過年的儀式感,從置辦年貨開始!除了過年必囤的零食百貨,更別忘了寶寶口糧、營養(yǎng)好物等。針對母嬰新春購物需求這一消費痛點以及為撬動春節(jié)線上母嬰消費市場,媽媽網(wǎng)在龍年新春來臨之際特別打造全新IP“媽媽網(wǎng)年貨節(jié)”-年貨盛宴“龍”重登場,為廣大新生代年輕父母打開囤年貨新思路!媽媽網(wǎng)篩選優(yōu)質(zhì)品牌及產(chǎn)品進行推薦,同時誠邀大家曬年貨清單,分享過年期間的必囤好物,一起將實用年貨備回家,安安心心過大年!
黃金廣告資源全站霸屏+IP超話搭建,炒熱年貨嗨購氛圍
為了炒熱年貨節(jié)囤貨氛圍以及更大化賦能品牌,媽媽網(wǎng)集結(jié)站內(nèi)黃金硬廣資源、編輯花式安利&導(dǎo)購、紅人多維種草及社群等軟廣資源,雙效激發(fā)母嬰人群的大促囤貨和種草熱情,進而助推品牌巧借此營銷契機獲得品效雙飆升,實現(xiàn)破圈增長。
與此同時,媽媽網(wǎng)還在站內(nèi)創(chuàng)建了高熱話題場景欄目——#年貨盛宴“龍”重登場#超級話題。聚合千萬媽媽熱議、編輯導(dǎo)購&紅人種草內(nèi)容、電商引流鏈接、福利活動等,旨在打通年貨種草營銷鏈路,實現(xiàn)一站式種草-轉(zhuǎn)化閉環(huán),助力品牌銷量井噴。截至目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計,超話陣地共吸引5w+萌媽參與熱議種草,IP活動總觸達人次達5857w。
資深編輯領(lǐng)頭種草&導(dǎo)購,掀起站內(nèi)種草熱潮
考慮到堅果禮盒、肉類、燈籠對聯(lián)等重點年貨在全網(wǎng)已有許多攻略。本次媽網(wǎng)種草官另辟蹊徑,給媽媽們種草幾款非常實用的母嬰好貨。分別有:給孩子記憶力加“油”的湯臣倍健DHA藻油軟膠囊、帶寶寶遠離細菌威脅的bb威寶玩具清潔消毒噴霧、呵護寶寶過年好胃口的哈藥消食化積口服液、孕媽過年必備營養(yǎng)好幫手安滿智孕寶孕媽奶粉、守護寶寶大智慧的飛鶴星飛帆卓睿奶粉以及打造過年絕美底妝的FV六重維C水光精華雙層氣墊,囊括了寶寶用品、媽媽用品以及家庭用品。
此次編輯導(dǎo)購帖采用有獎互動形式,通過分享get新年好禮的方式,吸引眾多萌媽圍觀、進行真實口碑自然種草,進而快速轉(zhuǎn)化年貨節(jié)節(jié)點購買熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,編輯活動帖總曝光達30w+,熱度鼎沸。
除此以外,本次IP活動還聯(lián)動年度新晉王牌IP媽網(wǎng)情報局欄目,策劃了【寶寶春節(jié)囤貨季】、【新年新裝年貨指南】等年味滿滿的專題,旨在給新時代爸媽提供寶寶成長必備好物、新年戰(zhàn)袍選購攻略,助推合作品牌綁定熱點實現(xiàn)破圈傳播。
1月龍年年貨節(jié)作為媽媽網(wǎng)24年的第一檔IP,為全年IP討上一個好彩頭,接下來全年媽媽網(wǎng)將持續(xù)借勢節(jié)點造IP,助力品牌品效協(xié)同并進,為母嬰人群帶來更多育兒干貨和寶藏育兒好物,助力新時代爸媽能“躺平”育兒。
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