對(duì)于年輕人的研究,是社交軟件永恒的主題。這不,QQ就以一種很抓年輕人眼球的方式迎來(lái)了龍年,也迎來(lái)了自己的25歲生日。
首先就是經(jīng)典QQ頭像全面回歸,從像素風(fēng)變成了3D風(fēng),還聯(lián)合了眾多優(yōu)秀的青年藝術(shù)設(shè)計(jì)家一起眾創(chuàng),注入更多青年力量。
接著,QQ把年輕人的“搭子文化”延伸到社交新玩法的創(chuàng)意上,設(shè)置了許多有意思的打卡活動(dòng),還有QQ新春紅包和集卡活動(dòng),無(wú)論是社恐還是社牛,是i人還e人,只要是搭子,就能消除隔閡,一起互動(dòng)。
除了好看好玩的,兩部打動(dòng)人心的品牌宣傳片在前不久上線,講述了歡笑與淚水交織而成的暖心故事。
講故事,玩互動(dòng),做周邊,玩紅包,集龍卡,25歲的QQ直接把周年慶做成了一場(chǎng)盛大的派對(duì),每個(gè)進(jìn)入派對(duì)的人,都能成為主角。
1、一個(gè)頭像,撬動(dòng)了誰(shuí)的DNA?
每一代人都有自己的頭像,每一個(gè)頭像都是青春的一部分。
像素風(fēng)QQ頭像,是QQ最早期的系統(tǒng)頭像之一,也是最具有代表性和情懷的頭像風(fēng)格。
QQ推出了各種各樣的像素風(fēng)頭像,包括動(dòng)物、卡通人物、明星、表情等。這些頭像不夠精致,甚至略顯粗糙,但卻以極高的辨識(shí)度,承包了一代互聯(lián)網(wǎng)人的青春記憶。
在QQ 25歲生日即將到來(lái)之際,騰訊發(fā)布了“QQ經(jīng)典頭像首次升級(jí)計(jì)劃”,將經(jīng)典的像素風(fēng)QQ頭像升級(jí)為3D版頭像。每一個(gè)新頭像都最大程度還原了像素頭像的特點(diǎn),并首次進(jìn)行了高清3D重制。頭像一經(jīng)發(fā)布,#QQ經(jīng)典頭像升級(jí)為3D版#話題迅速在社交媒體引發(fā)討論,一度登上B站熱搜和抖音熱榜。
(王者榮耀也在新春版本的開(kāi)黑車隊(duì)功能中上線了QQ升級(jí)版開(kāi)黑頭像)
QQ25周年,3D版新頭像不僅有名字,還有自己的社交表情,帶妝修行的初夏,閃閃發(fā)光的大胡子,職業(yè)假笑的“職場(chǎng)小熊”、心如止水的“想開(kāi)了青蛙”.....不僅充滿人格化屬性,成為當(dāng)代年輕人的嘴替,也能打造別樣的社交玩法。
除了這一波官方頭像,許多青年藝術(shù)設(shè)計(jì)家也來(lái)參與共創(chuàng),更有網(wǎng)友在小紅書(shū)和B站上投稿自己的頭像作品,把“輕松表達(dá)自我”玩到了一個(gè)新高度。
2、社交就是玩鵝(兒),把年輕人聚攏到一塊兒
i人和e人可謂是一直以各種形式不斷火出圈,一度成為了年輕人的社交標(biāo)簽。QQ也抓住了“社恐”、“搭子”這些熱詞,設(shè)置了十分吸睛的線下互動(dòng)打卡裝置,引導(dǎo)大家一起回到自由的、好玩的、有趣的社交狀態(tài)。
雙十一期間,深圳大學(xué)地鐵站內(nèi)貼滿了全新版QQ頭像,無(wú)論你是哪種性格、有哪些特質(zhì),你都可以找到屬于自己的那款QQ經(jīng)典頭像,怕尷尬?社恐人?不會(huì)擺動(dòng)作?都不存在,放下社交包袱,愉快拍照吧。
