綜藝與高口碑影視OST演唱的機會。騰訊音樂人劉瑾睿在央視中秋晚會上與著名演員楊冪合唱《若把你》，話題出圈實現(xiàn)職業(yè)曲線加速提升。
今年的現(xiàn)象級演出——周深出道9周年線下演唱會也是由騰訊音樂娛樂集團出品，TME live騰訊音樂超現(xiàn)場主辦，演出深情飽滿、制作精良，引發(fā)全網(wǎng)熱議，總閱讀量達(dá)18.6億+，總討論量達(dá)815.8w+，上榜話題共29個，累計上榜82次。
面向潛力原創(chuàng)音樂人，騰訊音樂推出“新勢力計劃”。目前已有上百位新興音樂人借助該計劃獲得了首次登臺演出的機會。數(shù)首優(yōu)質(zhì)作品入選由Billboard公告牌聯(lián)合騰訊音樂及旗下QQ音樂共同發(fā)起的“THE ONE”原創(chuàng)音樂大賽合輯。
這些案例呈現(xiàn)出騰訊音樂對不同藝人上升發(fā)展的深入觀察和定制化方案輸出，持續(xù)為中國音樂市場注入新鮮活力，推動市場整體健康發(fā)展。
騰訊音樂清晰的商業(yè)化轉(zhuǎn)型路徑，以及音樂產(chǎn)業(yè)科技化前景贏得業(yè)界肯定。盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，騰訊音樂的成功，不僅僅體現(xiàn)在其財務(wù)數(shù)據(jù)的增長，更重要的是其為行業(yè)構(gòu)建的可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化模式。通過與各大音樂公司和藝人的合作，騰訊音樂成功地將音樂內(nèi)容和服務(wù)商業(yè)化，為行業(yè)帶來新的盈利模式。
騰訊音樂平臺正在成為一個無限連接的生態(tài)，一端觸達(dá)海量用戶的情感需求和情緒表達(dá)，一端觸達(dá)音樂廠牌和藝人，在藝術(shù)傳承、情感分享、感受美好中完成自身商業(yè)化價值，在中國在線音樂市場向上的大勢中，推動行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，不斷強化內(nèi)生性成長邏輯實現(xiàn)穩(wěn)健成長。
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