近期，一路飆升、穩(wěn)居不下的全球APP排行，似乎都在預示著短劇熱潮在全球市場的持續(xù)升溫。據Sensor Tower最新數據顯示，11月中旬以來，以ReelShort為代表的中國短劇APP連續(xù)稱霸美國iOS娛樂榜，單日流水更是一度沖破30萬美元。一夜之間，這令人艷羨的下載量和流水數額，也再次讓短劇出海賽道成為了文娛內容出海企業(yè)的兵家必爭之地。
但海外進擊之路并非坦途，無論是具有先發(fā)優(yōu)勢的網文玩家，還是單刀直入短劇賽道的新晉玩家，想要在消費習慣、興趣愛好、風俗習慣和宗教信仰各不相同全球市場中獲得高速增長，絕非易事。本期創(chuàng)意玩法All-in-one，易點天下將以風靡海外的女性向休閑閱讀APP Dreame為例，探索AIGC浪潮下，短劇出海玩家的全球化進擊之路。
01 短劇萌芽階段：愛情題材永不落幕，內容本地化是關鍵
將時間的齒輪撥回短劇萌芽初期階段，最早的短劇雛形，其實源于網文在社交媒體平臺投放的信息流廣告，通過選取網文中最為精彩吸睛的片段并將其改編拍攝成投流短視頻，以此吸引用戶跳轉閱讀。風靡海外的女性向休閑閱讀APP Dreame便是這其中的一員。
此前，Dreame全新網文《阿爾法夜曲的契約伴侶》登陸北美市場在即。憑借豐富的閱讀資源和優(yōu)質的閱讀體驗，Dreame在付費能力較強的歐美地區(qū)，積累了大量的粉絲群體。但如何布局多樣化產品矩陣，尋求下一個增長點，幾乎是所有出海APP廠商都會面臨的一道坎。
作為Dreame在出海征途中的緊密合作伙伴，易點天下經過前期大量市場洞察發(fā)現，單集時間較短、劇情緊湊、節(jié)奏較快的短視頻形式，可快速吸引用戶注意力，尤其是在一系列抓馬劇情的加持下，可快速激活用戶下載欲。為此，易點天下本地化團隊，基于網文原有劇情，結合Facebook等社交媒體平臺傳播屬性，為其打造了一套從劇情改編、雙語腳本輸出、外籍演員敲定到現場拍攝、剪輯制作的制作方案。
也是在這個過程中，易點天下發(fā)現無論是網文、影視作品還是短劇，在文娛內容領域，愛情作為人類的永恒話題，題材永不落幕。但不同地區(qū)，人們對愛情的向往和追捧各不相同，以北美地區(qū)為例，兼具“狼人”魔幻元素，與豪門復仇、三角虐戀等元素交織的重度愛情劇，更易獲得北美女性向用戶的追捧與喜愛;而在東南亞地區(qū)，瑪麗蘇風格的小清新甜寵劇則更受歡迎。因此，基于不同地區(qū)用戶原生土壤，歸納總結本地用戶內容題材的接受邊界，對于萌芽階段的短劇出海至關重要。
最終該系列短劇視頻也是一經上線便好評如潮，僅Facebook曝光量達30萬，用戶粘性極為強大，不少用戶自發(fā)在評論區(qū)貼出原文為APP引流。而正是有了這萌芽期的拓荒沉淀，也才為爆發(fā)階段短劇賽道的一夜爆火，積累了經過市場驗證的豐富經驗。
02 短劇爆發(fā)階段：多元布局效率為先，制作數字化是趨勢
從2020年的初期萌芽到當下的日趨成熟，經歷了三年之久的蓄勢待發(fā)，隨著短視頻平臺風靡全球和用戶習慣的日益養(yǎng)成，今年的短劇出海賽道無疑迎來了快速入局的爆發(fā)期。據行業(yè)最新公開數據顯示，TikTok#shortdrama標簽下擁有高達6.8億的觀看次數，YouTube上也有1408個#shortdrama標簽頻道。這些清晰的數據，無疑都在印證著短劇出海正在成為一股勢不可擋的全球潮流。
相較于萌芽階段內容上的精耕細作，對于爆發(fā)階段短劇玩家來說，如何通過多元化的布局，快速實現空白市場的“站位”成為了進擊海外搶占先發(fā)優(yōu)勢的關鍵。向制作要產能，在短時間內快速生產出符合不同地區(qū)的多元化短劇內容，也因此成為了短劇出海玩家們的核心關注點，而由易點天下AIGC數字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI 短劇解決方案，則為這一問題帶來全新解決方案。
以強大的AI視頻生成功能為依托，KreadoAI短劇解決方案所包含的視頻多人物換臉、多語種TTS語音合成、多語種字幕生成及多角度人物模型訓練及生成等核心技術能力，可快速實現短劇制作過程中的人物角色換臉、字幕翻譯、多語種配音和虛擬人物視頻生成等多種需求。在大大提升短劇生成效率、滿足多應用場景細分需求的同時，也大幅降低了整個拍攝的預算成本。以Dreame為例，KreadoAI可在原有歐美版短劇的基礎上，快速實現東南亞人物的換臉及角色菲律賓語、印尼語的小語種配音，可滿足其以菲律賓為跳板拓展東南亞市場的戰(zhàn)略布局。
2023年以來，屢破千萬的短劇播放量和不斷涌入的短劇APP廠商，似乎都在預示著“短劇出海”將成為下一個出海增長新風向。作為中國企業(yè)出海同行者，AIGC浪潮下，易點天下將以“科技智能+專業(yè)服務”為驅動力，用卓越至誠體貼的國際化智能營銷服務，做全球文化的鏈接者與推進者，助力中國短劇搶灘海外，制勝全球。
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