2月7日，網(wǎng)易旗下國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園游戲《蛋仔派對(duì)》登上《齊歌龍咚鏘2024河南春晚》。晚會(huì)上，蛋仔在主線串聯(lián)節(jié)目《2024時(shí)空列車》、合作戲曲節(jié)目《戲曲盲盒》、《少年俠客行》等多個(gè)環(huán)節(jié)亮相，讓觀眾耳目一新。值得一提的是，在《戲曲盲盒》環(huán)節(jié)，蛋仔變身金枝、秦瓊、呂布等7位經(jīng)典戲曲角色，在與陳麗君、李云霄、于魁智等藝術(shù)家的創(chuàng)新演繹下，讓中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲文化在新時(shí)代有了新表達(dá)。節(jié)目播出后，#蛋仔河南春晚驚艷全場(chǎng)#這一話題沖上熱搜，這也是傳統(tǒng)文化與年輕化IP結(jié)合的一次創(chuàng)新性探索。據(jù)透露，《蛋仔派對(duì)》官方還將免費(fèi)贈(zèng)送河南春晚同款秦瓊戲曲蛋皮膚，玩家可以在游戲中近距離感受傳統(tǒng)戲曲的魅力。
定制款戲曲蛋+多元場(chǎng)景融入 《蛋仔派對(duì)》與河南春晚深度共創(chuàng)
今年晚會(huì)，《蛋仔派對(duì)》與河南春晚深度共創(chuàng)，蛋仔參演的晚會(huì)節(jié)目， 讓觀眾以一種全新的形式觀看了一場(chǎng)沉浸式表演。
節(jié)目設(shè)計(jì)上，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到晚會(huì)中，不僅將《蛋仔派對(duì)》的游戲經(jīng)典形象與場(chǎng)景搬到了戲曲舞臺(tái)與時(shí)空車站中，而且還將時(shí)空列車、盲盒店、微縮舞臺(tái)等多元數(shù)字場(chǎng)景融入了節(jié)目。貫穿晚會(huì)始終的蛋仔利用數(shù)字技術(shù)和實(shí)景演繹，尤其在《戲曲盲盒》中與陳麗君、李云霄、于魁智等著名藝術(shù)家虛實(shí)結(jié)合同臺(tái)互動(dòng)，創(chuàng)新演繹了《打金枝》《三家店》等傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲的唱段，實(shí)現(xiàn)了觀眾的全感官沉浸與超強(qiáng)視覺(jué)震撼。
河南春晚舞臺(tái)上蛋仔與藝術(shù)家們虛實(shí)結(jié)合同臺(tái)互動(dòng)
據(jù)悉，《戲曲盲盒》中的7款戲曲蛋形象為《蛋仔派對(duì)》與2024河南春晚定制共創(chuàng)。這7款戲曲蛋的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于傳統(tǒng)戲曲的經(jīng)典角色，分別河南豫劇《打金枝》的金枝、京劇《三家店》的秦瓊，以及戲劇絕活中的呂布、穆桂英、楊七娘、宋九郎和范仲宇等。皮膚設(shè)計(jì)結(jié)合與時(shí)代同頻的美術(shù)風(fēng)格和年輕化的審美元素，激發(fā)了年輕人守護(hù)和傳承文化的熱情。
不僅如此，為更好地讓傳統(tǒng)文化與年輕人共情，串聯(lián)整場(chǎng)晚會(huì)的《時(shí)空列車》節(jié)目采用了《蛋仔派對(duì)》眾多IP元素。蛋仔島車站作為時(shí)空列車出發(fā)的首站，蛋仔經(jīng)典IP形象五小只與唐僧、月老、財(cái)神等古代傳說(shuō)人物、二次元角色、奇妙游IP經(jīng)典角色等匯聚一堂，通過(guò)歌舞表演、趣味互動(dòng)等形式，將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚流行元素進(jìn)行了巧妙融合。
節(jié)目播出后引發(fā)了網(wǎng)友一陣熱議。許多玩家在看完節(jié)目后直呼“厲害了我的國(guó)，厲害了我的仔”。甚至，還有人看到蛋仔模仿戲曲家的表演時(shí)調(diào)侃，“像極了我學(xué)習(xí)的模樣”“出道吧，我?guī)е叽蠊冒舜笠探o你投票”。
河南春晚共創(chuàng)戲曲皮膚免費(fèi)送 《蛋仔派對(duì)》進(jìn)一步深耕傳統(tǒng)文化
據(jù)了解，此次《蛋仔派對(duì)》與河南衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的戲曲蛋贏得了廣大年輕人的追捧，為助力傳統(tǒng)戲曲年輕化，《蛋仔派對(duì)》官方將免費(fèi)贈(zèng)送河南春晚同款秦瓊戲曲蛋皮膚——“老生三家店”，相信不久后玩家便可以在游戲中體驗(yàn)一番，近距離感受中華戲曲文化的魅力。
戲曲蛋“老生三家店”的設(shè)計(jì)來(lái)源于京劇《三家店》的老生角色——秦瓊。這一外觀一方面承襲了老生的形象特點(diǎn)，中年男性，戴三綹黑胡子，身著黑色戲服，另一方面保留了蛋仔圓乎乎的可愛(ài)形象，并且結(jié)合年輕化的視覺(jué)語(yǔ)言以及年輕人喜歡的元素賦予了歷史人物更鮮活的生命力，讓年輕人們重新認(rèn)識(shí)自己的民族文化，熱愛(ài)自己的民族文化，甚至將民族文化融入到生活、情感和行為里去。
