2月2日，王老吉“超吉星期八”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在王老吉珠江主題游輪上舉行。王老吉攜支付寶、美宜佳等合作伙伴共同宣布王老吉“超吉星期八”正式啟動(dòng)。同時(shí)，王老吉“超吉星期八紀(jì)念罐”、“三吉添福禮袋”、“開(kāi)工大吉定制罐”系列新品正式發(fā)布，引起現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的關(guān)注與好評(píng)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾，東莞市糖酒集團(tuán)副總裁、東莞市彩華商貿(mào)有限公司總經(jīng)理姚旭鴻，支付寶經(jīng)銷(xiāo)品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)程哲出席儀式。
擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，王老吉造節(jié)“超吉星期八”
2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)依舊是經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。今年也成為史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，春節(jié)期間的消費(fèi)需求和規(guī)模也將再創(chuàng)新高，為各行各業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。
王老吉提前布局，打造“超吉星期八”，力求在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中斬獲佳績(jī)，蓄能龍年市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅。此舉不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更有年味的消費(fèi)新體驗(yàn)，也為春節(jié)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
據(jù)了解，王老吉提出打造“超吉星期八”是源于第十四屆全國(guó)人大代表，廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源在去年兩會(huì)上的提議。李楚源曾提議“將春節(jié)延長(zhǎng)至9天”并建議煙花爆竹燃放“禁改限” ，希望借此增加年味，增強(qiáng)新生代對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，并拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。
如今，“史上最長(zhǎng)春節(jié)”正式落地，不僅是意外之喜，還是新年之“吉”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏表示，在2024年春節(jié)來(lái)臨之際，王老吉借勢(shì)推出“超吉星期八”，希望能為廣大消費(fèi)者提供與中華傳統(tǒng)文化更深刻的情感鏈接，進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，打造春節(jié)市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力。
據(jù)廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌部負(fù)責(zé)人黃良水介紹，此次“超吉星期八”，王老吉將給消費(fèi)者帶來(lái)一系列的優(yōu)惠和福利活動(dòng)，2月2日到2月底，王老吉將在天貓王老吉官方商城小程序等電商渠道全網(wǎng)派發(fā)“超吉星期八”優(yōu)惠券，同時(shí)聯(lián)動(dòng)包含美宜佳在內(nèi)的全國(guó)約5000家終端門(mén)店開(kāi)展支付寶掃碼優(yōu)惠活動(dòng);跟“百度地圖”聯(lián)合發(fā)布價(jià)值50億優(yōu)惠券，從2月1號(hào)到18號(hào)天天免費(fèi)領(lǐng)取的千元神券包，包括“王老吉打車(chē)券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”等等，覆蓋了多種消費(fèi)場(chǎng)景。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)王老吉為粉絲們準(zhǔn)備了豐富的娛樂(lè)互動(dòng)游戲,如吉語(yǔ)接龍、吉事速答、吉運(yùn)拳勝等，讓“吉文化”更加深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，引起了現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的踴躍參與,場(chǎng)面熱鬧至極。
王老吉三大新品亮相，吉文化融入千萬(wàn)家
品牌之所以能歷久彌新，關(guān)鍵在于守正創(chuàng)新。啟動(dòng)儀式上，王老吉“超吉星期八紀(jì)念罐”“三吉添福禮袋”“開(kāi)工大吉定制罐”系列新品發(fā)布，持續(xù)提升品牌價(jià)值。此次推出的三款新品是王老吉為“超吉星期八”活動(dòng)而發(fā)行的紀(jì)念產(chǎn)品，寓意著龍年大吉，開(kāi)工大吉，滿足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化、多樣化需求，是過(guò)年不可缺少的伴手禮。
春節(jié)，在中國(guó)人眼中是一個(gè)無(wú)比重要的節(jié)日，而王老吉“吉文化”是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，體現(xiàn)了人民群眾對(duì)美好生活的向往。王老吉不斷深耕消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)探索罐身創(chuàng)新，借助個(gè)性化的包裝，將“吉文化”和春節(jié)IP深度綁定，深挖禮品市場(chǎng)的消費(fèi)潛能，實(shí)現(xiàn)“吉文化”的年輕化表達(dá)。
2021年新年之際，王老吉推出姓氏罐等多款具有中國(guó)文化特色的定制罐。隨后，又打造了 “吉言罐”、“吉慶罐”，如“學(xué)業(yè)吉”、“家庭吉”、“身體吉”等，讓人們?cè)谌松總€(gè)喜慶時(shí)刻都有王老吉陪伴。
今年春節(jié)，王老吉將龍與紅罐王老吉相結(jié)合，推出“龍年六吉罐”“龍年姓氏罐”，以更廣的傳播手段、更多的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、更深度的內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)話，將吉文化傳遞千萬(wàn)家。
未來(lái)，王老吉將持續(xù)深耕“吉文化”，不斷探索“吉文化”新消費(fèi)場(chǎng)景，釋放消費(fèi)市場(chǎng)新活力，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。讓消費(fèi)者無(wú)論身在何方，有吉就是年。
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