2月6日，一則#春運(yùn)路上被白象暖到了#的微博話題沖上熱搜前15名。近年來，國民品牌白象食品因品質(zhì)安全、主動承擔(dān)社會責(zé)任、牽手中國女子三大球國家隊(duì)等多次“出圈”，此次上熱搜則是因其在春運(yùn)期間推出的“白象中國面春運(yùn)溫暖行”暖心公益活動，引發(fā)了廣大返鄉(xiāng)旅客和網(wǎng)友的共情。
1月26日，白象正式啟動“白象中國面春運(yùn)溫暖行”活動，在全國近30個(gè)高鐵站設(shè)立“白象溫暖驛站”，為春運(yùn)返鄉(xiāng)旅客免費(fèi)提供白象湯好喝老母雞湯面、口罩、濕巾等應(yīng)急物品。除了派發(fā)物資，白象還貼心地為旅客們設(shè)計(jì)了一些新春趣味游戲，在“白象溫暖驛站”，旅客們可以參與猜燈謎活動，感受傳統(tǒng)文化的魅力，也可以免費(fèi)領(lǐng)取白象城市明信片寫下新春祝福，并在驛站的信箱中寄出。
活動開啟以來吸引眾多旅客打卡，在微博等主流社交媒體平臺，出現(xiàn)了不少網(wǎng)友分享被白象溫暖到的瞬間：餓了吃一碗白象湯好喝老母雞湯面、分享即將與家人團(tuán)圓的喜悅、寄出最想說的話等等。
2024年春運(yùn)自1月26日開始到3月5日結(jié)束，共計(jì)40天。據(jù)相關(guān)部門預(yù)測，今年春運(yùn)全國跨區(qū)域人員流動量將創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)達(dá)到90億人次，日均出行規(guī)模達(dá)到2.25億人次，與2023年相比，將增長37.9%。白象方面稱，春運(yùn)期間在返鄉(xiāng)人員云集的高鐵站開展“白象中國面春運(yùn)溫暖行”活動，旨在通過一系列暖心服務(wù)“為90億人次的流動，添一份溫暖”。
春節(jié)回家，是中國人的信仰，更是綿延千年的情結(jié);春運(yùn)也成為了一年一度最大規(guī)模的全民大遷徙。值得一提的是，今年冬天較往年更加寒冷，部分地區(qū)遭遇了雨雪天氣，這讓旅途中的返鄉(xiāng)人多了不少變數(shù)，尤其是湖北、湖南地區(qū)連日降雪甚至凍雨，阻斷了高速通行，令數(shù)以千計(jì)的返鄉(xiāng)汽車滯留高速數(shù)日之久。
作為國民品牌的代表，白象致力于弘揚(yáng)中國美食文化的同時(shí)，也帶著家國情懷踐行企業(yè)社會責(zé)任。據(jù)白象相關(guān)人士介紹，針對兩湖地區(qū)旅客因凍雨滯后高速問題，白象攜手湖南高速交警、湖南交通頻道為滯留旅客送去開水和白象中國面，為身處寒冬的旅客送去一份溫暖。此外，為致敬堅(jiān)守在春運(yùn)一線的工作者，白象還將湯好喝老母雞湯面送至他們手中，希望能夠在忙碌的春運(yùn)期間給予他們溫暖能量。
公開信息顯示，白象創(chuàng)立于1997年，27年來，白象秉承“食澤民眾、業(yè)潤社會”的發(fā)展理念，從積極投身社會公益，到2023年成為唯一一家同時(shí)簽約女子“三大球”國家隊(duì)的國民品牌，大力支持中國民族體育事業(yè)發(fā)展，再到2024白象溫暖驛站為春運(yùn)旅客“添一份溫暖”，一直踏踏實(shí)實(shí)地詮釋著“國貨內(nèi)涵”。
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