據(jù)《蛋仔派對(duì)》官方透露，除了此次與河南衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的秦瓊戲曲皮膚贈(zèng)送外，官方也同步在游戲里開(kāi)發(fā)了其他戲曲主題皮膚，讓年輕人在娛樂(lè)的同時(shí)不斷加深年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的了解。此前，《蛋仔派對(duì)》還同步投入高達(dá)1500萬(wàn)元獎(jiǎng)金開(kāi)啟【全民樂(lè)園狂歡】，細(xì)分出了文化傳承的創(chuàng)作方向，一如既往地將做好文化傳承與創(chuàng)新作為產(chǎn)品的一大重點(diǎn)。
值得一提的是，《蛋仔派對(duì)》多次推出圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)外上線主題外觀，制作傳統(tǒng)文化地圖，還原相關(guān)文化場(chǎng)景等等。以主題外觀為例，今年春節(jié)再次返場(chǎng)的“醒獅弄潮“主題活動(dòng)中，《蛋仔派對(duì)》通過(guò)提取“醒獅文化”的標(biāo)志性元素，將“祥瑞盤扣式唐裝”、“國(guó)潮紅獅頭”的進(jìn)行組合，打造出一個(gè)潮起東方的醒獅少年形象。而在此前周年慶的川蜀主題版本中，《蛋仔派對(duì)》更是創(chuàng)造性地對(duì)傳統(tǒng)文化顯化，在失重音樂(lè)節(jié)中搭建川劇戲臺(tái)場(chǎng)景，在川劇大師劉誼與萬(wàn)妮達(dá)的主題曲《直上青云》舞臺(tái)中，攜全新主題外觀-川劇少女梧桐登臺(tái)上演川劇絕活變臉，并同期上線了熊貓歲歲、蓋碗茶青青、火鍋將軍、太陽(yáng)神鳥掛墜等系列趣味年輕化的外觀與配飾。
在后來(lái)的國(guó)慶版本中，從苗族文化出發(fā)，以非遺技藝的虛實(shí)呈現(xiàn)為手段，《蛋仔派對(duì)》也架設(shè)起了游戲文化和非遺文化的互聯(lián)橋梁，構(gòu)筑文化傳承的數(shù)字通道。在深入千戶苗寨實(shí)地采風(fēng)后，官方以數(shù)字游戲技術(shù)還原苗族代表性元素，由此打造了圍繞苗寨文化展開(kāi)的眾多游戲內(nèi)容：圍繞苗寨風(fēng)貌還原和文化打造的蛋仔島-專屬苗寨區(qū)域，與非遺傳承人合作的苗銀、豆染、竹編和花燈四個(gè)非遺項(xiàng)目也以數(shù)字化形式“濃縮”進(jìn) UGC 地圖之中?！兜白信蓪?duì)》相信，借助數(shù)字沉浸體驗(yàn)+場(chǎng)景化能力，游戲能夠不斷加深年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。
一拍即合尋求創(chuàng)新表達(dá)與文化破圈 5億國(guó)民IP連上3臺(tái)“春晚”
此次《蛋仔派對(duì)》與河南春晚的合作被譽(yù)為“雙向奔赴，一拍即合”。河南衛(wèi)視作為近幾年傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的晚會(huì)IP代表，一直在尋求創(chuàng)新的表達(dá)喚醒文化自信，讓不同年齡段的觀眾都能在節(jié)目觀賞中取得情感共鳴。河南衛(wèi)視此次與《蛋仔派對(duì)》合作，看中該IP在年輕群體中的影響力，以及“萬(wàn)物皆可蛋仔”具有的較強(qiáng)傳播力，可以成為傳統(tǒng)文化破圈的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。
《蛋仔派對(duì)》目前擁有5億用戶，其UGC生態(tài)正成為年輕人文化交流和正向價(jià)值觀傳遞的重要載體。數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》打造了超過(guò)1億張地圖，單張地圖最高游玩次數(shù)更是突破1.2億次，其中不乏記錄傳統(tǒng)文化和時(shí)代正能量的地圖。此次河南衛(wèi)視與《蛋仔派對(duì)》的跨界合作，不僅有利于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，推動(dòng)年輕人群體回歸文化自信，也為年輕用戶打造美好潮流生活新體驗(yàn)的新方式。
正是因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》此前在弘揚(yáng)巴蜀文化、苗寨非遺文化等方面做出的杰出努力，使其本身具有了一定的文化厚度與相性，也與始終堅(jiān)持傳統(tǒng)文化賦新的河南春晚一拍即合，呈現(xiàn)出令人驚艷的數(shù)字化戲曲舞臺(tái)表演。
據(jù)悉，除了河南春晚外，《蛋仔派對(duì)》還于一周前登陸了央視網(wǎng)絡(luò)春晚，并即將在除夕舉辦2024蛋仔春晚，共筑與年輕玩家在3臺(tái)“春晚”相聚的新式賽博跨年。值得注意的是，在游戲內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》還把諸如集福、搶紅包、新年許愿等春節(jié)儀式感轉(zhuǎn)化成了 5 億人共同參與和互動(dòng)的福利活動(dòng)，打造獨(dú)屬于玩家自己的春晚集體情感記憶。但無(wú)論是集體情感記憶的喚起、傳統(tǒng)文化的傳承還是與玩家的親密互動(dòng)，相信《蛋仔派對(duì)》都將成為春節(jié)期間一道亮麗的風(fēng)景線。
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