在深圳城市地標(biāo)歡樂(lè)港灣,現(xiàn)場(chǎng)五米高的“社恐”創(chuàng)意裝置,為i人霸氣撐腰,給社恐打氣,讓社交變得更純粹。“好鵝友碰頭點(diǎn)”和好運(yùn)“貼貼”,“好鵝好運(yùn)座”疊滿快樂(lè)社交buff。QQ還與灣區(qū)之光摩天輪夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),圍繞 i 人、顯眼包、游戲和二次元等,打造 7 個(gè)主題摩天輪social局,開(kāi)啟有趣到“上天”的社交新方式。
2024年1月31日,深大南站地鐵站掛上了QQ25周年系列海報(bào),有全新版的3D頭像,有《看不見(jiàn)的同學(xué)》《大神》品牌片,無(wú)不詮釋著QQ25周年的品牌主題“感謝你生來(lái)熱誠(chéng)”。還是那只熟悉的企鵝,還是之前熟悉的畫風(fēng),令很多年輕人立馬能回想起自己的第一個(gè)QQ昵稱。
進(jìn)入新年,QQ25周年新春打卡點(diǎn)成了拍照圣地,摩天輪腳下的航天鵝充滿未來(lái)感,許愿心、龍鵝卡裝置、游戲、運(yùn)動(dòng)、干飯、健身等不同“搭子”的互動(dòng)區(qū),點(diǎn)燃了許多年輕人的熱情。
說(shuō)起春節(jié),就不得不提新春紅包。在2024龍年的QQ新春紅包活動(dòng)中,集卡的玩法也有了新升級(jí),QQ等級(jí)可以免費(fèi)兌換?？?在QQ聊天框輸入福運(yùn)咒語(yǔ),就有概率掉落限定龍鵝卡彩蛋,稀有的“龍鵝卡”可能就在其中?；顒?dòng)主會(huì)場(chǎng)里不僅有?？?還有現(xiàn)金紅包、錦鯉大獎(jiǎng)、實(shí)體流沙卡等超多硬核好禮,讓春節(jié)變得更有味。此外,游戲玩家福利狂歡,王者榮耀X QQ25周年生日皮膚也于春節(jié)期間上線。
如果和朋友一起組隊(duì)交換福卡,能加快集齊全套?？?一句“求卡”便能讓朋友間的關(guān)系更親密,讓新年互動(dòng)更有趣!
在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天,年輕人越來(lái)越希望找到與他們相似的人群,俗稱“搭子”,與他們分享共同的興趣和價(jià)值觀。QQ自帶的社交紐帶功能,本身就能多方位鏈接到人群,大家開(kāi)始交流同一件事、更為同一件事而興奮,連平日里的社交恐懼癥也被治愈了。
相較于只能通過(guò)文字、語(yǔ)音或視頻進(jìn)行交流的線上社交,線下社交能面對(duì)面,通過(guò)共享空間和共同活動(dòng)的方式,增強(qiáng)社交體驗(yàn)的深度和廣度,參與其中的人們也會(huì)獲得更好的社交體驗(yàn)。
在QQ,心態(tài)年輕的用戶們可以自由表達(dá)情緒、精神狀態(tài)和社交需求,也讓QQ“輕松做自己”的精神更加深入人心。
3、在QQ,輕松做自己
在2024年2月1日全網(wǎng)上線的《看不見(jiàn)的同學(xué)》和《大神》兩部短片,是根據(jù)QQ初代用戶鄉(xiāng)村教師趙桂英和身患漸凍癥的ACGN圈內(nèi)大神馮錦源的真實(shí)故事拍攝而成的。
1989年,剛大學(xué)畢業(yè)的趙桂英來(lái)到湘西雙塘鎮(zhèn)聯(lián)合村小學(xué)教書(shū),一呆就是33年。因?yàn)槿鄙俳處?她一個(gè)人要教六門課程,跨越三、四、五、六年級(jí)。
QQ成了趙桂英傳遞知識(shí)的載體。教學(xué)資料匱乏,她就在QQ教師群里找。孩子們覺(jué)得英語(yǔ)太難,背單詞太枯燥,她就帶著他們?nèi)ヌ镩g、去山坡,迎著風(fēng)和陽(yáng)光,邊玩邊學(xué)。那些大自然的鳥(niǎo)類、花草,趙桂英就分享在自己的QQ空間,圖文并茂,孩子學(xué)起來(lái)興趣盎然。
