近日,由Netconcepts & Cross Border Digital &國際品牌觀察共同主辦,Google和Ozon特別支持,SHOPLINE和Nox聚星特邀協(xié)辦的《品牌出海新機(jī)遇 玩轉(zhuǎn)“新興”與“王牌”》暨2024泛大健康行業(yè)全球洞察白皮書發(fā)布-主題沙龍?jiān)谏钲谀仙絽^(qū)威尼斯英迪格酒店成功舉行。會(huì)議上,來自業(yè)界的頂尖代表聚焦新時(shí)代下品牌出海的新機(jī)遇,分享有關(guān)國內(nèi)外新興市場與王牌市場的最新見解和經(jīng)驗(yàn),共同助力推動(dòng)企業(yè)的全球化發(fā)展。
Netconcepts耐特康賽華南總經(jīng)理、Cross Border Digital環(huán)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)中國負(fù)責(zé)人、國際品牌觀察華南代表Nick胡力,OZON大中華區(qū)總裁Simon黃效,谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部NEO聶嚴(yán)嚴(yán),NOX聚星VP & 用戶增長專家崔林虎、SHOPLINE品牌內(nèi)容營銷經(jīng)理劉可等出席會(huì)議,圍繞新興市場與王牌市場的發(fā)展背景、機(jī)遇挑戰(zhàn)等進(jìn)行主題分享。
在會(huì)上,胡力獨(dú)家揭曉了《2023年中國品牌全球化TOP50》榜單,并帶來了國際品牌觀察《洞見品牌價(jià)值》的分享?！?023年中國品牌全球化TOP50》榜單是由《國際品牌觀察》通過對(duì)中國出海企業(yè)的海外營收、谷歌搜索量、海外社交媒體搜索指數(shù)評(píng)分等指標(biāo)排名所得出,涵蓋了不同行業(yè)和領(lǐng)域中在全球最具影響力的中國品牌和企業(yè)。這份榜單向與會(huì)者展示了在全球市場上具有突出表現(xiàn)和競爭優(yōu)勢的企業(yè),為營銷專業(yè)人士和企業(yè)家提供了有價(jià)值的參考和啟示。
透過國際品牌觀察,胡力發(fā)現(xiàn)國際品牌在俄羅斯市場的競爭格局正在發(fā)生改變,部分中國品牌迅速主導(dǎo)細(xì)分市場,中國品牌已經(jīng)在俄羅斯市場搶占先機(jī),未來在俄羅斯市場依舊擁有許多新的機(jī)會(huì)。
黃效對(duì)《“一帶一路”,新興市場發(fā)展機(jī)遇》進(jìn)行了深度解析。在他看來,政治正確正在推動(dòng)全球市場經(jīng)濟(jì)增長范式發(fā)生改變。東升西降大背景下,俄羅斯成為中國外貿(mào)最大增長亮點(diǎn),電子商務(wù)還將成為中國企業(yè)出海俄羅斯的最主流渠道,未來四年電商滲透率將大幅增長至32%。企業(yè)要牢牢把握這一市場,多渠道布局。
本次主題沙龍,Cross Border Digital和Google還聯(lián)合發(fā)布了2024泛大健康行業(yè)全球洞察白皮書。隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度和需求度的逐漸上升,涵蓋醫(yī)療、保健、養(yǎng)生、康復(fù)、體育、營養(yǎng)等領(lǐng)域的綜合性行業(yè)——泛大健康行業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,行業(yè)的產(chǎn)品也越來越多元化、多樣化、智能化。
2024泛大健康行業(yè)全球洞察白皮書針對(duì)健身器械、睡眠健康、智能產(chǎn)品等品類做深度分析,從中洞察行業(yè)的特性及未來的趨勢,將為泛大健康行業(yè)的發(fā)展提供更多新思路,助力更多泛大健康品牌全球化發(fā)展。
聶嚴(yán)嚴(yán)則帶來了《2024大健康類產(chǎn)品市場洞察》,聚焦美容個(gè)護(hù)這一細(xì)分品類,捕獲深度洞察,揭示了美容儀市場的一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展建議。在他看來,打造線上種草,購買教學(xué)閉環(huán);專家名人背書與品牌官媒建設(shè);從原料到流程貫徹可持續(xù)性;實(shí)踐極簡、專業(yè)與科學(xué)的理念,是美容儀行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長的關(guān)鍵。
面對(duì)愈加復(fù)雜的海外運(yùn)營環(huán)境,劉可針對(duì)《出海私域方法論:全周期用戶運(yùn)營如何驅(qū)動(dòng)品牌復(fù)利》進(jìn)行了全面分析,并且通過對(duì)SHOPLINE過往服務(wù)客戶的案例分析,總結(jié)出了一套全周期用戶運(yùn)營驅(qū)動(dòng)品牌增長復(fù)利的方法論,為品牌出海,實(shí)現(xiàn)從0到1的突破,實(shí)現(xiàn)高效增長提供了更多新的方法。
崔林虎分享的《沖頂新機(jī)遇,玩轉(zhuǎn)紅人營銷:新市場網(wǎng)紅營銷爆單方法論》,針對(duì)大健康行業(yè)的網(wǎng)紅營銷發(fā)表了自己的看法。通過對(duì)網(wǎng)紅營銷對(duì)于大健康企業(yè)的增長價(jià)值,以及大健康企業(yè)如何開展網(wǎng)紅營銷,實(shí)現(xiàn)全球增長等內(nèi)容的分享,為大健康企行業(yè)借助網(wǎng)紅營銷拓展全球市場提供了科學(xué)有效的策略。
活動(dòng)最后,胡力、Felix、聶嚴(yán)嚴(yán) 、劉可、崔林虎一行人參與了《國際品牌觀察》舉辦的“有方向,不迷航” 的主題圓桌論壇,就品牌出海新機(jī)遇 玩轉(zhuǎn)“新興”與“王牌”這一話題發(fā)表看法,分享經(jīng)驗(yàn)。在研討與交流環(huán)節(jié)中,與會(huì)者進(jìn)一步深入討論和分享了新興市場與王牌市場,2024年最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)和最大的難點(diǎn)分別是什么?在出海營銷中,品牌如何擺脫流量依賴,獲得品牌價(jià)值沉淀?另外目前新興市場的熱度很高,2024年會(huì)出現(xiàn)哪些變化或者趨勢?與專業(yè)人士們一同探索未來品牌出海的增長點(diǎn)。會(huì)議現(xiàn)場氣氛熱烈,掌聲不斷。
這次主題沙龍為眾多企業(yè)和商業(yè)人士提供了寶貴經(jīng)驗(yàn),在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)代下,為企業(yè)的營銷之路提供了有力支持。而2024泛大健康行業(yè)全球洞察白皮書的發(fā)布為行業(yè)全球發(fā)展提供了重要的參考價(jià)值。當(dāng)前,中國品牌出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,企業(yè)還需根據(jù)國際市場的變化,制定正確的營銷策略,才能實(shí)現(xiàn)品牌逆勢增長,贏得國際市場的青睞。
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