2023年美妝消費(fèi)逐步走出底部，但受消費(fèi)力、庫(kù)存等原因影響，23年下半年及雙十一行業(yè)大盤表現(xiàn)平淡。總體看，在渠道紅利&核心消費(fèi)者滲透趨緩、以及消費(fèi)力整體偏弱背景下，行業(yè)增速中樞階段性回落，但格局顯著優(yōu)化，頭部國(guó)貨份額持續(xù)提升，新興國(guó)貨品牌在產(chǎn)品、研發(fā)等更高階的維度上展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。參照韓國(guó)21世紀(jì)初發(fā)展階段，本土頭部公司有望迎來份額提升的黃金期。
而對(duì)于投資者而言，把握結(jié)構(gòu)機(jī)會(huì)，走向多品牌、國(guó)際化消費(fèi)者認(rèn)知改變，功效化為長(zhǎng)期趨勢(shì)，將會(huì)給新的產(chǎn)品與企業(yè)帶來上升空間。其次，同時(shí)性價(jià)比消費(fèi)走強(qiáng)、下沉市場(chǎng)顯韌性。渠道端抖音平臺(tái)仍存紅利，23年外資高端品牌、傳統(tǒng)國(guó)貨品牌在抖音均有突出表現(xiàn)。展望未來，在本土市場(chǎng)趨于存量競(jìng)爭(zhēng)后，多家上市著力搭建多品牌矩陣，并逐漸向東南亞等海外地區(qū)拓展，多品牌、國(guó)際化有望為下一階段重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。投資咨詢機(jī)構(gòu)結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)因素，運(yùn)用大量的事實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)上市公司經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行分析研究，引導(dǎo)投資者理性投資，從而有利于證券市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。湖南金證投資咨詢顧問有限公司，深耕金融行業(yè)二十余年來遵循“規(guī)范、誠(chéng)信、創(chuàng)新、高效”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于打造“證券投資咨詢影響力品牌”，依托豐富的投顧經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供一站式投資咨詢服務(wù)。
湖南金證遵循“規(guī)范、誠(chéng)信、創(chuàng)新、高效”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于打造擁有四大證券牌照資質(zhì)和十項(xiàng)業(yè)務(wù)權(quán)限最多的證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，全力為客戶提供全方位的、專業(yè)可靠的投資咨詢服務(wù)。展望2024，在當(dāng)前渠道紅利消退，消費(fèi)力整體弱修復(fù)的環(huán)境下，美妝品類因其低值、高頻、相對(duì)必需、且存在悅己屬性，仍具備需求韌性。但競(jìng)爭(zhēng)格局上，品牌商分化加劇，開始呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的屬性，趨勢(shì)向好、業(yè)績(jī)穩(wěn)健的龍頭公司值得關(guān)注。
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