當(dāng)前,國內(nèi)羊奶粉市場如同一片紅海。據(jù)公開信息披露,已有32家乳企推出了73個羊奶粉系列,成功通過新國標(biāo)注冊,羊奶粉在新國標(biāo)體系中的注冊通過率達(dá)到了27.1%,呈現(xiàn)出市場擴容和品牌增多的態(tài)勢。隨著市場格局的變化,競爭的焦點或?qū)呐Ｈ槭袌鲛D(zhuǎn)移到羊乳市場。
在這激烈市場競爭中,藍(lán)河乳業(yè)憑借其綿羊奶營養(yǎng)研究的獨特戰(zhàn)略脫穎而出。通過在優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和先進科研基礎(chǔ)的雙重支撐,藍(lán)河乳業(yè)成功地建立了差異化的競爭優(yōu)勢,成為羊奶粉市場中毫無爭議的頭部品牌。
藍(lán)河乳業(yè)開創(chuàng)細(xì)分品類,掌握全球產(chǎn)業(yè)鏈
自2015年,藍(lán)河乳業(yè)勇敢地踏上細(xì)分品類之路,開創(chuàng)了綿羊奶粉的新紀(jì)元。正是這一決策在市場中引起了巨大的波瀾。聚焦于細(xì)分品類領(lǐng)域,藍(lán)河始終堅持以綿羊奶為核心,構(gòu)建了一條高效的全球產(chǎn)業(yè)鏈,為企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
在這一戰(zhàn)略的支持下,藍(lán)河乳業(yè)在2016年10月成功收購了全球綿羊奶原料的龍頭企業(yè)意大利Alimenta公司60%的股權(quán),實質(zhì)性地掌握了全球70%的綿羊乳清粉核心資源。這一舉措使其成為全球綿羊奶原料的首要供應(yīng)商,同時也是最大的綿羊奶嬰兒配方奶粉品牌商。
除此之外,藍(lán)河乳業(yè)還有優(yōu)勢明顯的山羊奶資源,自主掌握了羊D90、WPC80核心技術(shù)。這使得公司不僅在綿羊奶領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位,同時也在多元化的奶制品市場上建立了堅實的競爭壁壘。
新國標(biāo)全面升級,藍(lán)河乳業(yè)優(yōu)勢配方遙遙領(lǐng)先
2023年2月,新國標(biāo)在乳制品領(lǐng)域?qū)嵤?為適應(yīng)這一變革,藍(lán)河乳業(yè)在三年前就著手進行了產(chǎn)品升級籌備。依托來自中國、新西蘭和意大利的研發(fā)技術(shù)團隊,藍(lán)河整合了頂尖科研資源,并積極展開與全球領(lǐng)先原料供應(yīng)商的深度合作。這為產(chǎn)品升級奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。
每個關(guān)鍵營養(yǎng)成分的含量都得到多項科研數(shù)據(jù)的支撐,每個產(chǎn)品的配方都經(jīng)過與權(quán)威專家多輪對話論證。通過全產(chǎn)業(yè)鏈各工藝逐項驗證,藍(lán)河乳業(yè)進行了600多項營養(yǎng)和安全性指標(biāo)檢測,出具了兩千多份報告,并投入了3600萬研發(fā)經(jīng)費,完成了其3個系列9款配方的研發(fā)。
資料顯示,其中藍(lán)河綿羊奶粉的乳鐵蛋白含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了目前羊奶粉品牌的最高含量,達(dá)到了每罐2800mg(3段),即350mg/100g。這不僅完全滿足專家共識所推薦的用量范圍,更在所有新國標(biāo)的羊奶粉中遙遙領(lǐng)先。這表明藍(lán)河乳業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量和營養(yǎng)價值的極致追求,使其在市場上獨樹一幟。
站在行業(yè)高度,藍(lán)河乳業(yè)以品質(zhì)差異構(gòu)筑品牌壁壘,以頂配實力領(lǐng)跑羊奶粉市場。隨著新國標(biāo)的落地和市場集中度的提升,不僅助推奶粉行業(yè)步入新的階段,也為綜合實力強勁、市場感知度高的企業(yè)提供了更多增長機會。藍(lán)河乳業(yè)通過品質(zhì)卓越、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品,為新生代父母提供更多元的選擇,也為渠道、市場帶來更多增長機遇,成為品牌競爭中的領(lǐng)跑者。
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