在落幕不久的2024格萊美頒獎(jiǎng)典禮中，新設(shè)立的“最佳非洲音樂(lè)表演”引人注目。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立對(duì)于以非洲節(jié)拍音樂(lè)(Afrobeats) 為代表的非洲音樂(lè)具有里程碑的意義。在 TikTok 等社交媒體平臺(tái)的助推下，非洲音樂(lè)正逐漸進(jìn)入全球越來(lái)越多人的視野。
首屆“最佳非洲音樂(lè)表演”的格萊美獎(jiǎng)項(xiàng)被22 歲的南非歌手泰拉 (Tyla) 所斬獲。她的獲獎(jiǎng)曲目《Water》曾進(jìn)入Billboard百?gòu)?qiáng)單曲榜前十名。
早在2020年，南非的一位 TikTok 高管便注意到了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)頗受關(guān)注的泰拉，并與她聯(lián)系，為其提供了如何借助TikTok提升影響力的建議。
與索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司簽約后，泰拉于 2023 年 7 月發(fā)行了單曲《Water》。泰拉在該曲中的舞蹈動(dòng)作在TikTok上迅速走紅，引發(fā)了“水舞挑戰(zhàn)”(#WaterChallenge)的熱潮。據(jù) TikTok 的數(shù)據(jù)，迄今為止，使用這首歌作為背景音樂(lè)的視頻已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)個(gè)，“水舞挑戰(zhàn)”標(biāo)簽的瀏覽量已達(dá) 18 億次。
TikTok上的網(wǎng)友跳著泰拉的舞蹈
泰拉的成功彰顯了 TikTok 幫助藝術(shù)家在世界各地收獲粉絲的力量。而在以前，這曾經(jīng)是唱片公司的獨(dú)有功能。
泰拉并非孤例，尼日利亞說(shuō)唱歌手雷馬(Rema)同樣是通過(guò)TikTok取得成功的非洲音樂(lè)家之一。他與賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 合作重新混音了自己的歌曲《Calm Down》，該歌曲在 Billboard百?gòu)?qiáng)榜中排名第三，并在去年 9 月的 MTV 視頻音樂(lè)獎(jiǎng)中榮膺最佳非洲節(jié)奏獎(jiǎng)。
發(fā)布在TikTok上的雷馬與賽琳娜·戈麥斯合作MV
“TikTok 既扮演了孵化器的角色，同時(shí)也是全球10 億多用戶的供銷商。” TikTok 全球音樂(lè)主管奧勒·奧伯曼(Ole Obermann)說(shuō)道。
“非洲節(jié)拍音樂(lè)”起源于西非，也常被用作非洲各種音樂(lè)風(fēng)格的總稱。它以打擊樂(lè)節(jié)奏與說(shuō)唱、爵士、R&B 等各種流派的混合為特色。《Billboard》雜志的記者赫蘭·馬默曾表示，現(xiàn)代非洲節(jié)拍音樂(lè)“必然會(huì)吸引更廣泛的受眾，因?yàn)槠鋬?nèi)容之豐富，能讓每個(gè)人都發(fā)現(xiàn)自己喜歡的部分。”
美國(guó)銀行證券分析師杰西卡·科恩(Jessica Cohen)在一份媒體預(yù)測(cè)研究報(bào)告中指出：“流媒體和新社交媒體平臺(tái)(例如 TikTok)的激增加速了對(duì)藝術(shù)家的發(fā)掘，并為藝術(shù)家在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大受眾提供了新的媒介。”
調(diào)研機(jī)構(gòu)MIDiA Research的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于美國(guó)青少年來(lái)說(shuō)，TikTok 是僅次于 YouTube 的第二大音樂(lè)發(fā)現(xiàn)來(lái)源，該調(diào)查顯示16 至 19 歲的青少年中，有45%都通過(guò)TikTok發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)。
TikTok 還幫助美國(guó)和非洲的藝術(shù)家建立新的聯(lián)系。奧勒·奧伯曼說(shuō)，他曾經(jīng)為單向樂(lè)隊(duì)(One Republic)的作曲家兼主唱瑞恩·泰德(Ryan Tedder) 播放了尼日利亞音樂(lè)家 KCee 一首名為《Ojapiano》的歌曲。泰德非常喜歡這首歌，并當(dāng)即聯(lián)系了 KCee。兩天后， KCee 乘上了飛往洛杉磯的飛機(jī)，與泰德合作制作這首歌的混音版。
奧伯曼希望即將發(fā)布的混音版能夠?yàn)椤禣japiano》注入新的生命，并繼續(xù)推動(dòng)非洲節(jié)奏音樂(lè)的熱潮。
“這將是一個(gè)巨大的、不斷發(fā)展的流派。”奧伯曼說(shuō)。
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