近年來，盲盒經(jīng)濟作為全新消費業(yè)態(tài)受到了不少年輕人的追捧。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模約為139.1億元，預計2024年市場規(guī)模將翻2倍，達300.2億元。在興趣消費的時代潮流推動下，“拆盲盒”成為了不少年輕人追求情緒價值的最佳出口。
12月16日，名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店在浙江上城區(qū)正式開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)也正式“撕”開帷幕。該門店以當下火熱的IP小海貍“Zanmang Loopy”和夢幻粉色為核心元素，通過IP聯(lián)名產(chǎn)品、主題創(chuàng)新消費場景和互動裝置等豐富內容，釋放IP潮流消費活力，憑借充滿年輕活力的調性，吸引了不少“Z世代”消費者駐足打卡。
據(jù)了解，本次全球盲盒節(jié)從12月15日至明年1月15日期間舉辦，通過打造一場別開生面的盲盒創(chuàng)意派對，為消費者帶來多元創(chuàng)新體驗，將名創(chuàng)優(yōu)品的開心哲學從中國蔓延到全球，海內外造節(jié)，全球狂歡。
打造IP聯(lián)名盲盒盛宴，“興趣消費”彰顯超級品牌勢能
名創(chuàng)優(yōu)品作為全球年輕人喜愛的生活潮流品牌，通過開盲盒過程中必經(jīng)的「盲盒封條」成為盲盒品類的視覺錘，以“撕”開盲盒為互動，沖擊力吸睛的同時呼應店內的粉嫩裝潢，給消費者帶來一場“粉撕”派對，傳遞開心解壓的正向情緒價值。
本次盲盒節(jié)主題門店開業(yè)，活動現(xiàn)場巧妙利用門店上方西湖裸眼3D天幕，圍繞“撕盲盒”的視覺創(chuàng)意，打造IP聯(lián)名盲盒公仔從西湖天幕C位“破盒而出”的視覺效果，逼真而震撼，牢牢吸引消費者的視線。
此外，"雙旦"臨近，名創(chuàng)優(yōu)品還在主題門店附近打造巨型IP聯(lián)名盲盒互動裝置，結合圣誕元素打造快閃事件，滿滿儀式感和驚喜感渲染盲盒節(jié)氛圍，滿足了年輕一代多元化的需求，進一步釋放“興趣消費”勢能，打造時尚消費新地標。
名創(chuàng)優(yōu)品集團用戶運營總監(jiān)魏小雅表示，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略、供應鏈優(yōu)勢以及海量門店渠道，是品牌占領品類高地的天然優(yōu)勢，打破了盲盒產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和開拓全球市場的天花板。此外，名創(chuàng)優(yōu)品的客群有年輕、追新、偏好IP、社交粘性高等特征，與盲盒品類受眾高度匹配。
在創(chuàng)意、潮流等屬性的加持下，名創(chuàng)優(yōu)品通過IP賦能盲盒，進一步提升盲盒戰(zhàn)略品類的優(yōu)勢地位。今年9月底，名創(chuàng)優(yōu)品首家盲盒主題店也在英國倫敦沙夫茨伯里大道正式開業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計銷量超2000萬件。
布局高勢能商圈，戰(zhàn)略品類在全球市場爆發(fā)
此次名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)在杭州開啟，承接亞運帶來的國際浪潮和杭州潮流商圈的年輕時尚元素，名創(chuàng)優(yōu)品以新穎潮酷的買逛體驗和極具競爭力的IP聯(lián)名產(chǎn)品強勢帶動一線城市商圈的潮流新消費。
據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)還會在位于美國紐約時代廣場的全球旗艦店同期舉行，紐約時代廣場是全球最具潮流感的地標，而名創(chuàng)優(yōu)品作為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌，讓世界領略中國品牌的潮流風采。
魏小雅表示，對于海外消費者來說，盲盒屬于新興品類，有很大的空白市場。名創(chuàng)優(yōu)品前期在美國、印尼等市場主推盲盒品類，受到強烈歡迎，整體消費表現(xiàn)非常好，建立起海外消費者的品類心智。
名創(chuàng)優(yōu)品首席營銷官劉曉彬表示，盲盒產(chǎn)品契合了美國顧客熱衷驚喜的消費基因，同時還可以是超級IP的載體。據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品盲盒單一品類對美國市場營收大盤的貢獻率已高達10%。
Z世代催生出更多個性化、多元化的消費需求，而名創(chuàng)優(yōu)品作為“興趣消費”的引領者，正通過持續(xù)滿足新的市場需求和潮流趨勢，實現(xiàn)品牌價值的提升。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將打造更多“好看、好用、好玩”的生活潮流好物，致力于成為全球消費者認同的“超級品牌”。
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