剛剛過去的2023年，是中國奶粉市場發(fā)展進程中具有關(guān)鍵意義的一年。“史上最嚴”新國標正式落地、新生兒出生率創(chuàng)下1978年以來的新低、人口紅利消失、行業(yè)極度內(nèi)卷風(fēng)云巨變，危與機之中，有的品牌急流勇退、等待更佳時機，有的品牌兵敗如山、鎩羽而歸，而國產(chǎn)奶粉賽道的“優(yōu)等生”貝特佳則選擇奮勇直上、創(chuàng)新制勝。不僅升級配方做強優(yōu)勢產(chǎn)品，還積極推進牛羊并舉，取得旗下全系嬰配粉產(chǎn)品通過新國標，榮膺數(shù)項天花板行業(yè)獎項的成績，實現(xiàn)了口碑和銷量的雙贏。
亮相新渠道大會 主動探尋新增量
新的一年，貝特佳堅持厚積薄發(fā)，精耕細分賽道，在危機中尋找轉(zhuǎn)機。2月29日，貝特佳攜旗下明星產(chǎn)品，在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“2024出路·新渠道大會&增長品類大會”廈門場活動亮相，沖破迷霧，探尋新的增量契機。
在貝特佳的展位上可以看到，以“守護寶寶腸胃健康行動”為主題的展臺前，整齊擺放著煥新升級后的貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉、貝特佳嬰幼兒配方綿羊奶粉、樂蓓初嬰幼兒配方奶粉等多款明星產(chǎn)品，整個展臺色調(diào)清新，陳設(shè)簡約大氣，既傳遞出了品牌牛羊并舉、全品類覆蓋的硬核實力，也明確體現(xiàn)出貝特佳“小而美”的品牌定位及對Z世代消費者的洞察，引得眾多母嬰門店、代理商、經(jīng)銷商聚集駐足，深度了解產(chǎn)品，洽談合作。
展會現(xiàn)場，貝特佳專門搭建了奶粉試飲區(qū)，并隨機贈送產(chǎn)品小樣，通過高品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)體驗、沉浸式的互動，讓渠道商對貝特佳卓越的品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力和營銷力有了更加深切的認識。在存量市場下，全面提振了渠道商對貝特佳的認可和信心，為貝特佳品牌升級、打開新市場和業(yè)績爆發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。
做好小而美 專注中國寶寶腸胃健康
作為一家專注“小而美”的乳品企業(yè)，貝特佳始終在全力以赴地將產(chǎn)品做“精”。在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的每一步上，貝特佳都一絲不茍。比如，在奶源方面，貝特佳特別甄選荷蘭天然生態(tài)牧場作為旗下羊奶粉的奶源地，選用經(jīng)過中國有機食品認證的有機羊全脂為奶基，安全無公害，以100%純羊還原大自然的營養(yǎng)，以高端純羊品質(zhì)賦能寶寶健康成長。
同時，貝特佳還引進了世界先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，建立了GMP十萬級制藥標準車間和完善的質(zhì)量追溯體系，確保每一罐到達消費者手上的羊奶粉都有卓越品質(zhì)。
關(guān)愛中國寶寶的腸胃健康，貝特佳不斷提升科研能力，與北京工商大學(xué)合作成立母乳創(chuàng)新研究院，推出添加了“雙益生元+雙益生菌”、新一代OPO結(jié)構(gòu)脂和有機核桃油等營養(yǎng)成分的奶粉配方，全面平衡嬰幼兒腸道菌群，強健腸胃系統(tǒng)，提高消化吸收能力，用極致產(chǎn)品守護中國寶寶腸胃健康，為下一代的美好未來貢獻民族品牌的力量。
精耕渠道服務(wù)終端 與經(jīng)銷商攜手撬動更大市場
今年，為了進一步增強品牌知名度和影響力，拓寬產(chǎn)品覆蓋人群，貝特佳以高端優(yōu)質(zhì)奶粉產(chǎn)品為基礎(chǔ)，繼續(xù)深耕渠道，對營銷和品牌進行持續(xù)升級。此次出席“2024出路·新渠道大會&增長品類大會”廈門站，正是貝特佳深耕母嬰渠道的重要舉措之一。
值得一提的是，包括廈門站在內(nèi)，貝特佳今年將圍繞“守護寶寶腸胃健康行動”這一主題，參與八場新渠道大會的活動，深度傳播品牌理念，產(chǎn)品實力，達成與全國優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的合作目標，開拓全新渠道，贏戰(zhàn)更大的市場。
此外，貝特佳還將打出多重組合拳，通過線上冠名綜藝節(jié)目、與熱門電影深度合作、舉辦趣味互動抽獎，助力優(yōu)質(zhì)線上渠道的塑造。并在線下對社區(qū)門店、連鎖門店進行升級，對經(jīng)銷商和渠道團隊進行周期性培訓(xùn)、針對性培訓(xùn)，對行業(yè)難題“竄貨”進行閉環(huán)管控，堅決做好控價，通過“智能內(nèi)碼”等舉措，強化B端優(yōu)勢，做好服務(wù)終端，全面保障經(jīng)銷商的利益，實現(xiàn)品牌與渠道的全面升級。
好品牌、好產(chǎn)品、好渠道、好服務(wù)，面對重重挑戰(zhàn)，貝特佳專注中國寶寶腸胃健康，攜手渠道伙伴共赴高質(zhì)量發(fā)展之路。期待在中國嬰配粉市場的新格局中，貝特佳能繼續(xù)以品質(zhì)為本，圍繞消費者需求，打造出更多能解決中國家庭育兒難題的高品質(zhì)奶粉，迎來屬于“小而美”品牌的美好時代。
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