隨著國家生育政策的完善和社會(huì)的進(jìn)步，優(yōu)生優(yōu)育的理念正逐漸深入人心，科學(xué)備孕成為了當(dāng)代適育群體的一種內(nèi)在生育價(jià)值取向。人均消費(fèi)能力的提高、醫(yī)療設(shè)備的迭代更新、備孕市場趨于完整的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)為科學(xué)備孕提供了重要的現(xiàn)實(shí)支撐。越來越多的準(zhǔn)父母為了保證新生兒的健康，開始有意識(shí)地利用較長時(shí)間備孕，通過對(duì)認(rèn)知、飲食、運(yùn)動(dòng)多方面的調(diào)整提升受孕的成功率以及新生兒的健全率。
備孕賽道增量可觀，消費(fèi)主體向“Z世代”過渡
雖然我國出生人口數(shù)量整體呈下降趨勢，但備孕人群需求的增加刺激了市場潛力釋放，備孕周期的拉長仍然促使母嬰消費(fèi)市場持續(xù)攀升。艾媒咨詢新近發(fā)布的《2023年中國備孕人群互聯(lián)網(wǎng)行為與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，62.5%的備孕人群消費(fèi)較備孕前增加。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對(duì)母嬰消費(fèi)市場的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識(shí)逐漸前置，一定程度上帶動(dòng)了母嬰消費(fèi)市場的增長。
目前而言，備孕人群在備孕階段新增的消費(fèi)品類主要集中在孕前檢查、保健品、飲食三大領(lǐng)域。然而，值得一提的是，由于科學(xué)備孕的方法和技巧漸趨完善，備孕群體除了進(jìn)行必要的母嬰商品消費(fèi)之外，還側(cè)重關(guān)注客觀備孕環(huán)境的舒適度，具體體現(xiàn)在為家居家電、汽車行業(yè)貢獻(xiàn)一定的市場增量，助推母嬰行業(yè)與其形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。
科學(xué)備孕成為普遍共識(shí)，用戶需要專業(yè)性和權(quán)威性的內(nèi)容源
備孕作為一個(gè)生命命題，容錯(cuò)機(jī)會(huì)極小，難以通過自身探索去獲取命題的答案，科學(xué)的備孕有利于準(zhǔn)父母贏得健全的孩子與美好的生活，而質(zhì)量較低的備孕稍有不慎則有可能致使孕婦乃至整個(gè)家庭跌入萬丈深淵。那么這時(shí)，獲取信息的渠道以及信息的來源成為了備孕群體關(guān)注的焦點(diǎn)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，備孕人群信賴的備孕信息來源主要為醫(yī)生(77.0%)和母嬰專業(yè)媒體編輯(61.1%)。相較于熟人的經(jīng)驗(yàn)之談、品牌方的廣告文案，專業(yè)性和權(quán)威性更強(qiáng)的醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯更易俘獲備孕群體的信任，也更易受到其青睞。
備孕貫穿于準(zhǔn)父母日常生活的全過程，僅僅依靠線下咨詢醫(yī)生或朋友難以滿足整個(gè)備孕周期的需求?；诖?，一眾輸出備孕知識(shí)、協(xié)助準(zhǔn)孕婦追蹤身體情況等作用的媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。線上成為了備孕人群獲取備孕信息的主要渠道，其中，較受歡迎的形式為圖文(81.9%)、短視頻(75.5%)和直播(40.3%)。與此同時(shí)，根據(jù)不同的目的，備孕人群傾向于使用不同的平臺(tái)滿足自身需求，如在短視頻平臺(tái)購買備孕產(chǎn)品、在母嬰APP學(xué)習(xí)和了解備孕知識(shí)等。
成功備孕是備孕人群的最終目標(biāo)，能提供強(qiáng)專業(yè)性的、全面的、可靠的的知識(shí)和服務(wù)垂直類平臺(tái)逐漸成為了備孕人群的首要選擇。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，備孕相關(guān)APP喜好度排行榜中，媽媽網(wǎng)孕育APP乃備孕者最喜愛的信息獲取平臺(tái)，占比84.8%，其次是美柚和寶寶樹app。
在人口紅利消失的大背景下，優(yōu)生優(yōu)育是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。國家對(duì)生育政策的優(yōu)化、適孕群體孕育價(jià)值觀和消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變、各類輔助生殖技術(shù)的快速發(fā)展，都反映了備孕作為優(yōu)生優(yōu)育的一項(xiàng)重要措施，將成為社會(huì)的一個(gè)新常態(tài)。此外，鑒于備孕群體科學(xué)、高效的備孕需求，具有專業(yè)內(nèi)容知識(shí)與場景工具、與科學(xué)備孕相關(guān)的商品和服務(wù)如母嬰APP也將成為該行業(yè)的一個(gè)新的增長點(diǎn)。
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