今年小紅書(shū)與總臺(tái)春晚的合作，備受行業(yè)關(guān)注。
區(qū)別于歷年春晚直播撒紅包、強(qiáng)利益點(diǎn)的模式，今年小紅書(shū)與春晚的合作聚焦在內(nèi)容，推出陪伴式直播《大家的春晚》，通過(guò)滿(mǎn)足年輕人對(duì)于春晚舞臺(tái)內(nèi)容、明星演繹的延展討論，最大程度地讓用戶(hù)參與其中。
大年三十，多位春晚演員在表演結(jié)束后來(lái)到直播間進(jìn)行互動(dòng)，不僅為用戶(hù)提供了更多內(nèi)容，還長(zhǎng)出大量二創(chuàng)素材，直播間頻頻爆梗，#尼格買(mǎi)提復(fù)盤(pán)魔法失靈、#看什么書(shū)?小紅書(shū)!、#周深一個(gè)春晚打三份工等話題迅速霸占小紅書(shū)熱榜，并發(fā)酵到全網(wǎng)，小紅書(shū)一躍成為春晚熱議新主場(chǎng)。
這場(chǎng)直播也在行業(yè)中贏得口碑。雄觀科技CEO王冠雄提出，小紅書(shū)互動(dòng)直播為用戶(hù)提供了更即時(shí)、豐富的交互體驗(yàn)，激發(fā)UGC用戶(hù)自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容并進(jìn)行傳播，也由此衍生出更多春晚相關(guān)的話題討論?；ヂ?lián)網(wǎng)博主@闌夕認(rèn)為，小紅書(shū)的直播內(nèi)核在于為用戶(hù)提供前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，用戶(hù)在直播間直擊現(xiàn)場(chǎng)討論分享，促使二創(chuàng)內(nèi)容噴井式產(chǎn)出，熱度擴(kuò)散至多平臺(tái)。
龍年春晚熱梗頻出，尼格買(mǎi)提《大家的春晚》直播間回應(yīng)魔法失靈
要說(shuō)今年春晚中熱度最高最出圈的話題，就不得不提「小尼成為全國(guó)唯一魔法失靈的人」這個(gè)熱梗。
在春晚魔術(shù)節(jié)目中，尼格買(mǎi)提搭檔劉謙表演撲克牌魔術(shù)——將4張撲克牌對(duì)折撕開(kāi)，打亂后扔掉6張，剩下的2張剛好可以拼成一張完整的撲克牌。除了小尼之外，所有人都成功對(duì)上撲克牌，小尼臉上從自信到震驚到驚慌再到拼命掩飾的表情，被攝像頭記錄下來(lái)。小尼的表現(xiàn)被網(wǎng)友們?cè)u(píng)為“2024年春晚最搞笑的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目”。
春晚結(jié)束后，小尼第一時(shí)間在《大家的春晚》直播間還原事情經(jīng)過(guò)和心路歷程，獨(dú)家回應(yīng)
魔術(shù)翻車(chē)事件，“我想，里面沒(méi)對(duì)上，外面總該對(duì)上了吧，結(jié)果我拿了半天后從外面看了眼，發(fā)現(xiàn)外面也沒(méi)對(duì)上。”
看到小尼在直播間的回應(yīng)，網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“更加理解了當(dāng)時(shí)小尼的表情，太有意思了。”這一復(fù)盤(pán)片段也橫掃小紅書(shū)社區(qū)，#尼格買(mǎi)提復(fù)盤(pán)魔法失靈 也登上小紅書(shū)社區(qū)熱榜和微博熱搜第一，在全網(wǎng)引起熱議。
話題熱度由點(diǎn)及面迅速在全網(wǎng)擴(kuò)散，小紅書(shū)成春晚話題原生地
尼格買(mǎi)提春晚現(xiàn)場(chǎng)的穿幫名場(chǎng)面不斷被小紅書(shū)用戶(hù)二次創(chuàng)作，表情包、梗圖被網(wǎng)友瘋傳，熱度不減反增，直到正月初四還有相關(guān)討論登上小紅書(shū)熱榜。
#糟糕，被確診為尼格買(mǎi)提、#學(xué)會(huì)了尼格買(mǎi)提的職場(chǎng)糊弄學(xué)等衍生話題在小紅書(shū)引起熱議。
不僅如此，小尼《大家的春晚》直播間回應(yīng)素材經(jīng)過(guò)小紅書(shū)用戶(hù)二傳二創(chuàng)，由小紅書(shū)社區(qū)迅速擴(kuò)散至全網(wǎng)，#尼格買(mǎi)提偷偷藏不住#、#尼格買(mǎi)提要碎了#、#工作捅婁子了想想尼格買(mǎi)提#等話題頻頻登上微博熱搜榜。
小尼的一系列高熱話題更加證明了小紅書(shū)成為春晚乃至春節(jié)熱門(mén)話題的原生地，據(jù)小紅書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)，由小紅書(shū)火遍全網(wǎng)的春晚熱門(mén)話題共有250余個(gè)。
小紅書(shū)之所以能成為話題原生地，首先與小紅書(shū)的強(qiáng)內(nèi)容屬性有關(guān)。
小紅書(shū)的直播產(chǎn)生大量可供二創(chuàng)的素材。除了尼格買(mǎi)提直播間復(fù)盤(pán)魔術(shù)失靈，《大家的春晚》直播間還有更多出圈名場(chǎng)面，錦鯉主舞華宵一聊《錦鯉》幕后和她的錦鯉妝;周深詳解舞臺(tái)八段錦招式;白敬亭、魏大勛、魏晨現(xiàn)場(chǎng)表演非遺舞獅賀新春;0713再就業(yè)男團(tuán)揭秘首登春晚舞臺(tái)背后的原因等等......
更重要的是，社區(qū)的UGC屬性和去中心化的內(nèi)容推薦機(jī)制降低了用戶(hù)二創(chuàng)的門(mén)檻，一位幾百粉普通用戶(hù)發(fā)布的春晚相關(guān)筆記“我愿稱(chēng)之為春晚最好笑瞬間”，也能被廣泛傳播，獲得15萬(wàn)點(diǎn)贊。
除了直播間內(nèi)容的二創(chuàng)，春節(jié)期間還有大量博主、用戶(hù)在小紅書(shū)創(chuàng)作春晚、春節(jié)的相關(guān)內(nèi)容，比如小紅書(shū)博主“侯綠蘿”在春晚前創(chuàng)作的“當(dāng)00后當(dāng)春晚導(dǎo)演”視頻，就登上小紅書(shū)熱榜。
寫(xiě)在最后
7個(gè)半小時(shí)的《大家的春晚》，不僅為觀眾帶來(lái)有趣、新穎的觀看體驗(yàn)，還創(chuàng)造了一系列的熱點(diǎn)話題和素材，在各種二創(chuàng)二傳的內(nèi)容中，向全國(guó)年輕人“種草”春晚。
小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次(與春晚)聯(lián)動(dòng)，小紅書(shū)亦在積極營(yíng)造人人可參與、真誠(chéng)可對(duì)話的氛圍。我們希望把這份溫暖與小紅書(shū)社區(qū)有機(jī)結(jié)合，并圍繞站內(nèi)億萬(wàn)用戶(hù)的生活經(jīng)驗(yàn)，為所有喜愛(ài)春晚的觀眾創(chuàng)造更多的價(jià)值。”
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