在北京舉行的微博視界大會·視界論壇于2023年12月5日拉開帷幕。本次論壇以“熱愛·同行”為主旨，對電視劇和綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深度回顧和展望，吸引了多家電視臺和影視綜藝片方的代表參與。全方位的行業(yè)聲音在此聚集，共同探討2024年的發(fā)展“加速度”。微博CEO王高飛也出席了開幕式，并發(fā)表了題為“十年同行·不負(fù)熱愛”的開幕致辭，他指出臺網(wǎng)合作已經(jīng)進(jìn)入了“全民共創(chuàng)”的時代。
王高飛表示，過去十年，臺網(wǎng)融合取得了顯著成果，作為社交媒體平臺，微博深度參與了這一歷程，也見證了臺網(wǎng)合作模式的持續(xù)演進(jìn)。“從‘跨屏互動’到‘跨域破圈’，臺網(wǎng)互動模式快速迭代，逐漸從合作轉(zhuǎn)向融合。”《歌手》《奔跑吧》《創(chuàng)造營》《花千骨》《都挺好》《隱秘的角落》等熱播劇綜，依靠傳播期內(nèi)節(jié)目方與明星主創(chuàng)的多元互動、微博用戶的積極討論達(dá)成熱度爆發(fā)，打造出一系列百億級傳播的神話，并通過將熱度反哺給收視，讓作品成為熒屏和新媒體兩端的雙重爆款。同時，以作品為紐帶，以星粉互動為手段，一批專業(yè)過硬、性格鮮活的演員、歌手也開始被大眾熟知。
經(jīng)過3年沉淀行業(yè)逐漸迎來復(fù)蘇，臺網(wǎng)融合也呈現(xiàn)出新的階段性特點(diǎn)。王高飛指出，臺網(wǎng)合作正在進(jìn)入“全民共創(chuàng)”時間。通過微博“連接器”的能力，劇綜方與觀眾之間的“壁”正在打破，微博也從傳播陣地拓展為一個共創(chuàng)空間。越來越多的幕后創(chuàng)作者來到臺前，與觀眾聚集在微博直接交流，許多新的靈感、洞察被不斷挖掘，釋放出新的臺網(wǎng)融合積極效應(yīng)。
王高飛在致辭中表示，“全民上桌”是促成全民共創(chuàng)時代到來的重要因素，“今天的網(wǎng)民有著前所未有的表達(dá)欲、分享欲”。過去，觀眾觀看習(xí)慣傾向于“看完即止”，看劇、追綜的過程更接近單向的消費(fèi)體驗(yàn);隨著互聯(lián)網(wǎng)全民化的不斷推進(jìn)，觀眾越加習(xí)慣在社交平臺表達(dá)、發(fā)聲、和主創(chuàng)進(jìn)行對話，使得文藝作品的消費(fèi)呈現(xiàn)出雙向特點(diǎn)，也具備激發(fā)再創(chuàng)造的潛力空間。
全民上桌，通過互動點(diǎn)評、二創(chuàng)等形式，一方面為劇集、綜藝創(chuàng)造出海量的討論聲勢，同時也進(jìn)一步對文娛作品的命運(yùn)產(chǎn)生影響，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易出圈。以今年熱播劇《長相思》為例，王高飛在演講中透露，該劇播出期間35%的熱搜來自網(wǎng)友的討論，“梅林虐殺”二創(chuàng)點(diǎn)燃了網(wǎng)民創(chuàng)作熱情，營造出全網(wǎng)追劇的氛圍，成功擴(kuò)大了劇集的“場外”影響力。
“全民共創(chuàng)也讓臺網(wǎng)合作呈現(xiàn)更精細(xì)化的特點(diǎn)，對觀眾的傾聽與反饋，對時代精神的把握與共振，這些共同追求慢慢將我們和合作伙伴引領(lǐng)到一條更寬闊，也更復(fù)雜的快車道。”在王高飛看來，當(dāng)前行業(yè)正處于機(jī)遇期，面對新的拐點(diǎn)和轉(zhuǎn)機(jī)，微博有信心發(fā)揮優(yōu)勢為合作伙伴創(chuàng)造更多機(jī)會。
王高飛指出，作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先的社交媒體平臺，微博擁有全網(wǎng)最完善的星粉生態(tài)，是能夠量身定制地承接作品內(nèi)容傳播、星粉互動、觀點(diǎn)討論、口碑沉淀的宣發(fā)平臺。據(jù)了解，當(dāng)前微博月活躍用戶超6億，平臺內(nèi)聚集了超1.8萬媒體和超1萬明星入駐，覆蓋4億粉絲群體，同時已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對所有電視劇集、綜藝的接入，積累了成熟的差異化合作方案。
王高飛在演講的結(jié)尾部分指出，行業(yè)的繁榮并不僅僅是表面的繁榮，微博始終與合作伙伴攜手，“站高一點(diǎn)、看遠(yuǎn)一些”，并運(yùn)用“微博之力”為優(yōu)秀文化的表達(dá)和傳播貢獻(xiàn)自己的力量。他以《唐宮夜宴》和《洛神水賦》為例，說明了微博如何跨界合作，推動一系列文化節(jié)目的廣泛傳播，使河南衛(wèi)視的中國節(jié)日主題節(jié)目受到更多人的關(guān)注和喜愛，并激發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。王高飛表示：“未來，微博將繼續(xù)與合作伙伴攜手，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為文化強(qiáng)國的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”
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