她最喜歡的鳥(niǎo)是斑頭雁,因?yàn)檫@種鳥(niǎo)能飛躍珠穆朗瑪峰,可以飛到很遠(yuǎn)的地方。如今,趙桂英一屆又一屆的學(xué)生就像斑頭雁一樣,飛出了大山,遍布各行各業(yè)。他們也反哺了這份愛(ài),為趙桂英找來(lái)各種教學(xué)資料,幫助學(xué)弟學(xué)妹了解更多這個(gè)精彩的世界。
(上QQ,搜索QQ25周年《看不見(jiàn)的同學(xué)》可觀看)
馮錦源身患漸凍癥,頭部以下只有左手的兩根手指可以動(dòng)。在過(guò)去的十余年里,他自學(xué)日語(yǔ)、翻譯幾十部作品,和QQ群友合作原創(chuàng)獨(dú)立游戲,學(xué)新鮮的AI技術(shù)持續(xù)投入創(chuàng)作,在有限的生命里始終積極樂(lè)觀。
他和成千上萬(wàn)個(gè)QQ好友們,互幫互助,彼此陪伴,走過(guò)一道道命運(yùn)布下的坎。這一切,便是精神漸凍的解藥。
(上QQ,搜索QQ25周年《大神》可觀看)
有人說(shuō),“小魚(yú)”的主演看著眼熟,原來(lái)他叫李松柏,曾參演過(guò)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》,在里面飾演曲波,那個(gè)跟在王陽(yáng)身邊、戴著一副黑框眼鏡的男孩。
值得一提的是,《大神》這部片子為了呈現(xiàn)出真情實(shí)感,QQ真的邀請(qǐng)了馮錦源現(xiàn)實(shí)生活中的QQ好友、也是一起做游戲幫忙宣發(fā)的朋友“黑翼”來(lái)參演。
在2部品牌片的評(píng)論和彈幕里,網(wǎng)友和用戶們也紛紛表露了真情實(shí)感,或勾起了青春回憶,或被故事感動(dòng)、受到鼓舞。
此外,各大社交平臺(tái)的KOL們?yōu)榱薗Q 25周年,都紛紛飆出了自己的創(chuàng)意,從技術(shù)到產(chǎn)品、從科技創(chuàng)新到青春回憶,共創(chuàng)氛圍統(tǒng)統(tǒng)拉滿。
“小獅日記”設(shè)計(jì)出了一個(gè)位于客廳的“浴室”,只要向QQ機(jī)器人發(fā)送口令,機(jī)器人根據(jù)現(xiàn)有詞庫(kù)就能更換浴室背景,這種遠(yuǎn)程操控,讓整個(gè)粉絲群都聯(lián)動(dòng)了起來(lái)。“畫渣不渣的三查”用動(dòng)畫的方式,把QQ迭代的演變史、自己的成長(zhǎng)史乃至使用QQ的設(shè)備史,都一幀一幀地制作了出來(lái),勾起了無(wú)數(shù)小伙伴們的青春記憶。“蘇星河牛通”分享了QQ里各種極致的社交玩法和功能,并與大家一起回憶了QQ的發(fā)展史與QQ伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形成的獨(dú)特社交文化。“米尼麥泥轟”原創(chuàng)趣味動(dòng)畫,基于品牌片《大神》故事改編,講述了米尼收到QQ群友、馮錦源大神精神領(lǐng)袖鼓舞,堅(jiān)持自己二次元?jiǎng)赢媺?mèng)想的故事。這些創(chuàng)作在各大平臺(tái)成為備受關(guān)注的熱門內(nèi)容,引發(fā)網(wǎng)友討論。
關(guān)于QQ的難忘故事還有很多。比如,一個(gè)產(chǎn)品同學(xué)發(fā)現(xiàn)群發(fā)郵件約人吃飯,效率不高,開(kāi)始嘗試將“QQ+郵件群發(fā)”結(jié)合,于是2002年,QQ群就誕生了!
