全球范圍內(nèi)，一股由人機(jī)交互、黑科技及人工智能等尖端技術(shù)引領(lǐng)的創(chuàng)新大潮正席卷而來(lái)，使得與AI相關(guān)的各類(lèi)前沿話題猶如破曉之光，強(qiáng)勢(shì)照進(jìn)消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。眾多市場(chǎng)品牌深諳時(shí)代脈搏，早已提前布局，在研發(fā)領(lǐng)域全力推進(jìn)AI+產(chǎn)品的創(chuàng)新融合，并在渠道戰(zhàn)略上精心擘畫(huà)藍(lán)圖，力圖在這場(chǎng)席卷全球的智能科技競(jìng)賽中拔得頭籌，搶占市場(chǎng)高地。
作為整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、全球最大的科技展會(huì)之一的CES 2024在美國(guó)拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日-12日盛大舉行。現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自150多個(gè)國(guó)家的4500家頂尖科技展商圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)主題各顯神通，面向13萬(wàn)觀眾開(kāi)啟“神仙打架”模式。
在這場(chǎng)顛覆性的黑科技盛會(huì)中，臥兔網(wǎng)絡(luò)榮幸受邀，見(jiàn)證了這場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的世界級(jí)“品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)”。為助力某百年品牌在CES上的新品發(fā)布會(huì)，臥兔網(wǎng)絡(luò)集結(jié)幾十位百萬(wàn)超級(jí)頭部和優(yōu)質(zhì)中腰部的本土科技紅人現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)。
高效、高頻、高質(zhì)精準(zhǔn)斬獲品牌曝光：
4大社媒平臺(tái)覆蓋
TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺(tái)內(nèi)容全覆蓋
15位紅人齊站臺(tái)
多位百萬(wàn)級(jí)紅人、數(shù)十位腰部紅人和長(zhǎng)尾紅人打造紅人營(yíng)銷(xiāo)矩陣
10天輸出44條內(nèi)容
30條短視頻、5條中視頻、7條長(zhǎng)視頻、2條圖文輻射線上近千萬(wàn)人
斬獲580萬(wàn)互動(dòng)觀看
短時(shí)間內(nèi)該百年被570萬(wàn)消費(fèi)者熟知，獲取10.1萬(wàn)+精準(zhǔn)用戶(hù)互動(dòng)
品牌 CTO&臥兔合作博主RebeccaBrand
經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，海外展會(huì)是品牌向拓展國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)、獲取精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)線索的重要來(lái)源。但展會(huì)的痛點(diǎn)也非常明顯：
無(wú)效流量多
數(shù)據(jù)顯示僅3成左右的人會(huì)在展會(huì)中獲取信息
難脫穎而出
CES展商云集且受制于空間限制，吸引受眾難
線上線下斷聯(lián)
線上線下流量脫節(jié)，品牌流量承接經(jīng)常被忽略
為實(shí)現(xiàn)展會(huì)效益最大化，臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人+展會(huì)線上線下的全局營(yíng)銷(xiāo)手段，成為該品牌在CES出圈策略。
各司其職，各級(jí)博主分工
紅人體量矩陣
所有到場(chǎng)的紅人除了所有都瞄準(zhǔn)垂類(lèi)的科技類(lèi)博主外，在層級(jí)上做了精細(xì)化的搭配。
在其新品發(fā)布會(huì)上，多名百萬(wàn)級(jí)博主Buttered Side Down、SnazzyLabs等分別發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)獲客、制造話題內(nèi)容的作用，線下引領(lǐng)海外發(fā)燒友的關(guān)注，線上視頻強(qiáng)調(diào)新品亮點(diǎn)，完成雙重引流。
SnazzyLabs-Twitter分享內(nèi)容
