11月16日，以「創(chuàng)變與共 智享無界」為主題的2023OPPO開發(fā)者大會(以下稱ODC23)在上海世博中心召開。在出海領(lǐng)域，OPPO 向開發(fā)者分享了 Shelf和 Global Search 等全新場景拓展帶來的玩法升級，以及基于系統(tǒng)能力深度開放和海外本地化運(yùn)營團(tuán)隊支撐的本地化合作方案，助力應(yīng)用開發(fā)者洞察本地需求尋找增長新路徑。此外，OPPO 還主動把握市場趨勢，挖掘視頻內(nèi)容出海機(jī)會增長點(diǎn)，提供產(chǎn)品能力、流量曝光、本地化運(yùn)營等全方位支持，助力精品內(nèi)容高效觸達(dá)海外用戶。
全場景玩法升級，賦能開發(fā)者精準(zhǔn)分發(fā)高效獲客
Canalys 智能手機(jī)分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度 OPPO 全球出貨量排行前四，手機(jī)出貨規(guī)模的快速增長帶動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)出?？焖侔l(fā)展。目前，ColorOS 海外月活用戶已達(dá)3.4億，同比增長30%，海外軟件商店月分發(fā)量超3.9億，同比增長43%。巨大的增長背后必然伴隨著 OPPO 海外應(yīng)用生態(tài)的戰(zhàn)略升級，如何讓流量和自研場景結(jié)合，為開發(fā)者帶來增長成為 OPPO 出海業(yè)務(wù)的重中之重。
在軟件商店、游戲中心、瀏覽器等傳統(tǒng)優(yōu)勢場景上，OPPO 進(jìn)一步深挖場景潛力，拓展應(yīng)用流量分發(fā)渠道。以海外軟件商店內(nèi)的創(chuàng)新為例，針對福利敏感型用戶，OPPO 在Appmazing精品內(nèi)容專區(qū)展開福利合作，幫助開發(fā)者提升下載轉(zhuǎn)化和后向激活。攜程通過優(yōu)惠券福利放送，應(yīng)用內(nèi)獲得超5000萬的曝光量，APP Market 渠道安裝量提升1200%。此外，軟件商店還上線了個性化應(yīng)用訂閱推薦服務(wù)，提升用戶體驗和開發(fā)者品牌認(rèn)知。Epic Games 旗下知名手游 Fortnite 堡壘之夜通過首頁橫幅、閃屏、Appmazing 等全場景內(nèi)容合作獲得了億級曝光和百萬級下載量提升。
此外，Shelf和 Global Search 兩個新場景月活用戶數(shù)已超2.6億，圍繞全新場景，OPPO 解鎖應(yīng)用分發(fā)新玩法，推出定制化榜單和服務(wù)卡片，助力開發(fā)者提升曝光與轉(zhuǎn)化。在與東南亞第一梯隊電商平臺 Lazada 的合作中，OPPO 為開發(fā)者定制了全局搜索商品榜單，可基于用戶歷史訂單和應(yīng)用內(nèi)的瀏覽記錄個性化推薦商品內(nèi)容，新增用戶提高70%，新訂單增長200%。未來，OPPO 還將與 Lazada 繼續(xù)深化合作，推出應(yīng)用下載、個性化推薦大促活動、BestSeller 商品、專屬優(yōu)惠券等多種 Shelf 服務(wù)卡片，進(jìn)一步提升開發(fā)者拉新和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
系統(tǒng)能力深度開放，本地運(yùn)營團(tuán)隊支持，為開發(fā)者提供定制合作方案
開發(fā)者出海之路總會遇到各種各樣的阻力，如多種語言帶來的推廣門檻，不同類型安卓設(shè)備和應(yīng)用體積之間的矛盾，還有新客獲取和老客深挖的難題。OPPO 海外本地化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭博偉認(rèn)為，這一切需要立足本地、深入洞察才能迎難而上，如何為開發(fā)者提供更為有效的本地化定制解決方案是我們需要持續(xù)探索的命題。
OPPO 結(jié)合海外市場的特點(diǎn)，深度開放系統(tǒng)能力精準(zhǔn)賦能開發(fā)者提升應(yīng)用的本地化體驗。針對海外市場手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存問題，OPPO 深度開放 HyperBoost 能力，幫助應(yīng)用獲取更多的系統(tǒng)資源，以保證其啟動速度、運(yùn)行流暢度有更好的表現(xiàn)，在 HyperBoost 的加持下，快手的視頻上傳效率提升了28.6%，視頻同步效率提升10%。針對海外網(wǎng)絡(luò)流暢問題，OPPO 深度開放 LinkBoost 能力，通過智能加速與預(yù)測、端云協(xié)同，讓釘釘?shù)牧鲿扯忍嵘?10%。
OPPO 基于本地團(tuán)隊支撐，深入了解開發(fā)者痛點(diǎn)和訴求，通過本地調(diào)研為開發(fā)者帶來定制化應(yīng)用服務(wù)和場景資源結(jié)合的增長方案，幫助開發(fā)者在 OPPO 自研場景中實現(xiàn)快速增長。在與 Grab 的合作中，OPPO 了解到開發(fā)者期望通過智能場景精準(zhǔn)分發(fā)、一鍵打開應(yīng)用服務(wù)提升在東南亞二三線城市的用戶滲透率。對此，OPPO 為 Grab 定制服務(wù)卡片，通過 Shelf 和Global Search場景觸達(dá)2.6億月活用戶，獲得5%的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化;此外，也可以通過卡片一鍵下載應(yīng)用，該功能幫助 Grab 在合作兩個月內(nèi)實現(xiàn)日均新增安裝用戶提高兩倍，在裝滲透率環(huán)比增長18%。
打造全場景秒播體驗，護(hù)航視頻內(nèi)容揚(yáng)帆出海
海外視頻類用戶今年繼續(xù)呈上漲態(tài)勢，占據(jù)著用戶大量的手機(jī)使用時長。目前 OPPO海外視頻日活用戶超過1.8億，OPPO 海外用戶人均視頻消費(fèi)時長超過131分鐘，能夠為視頻內(nèi)容出海提供高曝光的平臺陣地。”
在開發(fā)者支持方面，OPPO 推出了低網(wǎng)速預(yù)加載機(jī)制，輔以組件化能力實現(xiàn)的多場景覆蓋，幫助開發(fā)者打造視頻秒播體驗，并給予開發(fā)者鎖屏海報、瀏覽器首頁等場景數(shù)億流量的支持。同時 OPPO 還擁有海外本地運(yùn)營團(tuán)隊，能夠給到開發(fā)者基于本地數(shù)據(jù)分析的創(chuàng)作牽引，而 OPPO 提供的完整商業(yè)變現(xiàn)配套，對于開發(fā)者來說也是非常重要的一環(huán)。
可以看出，無論是海外軟件商店的全球加速擴(kuò)展、全場景服務(wù)分發(fā)的新玩法，還是深度結(jié)合本地的海外定制增長方案，都透露著 OPPO 對持續(xù)助力開發(fā)者獲量增長的決心。而2024年，OPPO 還將會進(jìn)一步挖掘東南亞與印度兩個重點(diǎn)市場外更多國家/地區(qū)的可經(jīng)營場景，深耕技術(shù)、服務(wù)、本地化能力，幫助開發(fā)者將更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶向全球用戶。
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