冬日嚴寒，氣候溫暖的廣東地區(qū)成為熱門旅游目的地之一。11月6日至12月30日，抖音生活服務“山里DOU是好風光”落地廣東粵北地區(qū)，通過主體培育、商家扶持、線路推廣、營銷熱點、非遺文創(chuàng)等舉措，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展?；顒游水?shù)乜h域景區(qū)、酒店、旅行社、民宿、綜合等經(jīng)營主體廣泛參與，抖音話題曝光7.6億次，帶動鄉(xiāng)村文旅商家成交5.5億元。
按照《中共廣東省委關于實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定》《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施方案》工作要求，抖音集團在廣東省“百千萬工程”指揮部、廣東省文化和旅游廳的指導下，開展了抖音助力廣東“百千萬工程”之“廣東DOU是好風光”鄉(xiāng)村文旅助力行動，帶動當?shù)匚穆冒l(fā)展、農(nóng)民增收。
數(shù)據(jù)顯示，活動整體帶動廣東省縣域鄉(xiāng)村文旅商家交易5.5億元;累計帶來130萬訂單;超310個鄉(xiāng)村文旅商家將得到平臺的資源扶持?；顒舆€吸引了用戶和游客的廣泛參與，有3.7萬人通過話題活動分享廣東美好鄉(xiāng)村景色、美食、文化，話題曝光達到7.6億次，多個熱點內(nèi)容登上全國熱點榜、種草榜、同城榜;直接帶來的鄉(xiāng)村游客共計26.16萬人次。
粵北地區(qū)溫泉資源豐富。抖音聯(lián)合當?shù)貑恿?ldquo;廣東DOU是好風光”溫泉專項行動，聚焦清遠、韶關地區(qū)溫泉產(chǎn)業(yè)，通過商家流量激勵、成長扶持、精品內(nèi)容、達人直播等多種方式，點燃廣東溫泉旅游消費熱情?；顒哟楹线_人907個，直播帶貨8855場;累計幫扶268個溫泉商家，共實現(xiàn)交易額1.1億元?；顒悠陂g，抖音發(fā)起“廣東人的快樂是溫泉給的”熱點話題，登上全國榜第二名。
一些特色文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)在活動中被帶火。韶關帽子峰鎮(zhèn)的銀杏林壯觀奪目，活動期間正值銀杏葉轉(zhuǎn)黃。抖音聯(lián)合帽子峰鎮(zhèn)發(fā)起“赴一場銀杏葉的黃金盛宴”熱點話題，登上同城榜單第一名。通過達人內(nèi)容預埋、線下裝置、商家直播等動作，帽子峰鎮(zhèn)交易提升3倍、本地熱度同比增長2倍。
活動期間，世界文化遺產(chǎn)、廣東丹霞山景區(qū)入駐抖音。在官方運營指導下，景區(qū)短期內(nèi)累計直播18場，直播總時長達30.4小時，觀看人數(shù)64.7萬人，交易額超20萬元。12月17日，丹霞山馬拉松萬人比賽在抖音直播，累計在線人數(shù)超過9.4萬人，曝光次數(shù)超過22萬次。“來爬爬丹霞山吧”熱點話題，登上抖音區(qū)域榜第一名、種草榜第八名。
活動還設有“鄉(xiāng)村文旅商家成長計劃培訓會”，邀請廣東本地近百名商家代表，從“如何借助直播短視頻進行營銷”“如何做好搜索流量承接助力生意增長”等方面進行賦能。活動中，抖音公益聯(lián)合抖音文創(chuàng)，助力當?shù)貍鹘y(tǒng)手藝產(chǎn)品化、市場化，推出“DOU來躍龍門”主題禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助當?shù)貍鹘y(tǒng)手藝更好地連接市場。
公開資料顯示，“山里DOU是好風光”由抖音公益和抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起，致力于讓鄉(xiāng)村的好風光看得到、找得到、體驗得到，帶動村民旅游增收，助力鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。2023年全年，“山里DOU是好風光”活動覆蓋全國31個省份1138個區(qū)縣，超2萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體積極參與，累計交易額約47億元，通過抖音直接帶來的鄉(xiāng)村游客數(shù)量約1990萬人次。
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