近日，微博全新升級的節(jié)日IP 2024#微博開新年#活動圓滿收官。6億網(wǎng)友傾情參與互動，56個話題詞沖上熱搜;171萬網(wǎng)友在微博發(fā)博倒計時溫情跨進2024，相關(guān)話題累計閱讀量51億;金橙V創(chuàng)作者發(fā)力創(chuàng)作296萬條博文玩轉(zhuǎn)新年接龍，接龍互動次數(shù)高達5億;5405萬人集龍寶卡獲得新春紅包，“新”意滿滿開啟龍年好運。
#微博開新年#是微博十三年經(jīng)典IP#讓紅包飛#的全新升級版，從12月26日起延續(xù)至2月9日，在近50天的時間中慢慢將年味兒醞釀成熟，互動玩法更多元，內(nèi)容生態(tài)更完善，用戶參與感更強，成就更溫情、更有氛圍感、更具儀式感的新年俗。
#微博開新年#打造過年新民俗 溫情加倍在線過大年
新年的儀式感是中華文化最重要的傳承之一。在貼春聯(lián)、寫福字、剪窗花的年俗之外，人們還能怎樣把傳統(tǒng)年過出新味道?#微博開新年#在數(shù)字時代給出了新年新答案。
#微博開新年#用8大主題開啟溫情的新年記憶，向過去一年珍重告別。和@Alex是大叔、@楊汝晴、@同道大叔 一起與#2023道個別#，為新的一年傾注祝福和期盼;跟著@佘詩曼Charmaine、@卡布叻_周深、@粉紅兔子Myfriend 發(fā)出#2024年第一條微博#?？缒暌挂粓鲨驳脑诰€煙花更是將活動推至高潮，五洲四海的網(wǎng)友相聚微博同慶新年到來。
#微博開新年#繼續(xù)延續(xù)集卡玩法，推出了#集龍寶行龍運#活動，通過技術(shù)的加持和玩法的豐富推動著年味兒回歸。@任嘉倫Allen、@MIC檀健次JC-T、@馬思純 等龍寶送福官上線送出專屬龍寶和祝福;@北京大學、@清華大學 等六所人氣高校帶著專屬“好運龍寶”為網(wǎng)友開運;@線條小狗Maltese、@粉紅兔子Myfriend 等15個經(jīng)典動漫IP“有愛”襲來……充滿人文趣味的集卡玩法吸引了更多年輕用戶參與。
此外，@故宮博物院、@四川廣漢三星堆博物館 等8家歷史博物館攜龍主題文物“龍”重登場，集卡的時候還帶來一場人文通識課;@湖北文旅、@安徽文旅 等多個文旅機構(gòu)輪番喊話，用集卡的方式向全國人民發(fā)出邀請函。
互聯(lián)網(wǎng)帶來了傳播媒介、傳播形式的多樣化，開創(chuàng)性的新年俗活動從線上蔓延至線下成為新的人際傳播紐帶，參與#微博開新年#，相聚微博在線過大年，也成了一屆屆網(wǎng)友心中的不舍情結(jié)。
金橙V接龍團年 繁榮內(nèi)容生態(tài)賦活跨圈傳播生命力
得益于微博在社交媒體領(lǐng)域內(nèi)的流量及生態(tài)優(yōu)勢，#微博開新年#成為“年味兒”擴散的新主場，以金橙V為主力開啟#新年接龍大會#，圍繞“新年”話題場域進行創(chuàng)作，并設置了精彩的用戶互動玩法贏取紅包，接龍的同時也接住龍年滿滿的福氣。
312萬網(wǎng)友與@摩登兄弟劉宇寧、@阿信、@楊舒予、@酷酷的滕 等眾多接龍官一起參與#轉(zhuǎn)發(fā)接龍開新年#，加入新年聊天局;6萬創(chuàng)作者參與，分享年味、年俗以及新年愿景等。
#轉(zhuǎn)發(fā)接龍開新年#的話題熱度持續(xù)攀升，基于微博提供的社交場景和互動便利，平臺上的媒體、政府機構(gòu)、KOL、明星、企業(yè)賬號等多種主題都紛紛參與其中。@夏廚陳二十 邀請全民體驗國家世界級非遺剪紙;@摩登兄弟劉宇寧 響應#家鄉(xiāng)美食接龍#，曬出丹東黃蜆子和炒馇子;@林孝埈Lin_xiaojun 號召大家新的一年為健康多運動，接龍長度近50萬。
廣域的話題刺激金橙V頻繁輸出創(chuàng)作，圍繞新年相關(guān)話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷在微博產(chǎn)出，為用戶互動提供了豐富的土壤。據(jù)統(tǒng)計，活動期間金橙v創(chuàng)作者共發(fā)博296萬，整體互動接近1.6億，漲粉量高達2000萬。同時，微博為大V們提供了高達1億的驚喜福利，包括現(xiàn)金紅包、微博開機、漲粉卡、流量券、年貨禮等權(quán)益和資源。
情緒價值拉滿 “微博過年”釋放高流量商業(yè)機遇
從延續(xù)13年的#讓紅包飛#升級至#微博開新年#，體現(xiàn)出微博對平臺內(nèi)容生態(tài)及用戶情感的深度洞察，相較于恒久穩(wěn)定的傳統(tǒng)年俗部分，人們也一直在探索著年俗的外延以帶給生活更多新鮮感。
#微博開新年#著眼于用戶的情緒價值，在參與明星大V的接龍中獲得別樣滿足，在新年的海量話題內(nèi)容里尋找到心靈的皈依，在KOL的科普中獲取到知識力量，在集卡等活動中加強與朋友的情感鏈接，屬于中國人的新年用這種形式獲得了全新的生命力。
在如火如荼的節(jié)日營銷場中，#微博開新年#將團年的戰(zhàn)線拉長，在潛移默化中提升熱度，讓更多用戶參與，玩出新意玩出創(chuàng)意，也讓更多的創(chuàng)作者有的放矢享受節(jié)日流量紅利。對品牌方和合作伙伴而言，#微博開新年#是一個起點更高的內(nèi)容營銷場，既占據(jù)了流量高地，又有益于跟進消費者運營，帶動品牌用戶的泛化。
新年是輪回的儀式感，辭別舊歲，完成重啟，#微博開新年#延展開“團年”的時間和空間，集卡集好運，接龍接福氣，發(fā)博慶新年，保留傳統(tǒng)年俗內(nèi)核的同時帶來新鮮體驗，讓用戶以更輕松自由的方式享受快樂新年，在微博獲取到特殊的歸屬感和節(jié)日氛圍感。也許未來，#微博開新年#會成為一個深刻的節(jié)日符號，鐫刻在每一個充滿熱望的人心中，在每一個年終歲尾陪伴大家好好過年。
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