QQ社區(qū)里,有一個(gè)開(kāi)發(fā)QQ機(jī)器人的技術(shù)大佬叫@早苗狐,從初中起就被桌寵聊天軟件激發(fā)了對(duì)編程的喜愛(ài),長(zhǎng)大后把熱愛(ài)變成了事業(yè),經(jīng)常在社區(qū)和大家交流技術(shù)心得,令更多人用QQ機(jī)器人管理日程,幫助提升工作效率。
在QQ的官方集卡群,有人曬出了剛集齊的全套《QQ25周年紀(jì)念套卡》,帶著滿滿的歐氣祝QQ生日快樂(lè)!
在這些故事里,我們看到的是一群多元有趣的年輕人。在QQ,更多人因信息的便捷而受益,這種真誠(chéng)付出不逐利,即是互聯(lián)網(wǎng)普世的平等感,亦是社群互助文化的不改初心。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間刻度中,QQ經(jīng)歷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有的所有階段;其服務(wù)的用戶群,覆蓋了從80后、90后到00后多代用戶,用戶群體雖在不斷變化,但是表達(dá)“愛(ài)”和“陪伴”的這種情感需求一直沒(méi)變。
QQ也始終秉持著對(duì)社交的初心,圍繞年輕用戶展開(kāi)產(chǎn)品和玩法升級(jí),包括前陣子剛上線的QQ9,界面更加簡(jiǎn)潔,個(gè)人資料卡能動(dòng)起來(lái),還能自由標(biāo)記親密關(guān)系,社交氛圍更輕松了。讓每一代國(guó)人都有一個(gè)輕松自由表達(dá)自己的空間,讓不同興趣圈層、不同代際的人都能在QQ找到同好。
QQ用戶呼蘭在2月9日發(fā)布視頻,與網(wǎng)友一同追憶80后、90后的QQ共同經(jīng)歷,在體驗(yàn)QQ新版本功能后對(duì)QQ機(jī)器人 、超級(jí)QQ秀等功能做了幽默風(fēng)趣的點(diǎn)評(píng),他在視頻中感慨“QQ雖然沒(méi)辦法解決所有‘困難’,但可以解決掉一些‘孤單’ ”,并在視頻最后為QQ送上了25歲的生日祝福。
如今25歲的QQ,真的變了很多,但那份生來(lái)熱誠(chéng)的社交初心,將永遠(yuǎn)不變。
愿更多人都能在QQ輕松做自己。
QQ25周年,感謝你生來(lái)熱誠(chéng)!
為此,QQ也為熱誠(chéng)的QQ用戶準(zhǔn)備了豐富的禮物與趣味活動(dòng)。2月2日-2月10日,上QQ搜索【QQ25周年】有QQ回饋用戶大禮包!2月7日-2月13日,精準(zhǔn)復(fù)制【今天是騰訊QQ的25歲生日,轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)消息,你的QQ會(huì)獲得一個(gè)限定版“太陽(yáng)”。】這條文案,然后發(fā)送給你的QQ好友或QQ群,就可以觸發(fā)特殊彩蛋!2月10日-3月10日,上QQ搜索【QQ25周年】,即可Get你的社交報(bào)告合集!
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