自2018年羊奶粉在我國市場邁入主流嬰幼兒奶粉行列起，每年20％以上的市場增量吸引各大品牌入局羊奶粉市場。市場品牌數(shù)量快速增長，不可避免地會出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題。經(jīng)過多年的市場角逐，部分品牌在多重“大考”中脫穎而出，藍(lán)河乳業(yè)就是其中的杰出代表。
謀布局，開新篇，開辟高端營養(yǎng)新賽道
消費者在哪里，品牌方就去哪里。隨著乳制品消費理念的不斷升級，消費者對于更高品質(zhì)的產(chǎn)品偏好，催化了乳制品企業(yè)的高端化、細(xì)分化進(jìn)程。在這一演變過程中，新品類涌現(xiàn)，綿羊奶便是其中代表。
藍(lán)河洞悉行業(yè)需求變化，發(fā)力羊奶粉賽道，于2015年全資收購新西蘭藍(lán)河乳業(yè)，并推出全球首款嬰幼兒配方綿羊奶粉。隨著羊奶粉市場的升溫，藍(lán)河也以1502％的驚人增速，被評選為新西蘭近５年來增速最快的企業(yè)，實現(xiàn)了品牌力的躍升。
藍(lán)河乳業(yè)的飛速成長，除了布局新賽道的前瞻性戰(zhàn)略目光，更得益于對上游資源的整合。2016年10月，藍(lán)河乳業(yè)并購了全球綿羊奶原料的第一供應(yīng)商——意大利Alimenta公司，掌握了全球約70%的綿羊脫鹽乳清粉資源，和全球60％的綿羊奶奶源。
與此同時，藍(lán)河乳業(yè)還構(gòu)筑起了中國－新西蘭－意大利全球化產(chǎn)能布局和科研體系，深耕羊乳營養(yǎng)研究，掌控羊D90、羊WPC80等核心生產(chǎn)技術(shù)。至此，藍(lán)河乳業(yè)完成了對羊奶粉生產(chǎn)制造的全部上游資源的把控，為產(chǎn)品力夯實筑牢根基。
應(yīng)變局，創(chuàng)新高，強(qiáng)勢占領(lǐng)新國標(biāo)車道
隨著“史上最嚴(yán)”新國標(biāo)落地，對企業(yè)科研實力、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等各方面都提出了更高的要求，驅(qū)動嬰幼兒奶粉回歸配方本身。在此背景下，相較于市面上多數(shù)僅對配方進(jìn)行微調(diào)的品牌，藍(lán)河乳業(yè)投入了更多的資源、時間和成本，以兌現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制方面的堅定承諾。目前，藍(lán)河乳業(yè)旗下新國標(biāo)藍(lán)河綿羊奶粉、藍(lán)河姆阿普、藍(lán)河春天羊正在市場上熱銷，獲得一眾爸媽支持。
值得一提的是，截至目前，過注的進(jìn)口羊奶粉僅有５個，藍(lán)河占據(jù)其中兩席。新國標(biāo)藍(lán)河綿羊奶粉，更以每罐2800ｍｇ的乳鐵蛋白含量，刷新行業(yè)高度，搭配羊奶小分子、８種HMO、新一代OPO、益生菌Bb-12和雙益生元的黃金組合，為寶寶自護(hù)力、吸收力、腸動力、腦視力等多個成長維度，提供了全面均衡的頂配營養(yǎng)支持。
藍(lán)河乳業(yè)的積極求變，在煥新自身產(chǎn)品力的同時，也為品牌贏得了廣泛的市場贊譽：９月，藍(lán)河乳業(yè)受邀參與第二十一屆食品安全大會并斬獲兩項榮譽稱號。11月，2023網(wǎng)易新能量·乳制品行業(yè)年會在北京隆重召開，藍(lán)河再獲兩項大獎。
在新政策下企業(yè)加速布局和消費者需求的雙重驅(qū)動下，羊奶粉產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展新周期。藍(lán)河乳業(yè)不僅以綿羊奶粉新品類引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向，更通過配方升級打造頂配產(chǎn)品力，占領(lǐng)消費者認(rèn)知，為母嬰家庭帶來更好的營養(yǎng)選擇。
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