Phandroid、911Studios、Spencer Ryan、Happy Aujla、The Hook Up等在內(nèi)的數(shù)十位腰部及以下的紅人重點(diǎn)則在于內(nèi)容瘋狂輸出，宣傳期間累計(jì)輸出了43條貼文和視頻，深入觸及各個(gè)消費(fèi)電子類(lèi)目細(xì)分領(lǐng)域的目標(biāo)群體，共同構(gòu)建了全方位的紅人營(yíng)銷(xiāo)矩陣。
TK Bay- Instagram主頁(yè)分享內(nèi)容
內(nèi)容形式矩陣
為保證內(nèi)容能夠引人入勝，引發(fā)線上用戶(hù)的興趣，在內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)、形式上均保持紅人頻道自身的風(fēng)格，滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的信息獲取習(xí)慣，以此確保品牌的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的廣泛輻射與深度觸達(dá)。
SnazzyLabs、Spencer Ryan、Shane Starnes等科技博主，專(zhuān)注于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的短視頻的輸出，以此展示該品牌新品J20的不同特色和用途。
Spencer Ryan-TikTok分享內(nèi)容
Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Happy Aujla、Steve DOES、Chris Loh等多中腰部紅人則集中輸出中長(zhǎng)視頻，采用報(bào)道式、解說(shuō)式等多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，在深挖產(chǎn)品細(xì)節(jié)、增加用戶(hù)了解度的同時(shí)，通過(guò)對(duì)話品牌高管，突出品牌的核心價(jià)值與創(chuàng)新所在。
911Studios-YouTube分享內(nèi)容
The Hook Up、TK Bay在內(nèi)的紅人則是短中長(zhǎng)視頻全覆蓋，在社交媒體上持續(xù)輸出23條營(yíng)銷(xiāo)素材，來(lái)展示品牌故事，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景、智能化設(shè)計(jì)。這些博主通過(guò)制作深淺不一的內(nèi)容，增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，以此提高產(chǎn)品的可信度，在宣傳期強(qiáng)勢(shì)吸睛，高效獲取品牌曝光。
The Hook Up -YouTube主頁(yè)分享內(nèi)容
多管齊下，打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣
在分發(fā)渠道矩陣層面，44條紅人營(yíng)銷(xiāo)素材覆蓋TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨用戶(hù)的全方位傳播。
因每個(gè)平臺(tái)的算法推薦機(jī)制、內(nèi)容展示方式、用戶(hù)偏向性的不同，此次宣傳中長(zhǎng)視頻的深度內(nèi)容聚集在YouTube上，Twitter、Instagram上重點(diǎn)在于展會(huì)熱點(diǎn)和產(chǎn)品分享，前期追求高效、快速傳播，后期增加品牌曝光。TikTok上的所有內(nèi)容則以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為主，滿(mǎn)足“短視頻”的平臺(tái)的受眾喜好。
這么考量的目的一是實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)分散，避免過(guò)度依賴(lài)YouTube而導(dǎo)致的宣傳不確定性，二則是多渠道營(yíng)銷(xiāo)有助于在不同的場(chǎng)景下展現(xiàn)該百年品牌的價(jià)值和產(chǎn)品特色，實(shí)現(xiàn)曝光最大化，使得百年品牌的高大形象得以鞏固。
節(jié)奏把控，線上長(zhǎng)線引流
在整個(gè)宣傳階段，通過(guò)節(jié)秦把控和階段劃分，該百年品牌實(shí)現(xiàn)了線上長(zhǎng)線引流。
1.8-1.9活動(dòng)預(yù)熱期
TK Bay在Instagram上每日發(fā)帖預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注并增加用戶(hù)期待感。
1.10-1.12搶占熱度期
腰部紅人The Hook Up、TK Bay、Steve DOES等在活動(dòng)期間高強(qiáng)度上傳13條YouTube short和TikTok短視頻內(nèi)容，中插2條YouTube長(zhǎng)視頻深入解析品牌及產(chǎn)品亮點(diǎn)，保持高效、高質(zhì)內(nèi)容輸出節(jié)奏。
