2024龍年伊始,承母嬰人群“龍年納新”、“望子成龍”等美好期許,以及為撬動(dòng)春節(jié)線上母嬰消費(fèi)市場(chǎng),媽媽網(wǎng)在農(nóng)歷春節(jié)期間借助CNY營(yíng)銷熱點(diǎn),打造【萌新拜年·福瑞龍年】CNY IP,相繼開(kāi)展社區(qū)造勢(shì)+創(chuàng)意合拍+龍年禮包驚喜盒子掉落等活動(dòng),旨在掀起龍年吉運(yùn)聲勢(shì)。此外,媽媽網(wǎng)還在“人類幼崽花式過(guò)龍年”曬照活動(dòng)中,特別篩選優(yōu)質(zhì)品牌及產(chǎn)品(吉祥物)與萌寶合拍,進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌的種草。
· 全平臺(tái)億級(jí)資源強(qiáng)勢(shì)霸屏,新年氛圍感一鍵拉滿
為了讓品牌和用戶感受一場(chǎng)特別有活力且年味滿滿的“萌新拜年”互動(dòng)活動(dòng),媽媽網(wǎng)集結(jié)站內(nèi)黃金廣告流量資源、原生點(diǎn)位以及站外社群資源,多方位、多形式、多角度持續(xù)霸屏,精準(zhǔn)觸達(dá)撬動(dòng)目標(biāo)用戶,引爆春節(jié)期間TA互動(dòng)熱潮,并助力品牌巧借此營(yíng)銷契機(jī)實(shí)現(xiàn)品效合一。項(xiàng)目期間,IP活動(dòng)總曝光突破3.4億,總互動(dòng)量達(dá)到36.9萬(wàn)+,熱度爆表。
與此同時(shí),媽媽網(wǎng)社區(qū)同步打造#萌新拜年,福瑞龍年#超話,聚合千萬(wàn)萌媽熱議、編輯導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)帖、新春曬照專題、種草帖等。內(nèi)容觸達(dá)&深度互動(dòng)&強(qiáng)種草集一體,打造曝光×UGC×轉(zhuǎn)化一站式陣地,進(jìn)而賦能品牌UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與沉淀,引爆萬(wàn)千媽媽“get龍年吉祥物”熱情。截至目前,超話陣地總瀏覽161萬(wàn)+,共吸引19.6萬(wàn)+萌媽參與熱議曬照。
· 打造CNY曬照專題,引爆新春曬照熱潮
本次IP能收割如此高的熱度與創(chuàng)新互動(dòng)玩法離不開(kāi)關(guān)系。這次項(xiàng)目重點(diǎn)打造了“人類幼崽花式過(guò)龍年”曬照H5專題,直擊萌寶新春拍賀歲照的需求點(diǎn)&相關(guān)痛點(diǎn),打造多維場(chǎng)景相框,吸引母嬰人群參與曬照。為了進(jìn)一步點(diǎn)燃用戶新春曬照風(fēng)潮,CNY曬照專題與CNY超話陣地強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)互動(dòng),除了在話題頁(yè)設(shè)有icon入口,還有超話小編活動(dòng)帖同步宣發(fā),帶鏈接導(dǎo)流,引燃聲勢(shì)!截止活動(dòng)結(jié)束,總參與人次高達(dá)16萬(wàn)+。
值得關(guān)注的是,本次的新年相框?yàn)槠放贫ㄖ苹嗫?通過(guò)巧植品牌和產(chǎn)品的方式,滲透萬(wàn)千用戶的心智,同時(shí)還可以帶動(dòng)用戶社交裂變傳播,助推品牌實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)。本次亮相的“吉祥物”分別是:主打“有愛(ài)有閑,松弛自在躺過(guò)新年”的尤妮佳Q薄萌羽紙尿褲、助力萌寶新年開(kāi)好“潤(rùn)”的絲塔芙大白罐,還有“輔”氣滿滿的爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)有機(jī)米粉系列。
· 搭配驚喜盒子互動(dòng)形式,激發(fā)用戶互動(dòng)熱情&消費(fèi)欲望
此外,媽媽網(wǎng)還聯(lián)手尤妮佳品牌給萬(wàn)千寶媽造驚喜,打造了“驚喜盒子”攻略活動(dòng),進(jìn)行品牌CNY福利推廣。通過(guò)由小編發(fā)帖提醒用戶帶品牌關(guān)鍵詞發(fā)帖等觸發(fā)驚喜盒子福利掉落的互動(dòng)形式,提高用戶體驗(yàn)率+提升種草效率,從而助推品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容效益和種草轉(zhuǎn)化的更大化?；顒?dòng)累計(jì)觸達(dá)267W+人次!
除了上述這些熱門活動(dòng),此次CNY營(yíng)銷IP還與站內(nèi)其它新年話題活動(dòng)&專題高關(guān)聯(lián)。其中不乏「新春購(gòu)物指南」「孕媽快樂(lè)過(guò)年指南」「孕媽新年不忌口」「寶寶春節(jié)囤貨季」「年貨盛宴 “龍”重登場(chǎng)」等高熱度活動(dòng)&話題專欄,旨在多方位為用戶提供過(guò)年互動(dòng)舞臺(tái),炒熱新年氛圍。
繼1月龍年年貨節(jié)IP完美收官后,媽媽網(wǎng)24年的第二檔IP“CNY節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷”也完成了一場(chǎng)大型的品牌和用戶的新年對(duì)話盛宴,并取得了亮眼的戰(zhàn)績(jī)。接下來(lái)全年媽媽網(wǎng)將持續(xù)借勢(shì)節(jié)點(diǎn)打造高流量IP,為品牌營(yíng)銷打開(kāi)新局面,同時(shí)也為新生代母嬰人群帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。
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