今年11月，在文化和旅游部資源開發(fā)司、湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，抖音公益與抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)之“湖南DOU是好風(fēng)光”活動(dòng)，通過(guò)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品助銷活動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游路線發(fā)掘、線上線下營(yíng)銷和流量扶持，以及商家培訓(xùn)、導(dǎo)游激勵(lì)等五大舉措，助力湖南鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)多月里，#湖南DOU是好風(fēng)光 話題播放量累計(jì)超7.88億次，項(xiàng)目累計(jì)幫扶湖南鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體1239個(gè)，達(dá)成交易額6千萬(wàn)元，其中多位文旅商家在抖音開播單場(chǎng)交易額突破百萬(wàn)大關(guān)。此次“山里DOU是好風(fēng)光”落地湖南正值“雙十一”“雙十二”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)通過(guò)達(dá)人傳播、商家自己直播等，帶動(dòng)超3000萬(wàn)元交易額。
“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，是文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)抖音集團(tuán)，聯(lián)合各地文化和旅游行政部門，以全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為主要對(duì)象，深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游精品工程的重要舉措。行動(dòng)致力于運(yùn)用短視頻、直播等數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方式，提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村全面振興的重要作用。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)了全國(guó)及湖南的頭部達(dá)人、抖音創(chuàng)作者，深入湘西州吉首市矮寨鎮(zhèn)德夯村實(shí)地體驗(yàn)拍攝相關(guān)視頻，并沿“張家界、吉首、懷化”路線拍攝大湘西延線相關(guān)旅游攻略視頻，多維度宣傳、分享、體驗(yàn)湖南美食美景美村的好去處。如鄉(xiāng)村守護(hù)人@彭南科 通過(guò)短視頻展示湖南山茶油、安化黑茶等道地特產(chǎn)的制作過(guò)程;人文內(nèi)容創(chuàng)作者@長(zhǎng)安范兒-地理人文 深入德夯苗寨，將蚩尤后人的千古傳說(shuō)娓娓道來(lái);抖音音樂(lè)人@唐藝 則將舞臺(tái)搭建在湘西鳳凰的山水之間，宣傳湖南的動(dòng)人美景。
活動(dòng)還重點(diǎn)打造了精品文旅村落。德夯村隸屬于矮寨奇觀旅游區(qū)內(nèi)，是一個(gè)苗族同胞聚集的村落。原住民們?cè)诋?dāng)?shù)貜氖孪炄?、表演、開客棧等工作，探索出商業(yè)和原生態(tài)相結(jié)合的旅游模式。活動(dòng)期間，項(xiàng)目通過(guò)線上線下培訓(xùn)、專人跟蹤扶持、流量資源傾斜等方式，助力當(dāng)?shù)匚穆弥黧w的服務(wù)能力和營(yíng)銷能力提升。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年秋季，矮寨奇觀的銷售額同比去年增長(zhǎng)超60倍，其中，11月淡季的銷售額同比增長(zhǎng)10余倍;德夯村的熱度則在抖音達(dá)人探店后提升了385%。乘著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)，湖南苗寨的秀美風(fēng)光和文化瑰寶被更多人看見和愛上。
針對(duì)當(dāng)?shù)貙?dǎo)游和鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體，項(xiàng)目還推出了相關(guān)扶持和培訓(xùn)計(jì)劃。結(jié)合湖南省內(nèi)近三萬(wàn)名導(dǎo)游資源，項(xiàng)目除聯(lián)合湖南省文化和旅游廳導(dǎo)游服務(wù)中心整合培養(yǎng)“流量導(dǎo)游”外，還針對(duì)優(yōu)秀導(dǎo)游定期進(jìn)行運(yùn)營(yíng)知識(shí)培育，助力湖南導(dǎo)游群體成長(zhǎng)。12月初，項(xiàng)目在吉首、衡陽(yáng)推出線下公益培訓(xùn)會(huì)，湖南文旅經(jīng)營(yíng)主體負(fù)責(zé)人約500余人參加。
會(huì)上，項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人除對(duì)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)板塊系統(tǒng)性講解外，還表示未來(lái)還將對(duì)湖南鄉(xiāng)村文旅商家持續(xù)扶持，以進(jìn)一步提升他們的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。后續(xù)，項(xiàng)目將通過(guò)“長(zhǎng)期扶持計(jì)劃”持續(xù)對(duì)民宿等類型的鄉(xiāng)村文旅商家，分層次、分階段、分領(lǐng)域給予流量扶持，增加商家、商品在抖音上的曝光度，助力鄉(xiāng)村文旅商家增收。
“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目由抖音公益與抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，是聚焦于鄉(xiāng)村振興的社會(huì)公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在以“鄉(xiāng)村文旅”為重點(diǎn)，探索實(shí)現(xiàn)本地鄉(xiāng)村文化與生態(tài)資源價(jià)值的新形式，通過(guò)抖音讓鄉(xiāng)村的好風(fēng)光看得到、找得到、體驗(yàn)得到，助力本地鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，帶動(dòng)村民旅游增收及產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
公開資料顯示，2022年，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。2023年，抖音“山里DOU是好風(fēng)光”覆蓋全國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，超1.8萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體參加，累計(jì)成交額超40億元，相關(guān)抖音話題播放量超35億次。
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