Steve Does -TikTok分享內(nèi)容
1.13-1.14持續(xù)曝光期
考慮到短視頻的曝光效果更優(yōu)，Phandroid、Steve DOES、TK Bay持續(xù)輸出7條短視頻，多以TikTok為主，1條YouTube長(zhǎng)視頻保障內(nèi)容質(zhì)量。
Phandroid-YouTube分享內(nèi)容
1.17-1.19流量提質(zhì)期
在活動(dòng)結(jié)束的后半周，百萬(wàn)級(jí)博主SnazzyLabs及腰部博主Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Spencer Ryan、The Hook Up、Happy Aujla、Steve DOES、Shane Starnes在此期間上傳7短視頻、7條中長(zhǎng)視頻、1條圖文。品牌宣傳前半周短視頻曝光不斷，后期增加百萬(wàn)博主視頻內(nèi)容和中長(zhǎng)視頻數(shù)量，以此提升內(nèi)容質(zhì)量，穩(wěn)定流量增長(zhǎng)曲線。
911Studios-YouTube分享內(nèi)容
1.20后 拓展截流期
隨著時(shí)間推移，品牌在展會(huì)上的熱度開(kāi)始下降，為保證腰部紅人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏不間斷，臥兔網(wǎng)絡(luò)合作紅人Shane Starnes、Chris Loh再持續(xù)輸出短視頻和長(zhǎng)視頻，ntftw、RebeccaBrand、chaponetech等紅人的內(nèi)容留存這一階段，完成最后的拓客截流。
自1月8號(hào)至今，幾十位紅人，在4大平臺(tái)輸出的44條內(nèi)容讓這一百年品牌被570萬(wàn)消費(fèi)者熟知，獲取10.1萬(wàn)+精準(zhǔn)用戶(hù)互動(dòng)。
此外在CES展會(huì)期間，臥兔網(wǎng)絡(luò)的合作紅人同時(shí)也受合作客戶(hù)TCL、徠芬等知名品牌邀請(qǐng)，帶領(lǐng)頭部博主參觀打卡，為線下展會(huì)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新渠道，在所有的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中，為現(xiàn)場(chǎng)47個(gè)國(guó)際知名品牌提供額外曝光。
Spencer Ryan-Instagram分享內(nèi)容
臥兔網(wǎng)絡(luò)深耕海外紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域七年，已為五千余家知名品牌成功塑造出海戰(zhàn)略的強(qiáng)大支撐。我們與美的、TCL、創(chuàng)維、安克、澤寶、SKG、大華等眾多知名消費(fèi)電子品牌緊密合作，共同創(chuàng)造了引人注目的卓越業(yè)績(jī)。現(xiàn)在，熱誠(chéng)邀請(qǐng)您關(guān)注【臥兔品牌出?！抗娞?hào)，通過(guò)咨詢(xún)客服即可獲得獨(dú)享的1v1專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。開(kāi)啟屬于您個(gè)性化品牌營(yíng)銷(xiāo)之旅，讓全球市場(chǎng)見(jiàn)證并體驗(yàn)?zāi)放频淖吭搅α?
關(guān)于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)：
WotoKOL臥兔是一家專(zhuān)為品牌出海賦能的企業(yè)，在海外紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)：
三大核心服務(wù)：定制化品牌營(yíng)銷(xiāo)、WotoHub智能營(yíng)銷(xiāo)SAAS、TikTok美區(qū)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類(lèi)，其中WotoHub系統(tǒng)注冊(cè)數(shù)超50000家
深入本土運(yùn)營(yíng)：公司100多家戰(zhàn)略合作根據(jù)地遍布全球，輻射歐美、日韓、東南亞等多個(gè)熱門(mén)國(guó)家和地區(qū)
七年沉淀積累：海外紅人資源累計(jì)超2000萬(wàn)，覆蓋150多個(gè)國(guó)家、32個(gè)語(yǔ)種;在海外紅人上，投放金額超13.1億，且與Anker、華為、Shein等在內(nèi)的28家BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，累計(jì)服務(wù)品牌超5000多家
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